誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學(全新增訂版)

丹.艾瑞利 著、周宜芳、林麗冠、郭貞伶 譯

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商品描述

<內容簡介>

任何行為都值得檢視,你沒有你想得那麼理性。
藉由行為經濟學,
了解我們天生不理性的怪癖,重新訓練自己做出最好的決策!

接受不理性,才是理性的開始!

‧我們如何看待錢這件事? ‧為何免費常讓人更花錢?
‧為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款?
‧銀行家該拿多少薪酬? ‧非理性如何引導我們的決策?
‧為何我們就是無法未雨綢繆?

《誰說人是理性的!》,這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作,出了全新增訂版!
作者丹‧艾瑞利,杜克大學行為經濟學家,深切探索人類在做決策時,背後究竟隱藏什麼力量,其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機,以及影響我們日常生活,艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗,提供獨到的見解,告訴你如何趨吉避凶,克制自我不理性的傾向,極大化個人的幸福指數。