行銷企劃 : 邏輯、創意、執行力, 3/e Marketing Planning : Logic, Creativity, Implementation

掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
　　企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。
為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
．全面剖析行銷企劃的觀念與方法
　本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃
　思考與架構。
．呈現精彩的實務企劃與評述
　本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質
　，並領略企劃撰寫的技巧。
．傳授企劃達人的寶貴經驗
　本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，
　讀者可快速吸收過來人的智慧。
．提供動腦練習的機會
　本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷
　企劃的觀念與方法。

第一篇　掌握企劃的本質與方向
第 1 章　行銷企劃的本質
　　　    你做的是企劃或計畫？
　    　　行銷企劃對企業有何重要性？
　    　　行銷企劃品質有哪三大支柱？
　    　　行銷企劃人員應具備什麼條件？
    　　　行銷企劃有何類別與程序？
　    　　企業導航－詹宏志：企劃人必須懂得在資源與任務之間來回思考
第 2 章　行銷企劃目標
  　　　  碰到什麼行銷問題與機會？
　　　    行銷企劃目標有哪些組成要素？
　　　    如何設定初步的行銷企劃目標？
　　　    如何將圖像與感覺帶入企劃目標？
　　　    企業導航－王建文︰三大行銷企劃問題，Out！
第二篇　進行情況分析
第 3 章　外部環境分析
　　　    外部環境分析有何重要性？
 　　　   如何分析外部環境？
  　　　  何謂以目標市場為焦點的情況分析？
　　　    企業導航－陳志昕：臨事而懼，好謀而成
第 4 章　內部環境分析
　　　    內部環境分析有何重要性？
  　　　  如何分析內部環境？
  　　　  如何聯結SW與OT？
　　　    企業導航－葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇　制定行銷企劃方案
第 5 章　激發行銷企劃創意
　　　    企劃創意扮演什麼角色？
   　　　 企劃創意有何決定因素？
   　　　 企劃人如何創意思考？
 　　　   如何透過團隊激發創意？
  　　　  創意對行銷企劃有何陷阱？
　　　    企業導航－龔大中：超級點子來自組織的嚴謹邏輯及個人的生活與創意觀念
第 6 章　新產品上市行銷企劃
 　　　   新產品發展：概論
  　　　  新產品上市企劃：架構與重點
  　 　 　新產品上市企劃：案例與分析
　　　    企業導航－丁浩程︰常跑市場、多看多聽，才能寫出好企劃
第 7 章　公關與事件行銷企劃
    　　　公關與事件行銷：概論
 　　　   事件行銷企劃：架構與重點
　  　 　 公關與事件行銷企劃：案例與分析
　　　    企業導航－藍偉豪︰Take Me，Take Me─公關與事件行銷企劃的五大原則
第 8 章　促銷企劃案
 　　　   促銷企劃：概論
  　　　  促銷企劃：架構與重點
   　　　 促銷企劃：案例與說明
　　　    企業導航－楊堤雅：時代環境劇變下的行銷企劃人員，該有什麼認識？
第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析
   　　　 案例一：西堤牛排拓展年輕人市場企劃案
   　　　 案例二：Zuvio強化蝦聊功能企劃案
  　　　  案例三：諸羅藝文道募款企劃案
第四篇　呈現行銷企劃
第10章　行銷企劃的撰寫與簡報
   　　　 行銷企劃有何架構與重點？
   　　　 行銷企劃的文字表達有哪些注意事項？
   　　　 行銷企劃的簡報應掌握什麼原則？