圖解東協潛商機：解析政經貿發展階段，發掘可期潛力領域，決勝創新利基 図解 ASEANを読み解く ﹝第2版﹞

 本書特色：

★日本權威財經智庫團隊實地調查，資訊最具未來性

★適用性最廣，涵蓋大中小企業，製造業及非製造業

★區域整體＋各國解讀，經商評估見樹又見林

★聚焦70個最重要議題，識見深廣觀點最有力
 

東協（ASEAN）會員十國包含印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、汶萊、越南、緬甸、柬埔寨、寮國，因為語言、文化、宗教、政治型態、經濟發展階段的不同，市場充滿高異質性多元化。近年來，以中、日為首世界各國已陸續插旗深耕，隨著人口成長、所得提升、市場開放和外資法規鬆綁、旺盛的基礎建設需求、IT科技等因素，使其發展潛力備受期待──

・人口紅利：印尼、緬甸、越南等國的工作年齡人口持續增長，勞力相對廉價；受惠其人口潛力優勢和優秀人力，透過技術轉移、培育管理階層人才，是創造經濟價值的一大利基。

・內需市場持續成長：所得提升中產階級增加，高價耐久消費財市場規模與消費力大增，各項相關領域和產業商機不可小覷；產品優質化也是另一種趨勢。

・電子商務產業崛起：科技發展和手機普及化，引發泰國和越南的網購熱潮；印尼政府數位化政策等，電子商務規模預計至2020年有千億美元產值，數位經濟的龐大商機，不容錯過。

本書由日本權威財經智庫團瑞穗(みずほ，MIZUHO)綜合研究所實地調查各國情勢和投資環境的變化，提供詳實清晰的最新數據資料。除了宏觀東協總體真實樣貌，亦針對各國逐一解析1國家概觀、2政治概況、3外交概況、4經濟概況、5消費市場實況、6前景可期領域與進軍案例、7經濟風險、8政治．治安風險。全書共70篇主題，立體且多元地掌握東協貿易戰略圖像。

透過本書提供日本企業於東協經營現況、市場環境、產業調查及未來趨勢預測等最精實第一手情報；關於對中關係的競合，川普外交的對美關係，深度剖析對經濟和全球市場影響。台灣可藉此評估東協各國不同市場需求及日、中、韓布局現況，分析業種優勢及尋找利基，是深化新南向發展的最佳借鏡和參考。

強力推薦 (依姓名筆畫排列)   

吳象元 TheNewsLens關鍵評論東南亞版主編

宋鎮照 國立成功大學政治系特聘教授兼東南亞研究中心主任

林建甫 台灣經濟研究院院長

邱文潛 亞洲台灣商會聯合總會第26屆總會長

徐遵慈 中華經濟研究院台灣東南亞國家協會研究中心主任

黃志芳 中華民國對外貿易發展協會董事長

謝龍發 商業發展研究院院長
 

關於東協各國，揭載更多你不能不知道的情報：
・泰國：推動「泰國4．0」經濟藍圖，企圖透過產業轉型，創造高附加價值的財產和服務（參照主題15）。
・緬甸：由日本與緬甸的官方和民間共同投資迪洛瓦經濟特區，帶動外商投資基礎建設的熱潮（參照主題25）。
・柬埔寨和寮國：因鄰國泰國人工不足和薪資調漲問題，勞力廉價優勢獲得各國直接投資，開始邁入工業化（參照主題30）。
・菲律賓：政府擴大投資和開放外資政策，加上人口紅利及英語優勢，可期待十年內晉升中高所得國（參照主題34）。
・越南：實施Doi Moi開放革新政策，吸引外資的直接投資，並擴大由外資主導的出口產業（參照主題42）。
・印尼：希望在2020年前成為東南亞數位先進國家，深化IT科技並帶動消費市場的現代化（參照主題52）。
・馬來西亞：掌握伊斯蘭教相關貿易關鍵和清真認證產品制度，擴展伊斯蘭金融市場（參照主題58、60）。
・新加坡：電子商務規模擴大，零售業和服務業的市場發展可期（參照主題67、68）。
・汶萊：因為美國頁岩油革命，如何擺脫過度依賴天然資源的產業結構，亟思轉型（參照COLUMN 1）。

作者簡介

瑞穗(MIZUHO)綜合研究所
為日本屈指可數的智庫，由高水準的研究調查部門及企業解決方案部門組成，並擁有獨自的法人會員制度。所內集結了經濟調查／歐美調查／亞洲調查／市場調查／政策調查／金融調查等六大領域的專家，運用其優秀的分析能力與全球網絡服務，提出高附加價值的總體資訊和政策建議，並為國家、自治團體及民間企業，針對個別課題提供解決需求的諮詢服務。
https://www.mizuho-ri.co.jp/index.html


譯者簡介

楊毓瑩
臺大日文研究所畢業。喜歡旅行、塗鴉、閱讀。覺得從事文字工作，分享知識是一件愉悅的工作。
聯絡信箱：skinnyisbetter@gmail.com

第一章　認識東協

01 東協的經濟概要～多元成長驅動力

02 東協是日商重要的投資市場～重視東協全體會員國，站穩腳步，擴大市場

03 東協的魅力1FTA網絡～緩慢但逐漸成形的經濟整合

04 東協的魅力2中產階級群體擴大～中所得以上族群增加，消費市場擴大

05 東協的魅力3基礎設施建設～基礎建設需求旺盛，掀工程競標熱

06 東協的外交關係1對美關係～隨著川普政權的誕生，摸索與美國的適當距離

07 東協的外交關係2對日關係～東協最大的援助國

08 東協的外交關係3對中關係～努力在對立與合作中找到平衡

09 東協的風險1經濟風險～幣值不穩定

10 東協的風險2地緣政治風險～種族、宗教等對立，製造緊張氣氛

11 東協的風險3天災風險～經歷地震、颱風等嚴重天災

專欄1 二○一三年以後，企圖在負成長中扭轉乾坤的汶萊

 

