商業廣告設計

目 錄

第1章  商業廣告基礎知識

1.1 商業廣告的定義 002

1.2 商業廣告的功能 003

1.3 商業廣告構成元素 004

1.3.1 圖形 004

1.3.2 文字 006

1.3.3 色彩 008

第2章  認識色彩

2.1 色相、明度、純度 011

2.2 主色、輔助色、點綴色 012

2.2.1 主色 012

2.2.2 輔助色 013

2.2.3 點綴色 014

2.3 色相對比 015

2.3.1 同類色對比 015

2.3.2 鄰近色對比 016

2.3.3 類似色對比 017

2.3.4 對比色對比 018

2.3.5 互補色對比 019

2.4 色彩的距離 020

2.5 色彩的面積 021

2.6 色彩的冷暖 022

第3章  商業廣告設計基礎色

3.1 紅色 024

3.1.1 認識紅色 024

3.1.2 紅色搭配 025

3.2 橙色 027

3.2.1 認識橙色 027

3.2.2 橙色搭配 028

3.3 黃色 030

3.3.1 認識黃色 030

3.3.2 黃色搭配 031

3.4 綠色 033

3.4.1 認識綠色 033

3.4.2 綠色搭配 034

3.5 青色 036

3.5.1 認識青色 036

3.5.2 青色搭配 037

3.6 藍色 039

3.6.1 認識藍色 039

3.6.2 藍色搭配 040

3.7 紫色 042

3.7.1 認識紫色 042

3.7.2 紫色搭配 043

3.8 黑、白、灰 045

3.8.1 認識黑、白、灰 045

3.8.2 黑、白、灰搭配 046

第4章  商業廣告的應用行業

4.1 服裝行業商業廣告 049

4.2 鞋包行業商業廣告 052

4.3 化妝品行業商業廣告 055

4.4 食品行業商業廣告 058

4.5 電子產品商業廣告 061

4.6 汽車行業商業廣告 064

4.7 圖書商業廣告 067

4.8 珠寶首飾商業廣告 070

4.9 文化娛樂演出商業廣告 073

第5章  商業廣告的創意方式

5.1 認識商業廣告創意 077

5.1.1 什麽是商業廣告創意 077

5.1.2 商業廣告創意的目的 077

5.1.3 商業廣告創意的原則 078

5.1.4 商業廣告創意思維方式 079

5.2 商業廣告創意的表現方法 080

5.2.1 直接展示法 080

5.2.2 極限誇張法 083

5.2.3 對比法 086

5.2.4 擬人法 089

5.2.5 比喻法 092

5.2.6 聯想法 095

5.2.7 幽默法 098

5.2.8 情感運用法 101

5.2.9 懸念安排法 104

5.2.10 反常法 107

5.2.11 3B運用法 110

5.2.12 神奇迷幻法 113

5.2.13 連續系列法 116

5.2.14 經典名作運用法 119

第6章  商業廣告的不同媒介

6.1 報紙廣告 124

6.2 雜志廣告 127

6.3 海報招貼 130

6.4 包裝廣告 133

6.5 掛歷廣告 136

6.6 戶外廣告 139

6.7 櫥窗廣告 142

6.8 實物廣告 145

6.9 電視廣告 148

6.10 電動廣告牌廣告 151

6.11 互聯網廣告 154

第7章  商業廣告設計的經典技巧

7.1 80%主色調+20%輔助色調 158

7.2 色彩要有冷暖對比 159

7.3 色彩需要有明度對比 160

7.4 色彩需要有純度對比 161

7.5 互補色更適合做點綴色 162

7.6 註重素描關系 163

7.7 添加肌理 164

7.8 圖形的簡約化 165

7.9 統一畫面中的元素 166

7.10 使用3D元素增強畫面空間感 167

7.11 元素的替換 168

7.12 誇張縮放 169

7.13 圖形的共生 170

7.14 運用獨特的視角 171

7.15 商品與文字之間產生互動 172