好 LOGO

何亞龍

  • 出版商: 有意思
  • 出版日期: 2018-06-05
  • 定價: $320
  • 售價: 8.5$272
  • 貴賓價: 7.9$253
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9865001934
  • ISBN-13: 9789865001933

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商品描述

內容簡介]


 好LOGO的設計眉角
不僅需要創意、創新思維
更要懂客戶、消費者的心理

「以設計為核心」的思維轉移到「以解決品牌問題為核心」
才是設計出好LOGO的第一要件

依托現有的社會環境去設計出顧客需要的LOGO
是好商標不可缺乏的要素

◎大量豐富的實際案例
本書案例,包含圖像形LOGO、圖像和文字搭配的LOGO,還有純文字LOGO,並延伸至店面裝潢、企業的視覺識別系統。包含所有LOGO類型。

◎深入分析LOGO設計思維
分析案件背景、思考如何切入,並分享設計時的每個步驟,讓讀者深入了解設計者的思維,並明白如何設計出一個好LOGO。

◎總結經驗不走彎路
分享與客戶溝通的情況,並在案例最後總結該案例在過程中的不足之處,或是值得仿效的經驗,讓設計師除了LOGO設計之外,能更清楚如何與客戶交流,完成設計案。

 

 

我所理解的LOGO 和品牌

在2015 年底的時候,編輯聯繫我,問是否能寫一本關於LOGO 及品牌設計方面的書。說實話,寫書我想過,但是不在這兩年的計劃中,因為當初我們創立工作室只想擺脫之前那種循環的上班模式,說是情懷可能更多的是想自由點吧!而反問出版社編輯邀請我寫書的理由是什麼,他們給的理由是「LOGO 大師」做了很多案例,在行業裡口碑比較不錯,應該有很多可取之處。這倒是讓我心裡覺得踏實了,因為我們既沒有那些老前輩們的資歷,也沒有那些學術派設計師們的純粹,只做屬於我們特色風格的事情。而這兩年我們埋頭苦幹大大小小也做了300多個案子,雖然不一定都是非常滿意,但確實都是與客戶深入溝通並用心執行出來的。本書很多的內容融入網際網路、客戶、設計、策劃等多種思維,也算是很有自己「特色」吧!

而單從一個設計創業公司來講我們也算是發展比較快速的了。一開始我在想,在如此變化多端的網際網路時代,設計師及設計企業的發展模式會有什麼樣的變化呢?後來我發現我們是自由市場「野蠻生長」起來的一家創業公司,應該具備屬於我們的區別於市場的特質,形成一套獨有的模式和體系,這也算是羅胖講到的一個「新物種」吧!所以我們不斷地調整發展規劃和設計流程,慢慢形成一套系統。至今我們還在不斷延伸進化,我們不知道「LOGO 大師」未來會變成一家什麼樣的公司,但正因為是這樣,這個故事才變得有趣了。

本書最大的價值在於用商業設計去幫助中小企業解決品牌創建的問題,與其他作品不同的是,本書所涵蓋的是比較深入的實踐性的內容,因為每一個案例都是真實存在的。LOGO 設計是我們的起源,固然重要,但是說實話中國的設計高手雖多,不少強調的僅是設計形式的美,忽略了如何讓一個品牌美。我經常會強調應該多將「以設計為核心」的思維轉移到「以解決品牌問題為核心」,疏通設計環節的上下游,設計才能發揮價值。「LOGO 大師」為什麼能快速建立自己的市場?我們是這樣做的總結:針對性強、策略平衡視覺、靈活多變的市場打法、扁平化管理去幫助客戶快速解決問題。我們的設計很極致嗎?並不是,我們只是依托現有的社會環境去理解設計,提煉客戶在高頻更迭,產品換代的大環境下需要的商業設計。

