內容行銷的王道｜感動人心，奪人眼球的網路行銷手法大公開

 

沒有靈魂的內容行銷

「內容行銷」這個關鍵字在網路業界廣為流傳，約有五年的時間。與內容行銷有關的書籍大量出現在各個書店，網路上也經常可以看到與內容行銷有關的報導。

可是，這些內容行銷都僅止於皮毛，幾乎沒有提到最重要的靈魂（心臟）。儘管內容行銷大量被提及，卻沒有談到靈魂的重要性，亦即「缺乏畫龍點睛」之效。沒有注入創作者靈魂的佛像，充其量只是一塊沒有生命的普通木頭或石頭而已。使用者（讀者、消費者）想要的不是一塊木頭或石頭，是因為這是一尊佛像，才別具意義，受到感動。大量產製以爭取搜尋排名為目的的報導，成功集客，獲得廣告收入，結果不過是一塊沒有生命的木頭或石頭。因為裡面毫無內容製作者的靈魂，絕對無法與使用者之間建立信賴關係。

 

用「愛」與「理想」製作有價值的內容

這不是一本與內容行銷有關的說明書。我想在這本書中探討的是，「受到喜愛的內容」，亦即在內容中，必須傾注「愛」與「理想」。所謂「受到喜愛的內容」，是指打動人心的內容。我們為什麼會看電影、看電視、讀書、聽音樂、看球賽？因為我們希望透過這些內容產生共鳴、受到感動、觸動內心的情感。本書是以製作「打動人心、受到喜愛的內容」時的心理準備與計畫為主題，其真正用意是在說明「內容行銷就是愛」。

Chapter 1｜為什麼內容行銷要有愛

1-1 像情人一樣～Like a Lover～

1-2 你是誰？

1-3 為了誰？

1-4 善有善報

 

Chapter 2｜在內容注入愛與理想的方法

2-1 像貓一樣

2-2 獨特性

2-3 簡單

2-4 意外性

2-5 正直者

2-6 具體性

2-7 幕後

2-8 娛樂

2-9 話題性

2-10 解決課題

2-11 持續性

2-12 故事

 

Chapter 3｜鍛鍊內容力的發想法

3-1 變態

3-2 背叛

3-3 阻礙

3-4 跳躍

3-5 聯想

3-6 繪畫

3-7 結合

 

Chapter 4｜製作內容必須具備的七種能力

4-1 企劃力

4-2 領導力

4-3 進度管理

4-4 選角

4-5 品質管理

4-6 收集資料

4-7 顧客協商

 

Chapter 5｜有人看的文章一定有原因

5-1 比喻是為內容增添豐富性，加深理解

5-2 華麗詞藻是醜陋的濃妝？

5-3 標題要點到為止

5-4 艱澀的文字盡量簡單明瞭

5-5 刪減！刪減！刪減！

5-6 試著結構化

 

Chapter 6｜一定要知道的實用網路內容真相

6-1 四種內容類型

6-2 從需求與種子引導出概念

6-3 追求長青內容的理由

6-4 講求內容的品質

6-5 五個內容行銷失敗的理由

6-6 挑選合作夥伴的方法

6-7 增加PV數量的方法與陷阱

6-8 有效運用內容

6-9 內容行銷不是廣告的理由

6-10 為何網路的稿費比較便宜？

6-11 需要綜合型寫手的理由

6-12 傾聽Google的建議