考具：有效掌握企劃、發想的 21個思考工具【暢銷經典版】

日本廣告界龍頭博報堂創意高手
提升百倍創意力經典之作！

日本傳媒激推
創意人、廣告人、企劃人必備！
連續40周，蟬聯日本年度暢銷書排行榜

擁有考具，等於掌握了最強大的思考利器！

創意絕對可以靠後天養成，所有靈感都可以提煉出全新的企劃與生命。
讓創意不再是白水煮白菜，讓發想不再是堅石撞爛泥，這就是考具的力量！

丁菱娟 影響力品牌學院創辦人｜邱高生 前「東方線上」消費研究總監｜黃文博 「就是這樣」有限公司總經理｜曾孟卓 痞客邦CEO｜鄭緯筌 《內容感動行銷》作者____聯合推薦 按姓氏筆劃序

創意人才都是後天養成的！
點子源源不絕的創意人和一般人有何不同？
最大的不同在於「意識」。
有意識的創意人會睜大眼睛，把握日常生活中的大小契機，
運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案！
本書提供4個發想層面、21個思考工具，
任何發想線索，都能成為有效執行的企劃。

6個迅速將訊息傳達到大腦的考具
　色彩浴／隔牆有耳／小小備忘錄／七色鸚哥／影像閱讀法／臨時記者
8個讓創意無限延伸的考具
　點子素描（手寫版）／便利貼／九宮格／心智圖／點子素描（電腦版）／聯想遊戲／九大檢驗法則／腦力激盪
5個將抽象靈感具體落實為企劃的考具
　5W1H形式／標題／視覺化、圖像化／九宮格／企劃書
2個有具活化思緒的考具
　創意馬拉松／從發問開始

作者簡介

加藤昌治
一九九四年進入日本頂尖的廣告公司博報堂，後任職於同公司企劃傳播局。
以改善情報環境，提高客戶的商品價值為使命，並從行銷及管理兩方面的課題來判定情報戰略及企劃。每日從事各種與資料情報有關的工作。

相關著作：《考具》

譯者簡介

王瑤芬
輔仁大學東方語文學系畢業，日本大學藝術學部碩士。
曾任台灣廣告公司創意部文案及東京駐在員、太一廣告公司企劃部副部長、博報堂廣告公司企劃處處長。

推薦一　有效的創意在收、放之間  曾孟卓 Gordon

推薦二　經得起時代淬煉的好書  鄭緯筌

推薦三　實實在在，增進功力的思考祕笈  邱高生

推薦四　真的，別再被人罵「豬腦袋」了！  黃文博

序　章　創意人並非與生俱來，學動腦現在開始並不遲

 

第1章　想「點子」、做「企劃」，到底在做什麼？

•點子與企劃，來自「WHAT」與「HOW」

　點子無關大小！盡情去想，並讓它成形。

•想點子、做企劃的動腦流程

　從「率性」到「體貼心」。

•點子＝自由奔放的發想

　歡迎靈機一動，可行性以後再說。

•探討點子的可行性，就是企劃

　點子是材料，企劃就是將材料煮成美味的料理。

•收集情報→擴展創意→彙整企劃

　擴散與集中，是動腦的基本原則。

 

第2章　如何篩選「必要的資訊」？──讓訊息進入大腦的考具

【考具1】色彩浴

　收集顏色，觸發靈感。

【考具2】隔牆有耳

　間接的街頭訪問，將心聲變成素材。

【考具3】小小備忘錄

　人是健忘的，想到什麼就記下來。

【考具4】七色鸚哥

　每個人都有不同的世界觀，只要實際體會就能發現其中的道理。

【考具5】影像閱讀法

　書和雜誌是靈感的藏寶箱，賜予我們最鍾愛的寶石。

【考具6】臨時記者

　現場採訪，並能深入淺出地加以闡明。

 

第3章　展開、展開、展開！──延伸創意的考具

【考具7】點子素描（手寫版）

　既是草稿，就不是給別人看的，也不要怕浪費紙。

【考具8】便利貼

　利用便利貼，讓記憶傾巢而出。

【考具9】九宮格

　從簡單的格式中孕育出絕妙的好點子。

【考具10】心智圖

　在腦中的放射狀思緒如實表現出來。

【考具11】點子素描（電腦版）

　塗鴉的感覺，最自然的動腦法。

【考具12】聯想遊戲

　新點子像葡萄藤般四處延伸。

【考具13】九大檢驗法則

　思考陷入膠著時，走出迷宮的處方箋。

【考具14】腦力激盪

　搭別人想法的便車，並接受自己從未想到的觀點。

 

第4章　企劃＝點子的加減乘除！──將點子變成企劃的考具

【考具15】5W1H形式

　基本的基本，嚴守5W1H。

【考具16】標題

　第一印象最重要，能喚起人們的想像力。

【考具17】視覺化、圖像化

　請用三度空間思考，讓企劃形成「畫面」。

【考具18】九宮格

　讓5W1H清晰呈現，使整體樣貌更一目瞭然。

【考具19】企劃書

　透過最後的總整理讓每個人都能想像你要傳達的意念。

 

第5章　偶爾來點刺激！──腦筋打結時的忠告

【考具20】創意馬拉松

　時時動腦，想出來的點子要立即記下。

【考具21】從發問開始

　如魔術般有效，考具大發威！

 

第6章　尋找你專屬的考具

A資訊媒體

　書／報紙、雜誌／電視、廣播／網路／廣告、報導／攝影集、字典、年表、地圖、型錄、資料庫等

B設備用品

　數位相機、行動電話、文具、數位錄音機／皮包、椅子、桌子、衣服

C真實的環境

　人、空間、音樂、嗜好品等

D自創的項目

　檢驗表、記帳本、資料夾、資料庫、暫存區等

 

尾聲　動腦系統化，才是真「考具」

後記　創意的起點

附錄　本書參考書目