國際行銷

陳澤義

  • 出版商: GL高立
  • 出版日期: 2010-12-31
  • 定價: $580
  • 售價: $580
  • 貴賓價: 9.5$551
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 424
  • ISBN: 9866534626
  • ISBN-13: 9789866534621
  • 相關分類: Marketing 行銷/網路行銷

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商品描述

<內容特色>

本書力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌,包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合,以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。

  • 第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

  • 第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過經營環境分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

  • 第參篇-國際行銷組合:從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。

  • 第肆篇-國際行銷的延伸規劃與未來:本單元繼續探討國際促銷策略,並且展望全球金融海嘯後的國際情勢,探究國際行銷未來進一步的發展方向。

 

<章節目錄>

第壹篇       國際行銷環境

  • 第一章       國際行銷概論

  • 第二章       經濟環境分析

  • 第三章       政治與社會環境分析

  • 第四章       文化與國際行銷管理

第貳篇       國際行銷策略

  • 第五章       國際企業行銷策略規劃

  • 第六章       國際市場區隔及定位

  • 第七章       全球消費者行為決策

  • 第八章       國際市場進入策略

第參篇       國際行銷組合

  • 第九章       國際產品策略

  • 第十章       國際品牌策略

  • 第十一章 國際產品定價

  • 第十二章 國際企業通路策略

第肆篇       國際行銷的延伸規劃與未來

  • 第十三章 國際廣告管理

  • 第十四章 人員銷售與促銷管理

  • 第十五章 國際行銷的未來:兼論網路行銷

參考文獻

英中文索引