第二章　認識泰國──日本的重要經濟夥伴

12　泰國的特徵～工業與觀光發展蓬勃的國度

13 泰國的政治～政局動盪，軍事政變頻傳

14 泰國的外交～在大國間維持平衡外交

15 泰國的經濟～推動產業轉型，跳脫中所得陷阱

16 泰國的消費市場～曼谷首都圈購買力強

17　泰國的可期領域與進出案例～展現國家戰略的新投資領域、功能

18　泰國的經濟風險～經濟風險源自大洪水與民粹主義政策

19　泰國的政治．治安風險～當心恐攻與政治對立

專欄2從泰國搶攻柬埔寨、寮國、緬甸、越南（CLMV）的加工食品產業

 

第三章 認識緬甸──東協地區經濟起飛的最後疆域

20 緬甸的特徵～潛力十足的新興國度

21　緬甸的政治～民主化後，軍政府持續保有影響力

22　緬甸的外交～翁山蘇姬政權引發國際社會支持與批判聲浪

23　緬甸的經濟～對外開放，外資急速增加，投入基礎建設

24　緬甸的消費市場～都市起飛，人口多，潛力爆發

25　緬甸的可期領域與進出案例～基礎建設、國內消費、泰＋一帶來希望

26　緬甸的經濟風險～當心幣值急跌和通貨膨脹

27　緬甸的政治．治安風險～與少數民族的對立、軍政府叛變

專欄3民主化的象徵人物翁山蘇姬

 

第四章 認識柬埔寨、寮國──「泰＋一」生產模式的強力支援國

28 柬埔寨、寮國的特徵～東協的後進國

29　柬埔寨、寮國的政治～面臨重要關卡的柬埔寨與一黨獨大的寮國

30　柬埔寨、寮國的經濟～與鄰國合作，獲得成長動力

專欄4從戰場到工廠，柬埔寨泰國邊境幻化新風貌

 

第五章　認識菲律賓──豐富人才促進經濟成長

31 菲律賓的特徵～優異英語能力，為產業發展加分

32　菲律賓的政治～致力於憲法改革、整肅貪汙的杜特蒂總統

33　菲律賓的外交～親美、疏美循環的對美關係

34　菲律賓的經濟～加速經濟改革的杜特蒂政權

35　菲律賓的消費市場～一億人口的市場潛力

36　菲律賓的可期領域與進出案例～消費市場受肯定，日商陸續搶進

37　菲律賓的經濟風險～比索貶值與天災

38　菲律賓的政治．治安風險～治安、反恐鐵腕政策，導致杜特蒂支持率下滑的兩刃劍　

專欄5菲律賓是最夯的留遊學市場

 

第六章　認識越南──後起黑馬

39　越南的特徵～信仰大乘佛教的親日國家

40　越南的政治～相對透明化的共產黨

41　越南的外交～以全方位外交為基本方針的外交立場

42　越南的經濟～翻轉中長期以來由外資主導的成長模式

43　越南的消費市場～中產階級增加，奢侈品消費擴大

44　越南的可期領域與進出案例～現代零售業和電商雙雙成長

45　越南的經濟風險～財政問題成為基礎建設投資的絆腳石

46　越南的政治．治安風險～內政穩定，但對中關係一觸即發

專欄6急速發展的越南觀光產業

 

第七章　認識印尼──東協最大國

47 印尼的特徵～東協超級大國

48　印尼的政治～鞏固政治基礎，力拚連任的佐科威總統

49　印尼的外交～流露大國意識的歷代政權和佐科威總統的經濟外交

50　印尼的經濟～佐科威總統力行改革，改善投資環境

51　印尼的消費市場～中產階級擴大的魅力

52　印尼的可期領域與進出案例～龐大消費市場引發大混戰

53　印尼的經濟風險～改革停滯、資金易流出、災害頻傳

54　印尼的政治．治安風險～佐科威總統的內憂外患

專欄7印尼逐漸增加的冷鏈物流需求

 

第八章　認識馬來西亞──東協第二大經濟體的中規模國家

55 馬來西亞的特徵～擁有豐富資源和多元文化的國家

56　馬來西亞的政治～票票不等值，執政黨繼續占優勢

57　馬來西亞的外交～採等距離外交作為外交基本方針

58　馬來西亞的經濟～預測經濟成長約五％

59　馬來西亞的消費市場～相對高所得，外食、多元文化服務持續成長

60　馬來西亞的可期領域與進出案例～日商展現強烈的存在感，競爭白熱化

61　馬來西亞的經濟風險～在問題中展現堅實的經濟管理實力

62　馬來西亞的政治．治安風險～當心伊斯蘭狂熱分子

專欄8解決中產階級需求的醫療服務模式

 

第九章　認識新加坡──東協火車頭

63 新加坡的特徵～有亞洲縮影稱號的城市國家

64　新加坡的政治～人民行動黨政權穩固

65　新加坡的外交～致力於發展多方友好關係

66　新加坡的經濟～具備全球最高水準的投資環境，但已邁入低成長時代

67　新加坡的消費市場～多種商業設施，電商擴大服務

68　新加坡的可期領域與進出案例～各種日本商店進軍新加坡

69　新加坡的經濟風險～基本上風險很小

70　新加坡的政治．治安風險～風險小，但恐攻威脅逐漸浮現

專欄9漸漸抬頭的共享經濟，與日本的差異在哪裡？