整合行銷傳播:理論與實務, 5/e

葉鳳強 著

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2018-04-18
  • 定價: $690
  • 售價: 9.0$621
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 624
  • ISBN: 9571196428
  • ISBN-13: 9789571196428
  • 相關分類: 行銷/網路行銷

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商品描述

整合行銷的未來會如何改變,誰也無法準確預測,這是一個「沒有創新,就等著被淘汰」的時代,在未來以消費者為主導的趨勢下,行銷策略的運用將更多元複雜。
  既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命,如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界,做出您一生數十萬個選擇?關鍵時刻,真得慎思明辨,想「熟讀行銷」,這本書可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇,內容包括以下三個特色:

一、最實用:
引用大量臺灣本土案例,貼近臺灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴,會心一笑。
二、最完整:
從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、紫牛行銷,甚至連時下最夯的豪宅行銷及運動行銷等,在本書均有詳細介紹。
三、最口語化:
為了修正目前一般教學用書以理論為主,本書以口語化方式撰寫,讓讀者在閱讀時能提高興趣,而無文字生澀之苦。

目錄大綱

PART1 入門篇
Chapter 1 整合行銷概論
1.1 整合行銷的定義
1.2 整合行銷的模式
1.3 整合行銷概念及策略性架構
1.4 整合行銷溝通工具的探討
實例個案:第 3 屆創意設計博覽會

Chapter 2 廣告篇
2.1 廣告的定義
2.2 廣告工具分析
2.3 傳統媒體與戶外廣告媒體
文章閱讀:傳統行銷傳播的演進──從 4P 到 4C、4V 96

Chapter 3 銷售促進篇
3.1 銷售促進基本觀念
3.2 銷售促進的分析
3.3 銷售促進的重要性與優缺點
3.4 常見的促銷理論
3.5 消費者層面的銷售促進
3.6 消費者促銷工具的分類
3.7 中間商層面的銷售促進
3.8 銷售促進規劃要點
3.9 國際市場銷售促進 (案例)
實例個案:鹽山淘鑽

Chapter 4 事件行銷篇
4.1 事件行銷的起源
4.2 何謂事件行銷?
4.3 事件行銷的定義
4.4 事件或活動涵義
4.5 事件行銷活動
4.6 公關事件行銷
4.7 新聞情境的事件行銷
4.8 事件行銷的類型
4.9 傳統行銷與事件行銷的差異
4.10 事件行銷實例
實例個案一:國內第一家長生「純」有機蔬菜汁上市記者發表會
實例個案二:由媒介議題成功地提升為公共議題的典型事件行銷
實例個案三:迎戰春節滿房飯店 PK 鋪床
實例個案四:鋪床達人快手 3 分 6 秒鋪完

Chapter 5 公共關係篇
5.1 公共關係概述
5.2 公共關係的定義
5.3 公共關係與企業公共關係的對象
5.4 公共關係的執掌
5.5 公共關係的活動類型
5.6 公共關係的工具與媒介
5.7 公共關係與大眾傳播
5.8 企業公關的方法與目的
5.9 公共關係組織
5.10 危機管理
實例個案一:高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃
實例個案二:民進黨2018高雄市長辯論

Chapter 6 直效行銷篇
6.1 直效行銷的定義
6.2 直效行銷的主要通路
6.3 網路直效行銷
6.4 網路直效行銷的方式
實例個案:屏東農業生物技術園區

Chapter 7 人員銷售篇
7.1 人員銷售的定義
7.2 銷售人員的重要性與分類
7.3 銷售活動流程
7.4 銷售技能及其應用
7.5 銷售管理規劃
7.6 銷售程序
7.7 一對一行銷的基本概念
實例個案:網站的一對一行銷

PART2 進階篇
Chapter 8 宗教行銷篇
8.1 何謂宗教行銷?
8.2 宗教行銷高手
8.3 宗教行銷利器──科技
8.4 永續發展
實例個案一:宗教結合生活與音樂的案例
實例個案二:2011宗教藝文博覽會—英文正名活動
實例個案三:台一天賞村Heavenly Grace Village

Chapter 9 廟宇行銷實例
9.1 廟宇行銷的定義
9.2 日本廟宇行銷案例
9.3 台灣廟宇行銷案例
實例個案一:中華卡通/產品商機
實例個案二:黑貓宅急便/廣告商機
實例個案三:中華電信/形象商機
實例個案四:屏東市代天宮
實例個案五:高雄市立公塔BOT

Chapter 10 紫牛行銷篇
10.1 紫牛行銷的起源
10.2 紫牛行銷的定義
10.3 紫牛理論
10.4 紫牛行銷的重要性
10.5 紫牛行銷管理實例
實例個案一:慢呆餐廳的定位
實例個案二:EZ ZAP 軟體自動販賣機的創意行銷
實例個案三:個人書摘網站,寫出 15 萬人氣
實例個案四:在 EI 網上叫陣賣軟體
實例個案五:鎖定輕熟男飯店搶同志商機
實例個案六:陽朔香草森林一處心靈回歸的山水花海

Chapter 11 熱迷行銷篇
11.1 熱迷行銷的定義
11.2 產品感動 體驗分享
11.3 理念相同 口碑相傳
11.4 創意激賞 熱情推薦
11.5 聰明生活 智慧選擇
實例個案一:曼尼移師總裁套房 一晚值五萬
實例個案二:來塊辮子頭蛋糕 抓住曼尼熱
實例個案三:甜點運動風 哇!棒球馬卡龍
實例個案四:義大悉心照料 曼尼傾向續留

Chapter 12 豪宅行銷篇
12.1 豪宅的起源
12.2 豪宅「地段」+「私密」+「景觀」凸顯尊貴
12.3 豪宅 2 個定義 3 項特性
12.4 豪宅質感-比軟體也比硬體
實例個案一:國硯
實例個案二:天賞建設投資計畫

Chapter 13 運動行銷篇
13.1 運動行銷的起源
13.2 運動行銷的定義
13.3 運動行銷的種類
13.4 運動行銷的四個步驟
13.5 運動行銷的影響力
13.6 運動行銷的效益
13.7 運動行銷的遠景
實例個案一:2008 年第一屆國際拳擊總會主席盃:奧運拳王爭霸戰
實例個案二:2009 年台北聽障奧運會
實例個案三:犀牛加油 陌生人讓林義守好感動
實例個案四:2013 泳渡大鵬灣活動

Chapter 14 代言行銷篇
14.1 代言行銷的定義
14.2 閱聽人心理歷程
14.3 理念代言人
14.4 代言人與閱聽人事前態度
14.5 代言人的影響方式
實例個案一:中國海南省三亞城市
實例個案二:高雄縣觀光福利卡
實例個案三:2010 中彰投觀光親善大使選拔賽
實例個案四:最想搭訕的性感名校∼正修

Chapter 15 企劃案撰寫篇
15.1 導論
15.2 企劃、計畫與決策的關係
15.3 企劃案撰寫的重要原則與基本格式
15.4 活動企劃案架構:範例參考
15.5 經費預算表
15.6 企劃案的架構及種類
實例個案:臺灣月世界兩岸現代農業暨休閒文創示範基地

參考文獻
網站