國際行銷
陳澤義
- 出版商: GL高立
- 出版日期: 2010-12-31
- 售價: $580
- 貴賓價: 9.5 折 $551
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 424
- ISBN: 9866534626
- ISBN-13: 9789866534621
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相關分類:
Marketing 行銷/網路行銷
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商品描述
<內容特色>
本書力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌,包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合,以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。
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第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。
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第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過經營環境分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。
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第參篇-國際行銷組合:從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。
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第肆篇-國際行銷的延伸規劃與未來:本單元繼續探討國際促銷策略,並且展望全球金融海嘯後的國際情勢,探究國際行銷未來進一步的發展方向。
<章節目錄>
第壹篇 國際行銷環境
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第一章 國際行銷概論
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第二章 經濟環境分析
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第三章 政治與社會環境分析
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第四章 文化與國際行銷管理
第貳篇 國際行銷策略
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第五章 國際企業行銷策略規劃
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第六章 國際市場區隔及定位
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第七章 全球消費者行為決策
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第八章 國際市場進入策略
第參篇 國際行銷組合
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第九章 國際產品策略
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第十章 國際品牌策略
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第十一章 國際產品定價
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第十二章 國際企業通路策略
第肆篇 國際行銷的延伸規劃與未來
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第十三章 國際廣告管理
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第十四章 人員銷售與促銷管理
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第十五章 國際行銷的未來:兼論網路行銷
參考文獻
英中文索引