坦誠地講,這本書差不多準備了半年之久,並不是寫得多充分,而是寫書的時候恰好是這個市場極具變化的一年,我們工作室每天都忙得不可開交。我感覺每天都有非常新的變化以致於我都不確定寫書前和寫書後內容結構方面會不會發生巨大的變化,而最辛苦和最應感謝的是編輯,感謝他們的耐心和細心。而這本書寫完之際非常榮幸能邀請到著名設計師岳昕老師來作序。在一次廣州分享會上結識到岳昕老師,他說他很早就是我們微信公眾號的粉絲,並且一直關注我們發布的內容,我不禁覺得這是種緣分。這也使我們覺得他更加瞭解我們的發展過程和做事風格,再加上我們對岳老師謙虛、博學,用心專研治學的態度非常欽佩,於是便邀請岳老師來作序,並且書中內容的部分修正都有岳老師的建議和改良,衷心感謝!另一位為本書作序的是我的良師益友張玉廉老師,他的公司已經經營了近20 年,在當地非常有名,並且他是廣州平面設計師聯盟的會長,邀請他來作序是因為他的深度和對這個行業的熱愛程度都是我們這些後輩應該學習的。「設計是一件辛苦卻好玩的事」的這種認識,是這位「老頑童」教會我的,所以非常感謝張玉廉老師的幫助和指導。

最後應感謝的是我們團隊的創始人汪玲、梁益、龍堯、彭濠寧、智哥等以及與我們一起奮鬥過的搭檔和同事,這本書是大家努力的成果,是對過去兩年的總結,期待未來能創作出更好的作品!

本書旨在拋磚引玉,「LOGO 大師」工作室只是依靠自己的努力尋找屬於自己的一種設計方法和創業模式,希望本書能幫助更多的設計師朋友找到屬於自己的設計之路,做得更好。

作者簡介

[作者簡介]

 何亞龍
‧畢業於香港中文大學,獲碩士學位
‧知尖品牌機構創意總監
‧LOGO大師聯合創始人
‧廣州平面設計師聯盟秘書長
‧LOGO大師工作室正式成立於2014年,由廣州、香港、上海的知名4A廣告公司和品牌公司核心團隊創立,專注LOGO設計及品牌創新研究;截止2016年10月,已成功為538家企業提供設計服務;團隊獲得多家媒體報導,在LOGO設計領域擁有超過百萬粉絲關注。LOGO大師官網:http: www.logodashi.com

目錄大綱

[目錄]


第一章 如何快速理解LOGO 的含義
什麼是LOGO
優秀LOGO 的六大特質
 識別性
 獨特性
 易記性
 普適性
 持久性
 易傳播
LOGO 與品牌的關係
字體設計和LOGO 設計的區別
為什麼LOGO 設計越來越簡潔
 加深記憶點
 現代資訊爆炸
 時代的快節奏
 審美的提升
 集團公司最愛
 應用廣泛
LOGO 的認知順序
LOGO 表達的核心點

第二章 LOGO 設計與行銷
設計與客戶
 LOGO 靈感哪裡來
 LOGO 設計如何入手
 設計師和客戶溝通10個注意點
經典LOGO
 世界最偉大的LOGO 之一——IBM
 中國第一個成功的LOGO——太陽神
 個人最喜歡的一個LOGO——NIKE
如何界定借鑒還是抄襲
如何評估品牌的名稱
 關聯性
 獨特性
 前瞻性
 延伸性
 跨文化
 能註冊

第三章 案例綜合分析
重點案例綜合分析
 洱海小調
 鹵知盛
 三個辣椒牛肉粉
 家有偏方
 諾蘭卡
 木蛙王子
 名堂
 螞蟻眾籌
 熊貓兔
 宿顏
 及木
 新貝亞(Newbeeya)
 舒寵(Sheepet)
精選案例綜合分析
 先生西(Mrwest)
 艾情故事
 椰留香
 花錦谷
 十年勝
 藍羽精舍
 蝸殼兒
 五月天
 粵商
 愛嘛
 丹奧獸藥
 上上記
 名舍
 嬌嬌包(JoJoo)
 芬尼小兔(Rabbit fani)

第四章 LOGO 設計案例綜合分析這些事
創建工作室的幾點建議
 找對合夥人
 自我定位
 前期客戶培育
 學會迭代
對於未來的幾點思考
 關於動態LOGO
 關於全棧設計師
 設計的春天正在趕來
「LOGO 大師」工作室背後的故事
 創立
 找案子
 第一次失利
 方向調整
 「LOGO 大師」面世
 遇到仿冒者
 發展和精進
結束語