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商品描述
＜內容簡介＞
【亞馬遜4.5顆星★★★★☆評價】
「簡單解決複雜的符號學課題！」
「清晰、簡潔、啟發靈感，最重要的：很有趣！」
亞馬遜13年藝術設計長銷書．最新增訂版
豐富大量的設計、藝術實際案例，帶領讀者探索視覺語言的世界！
「要不是為了滿足直接的生物性需求，人們其實會是活在一個充滿象徵符號而非具體事物的世界。」──貝塔朗菲《一般系統論》──
我們活在一個充滿符號的世界；我們如何理解這個世界，端看我們如何解讀我們所看到的事物。
一張兒童肖像為何會被解讀成犯罪？廣告圖像如何透過增加文案，如虎添翼地強化訊息？塗鴉做為「視覺方言」，為何更能撼動人心？唯有先被視為廢物，才有可能在未來成為值得收藏的品項？……為何欣賞藝術時，無法感受到評論家的說法？而創作者又可以如何善用視覺語言，來傳達更精準的創作概念？
在這個充滿政治、消費訊息的現代社會中，廣告、傳播媒體、設計與藝術作品，形塑出我們所處的視覺生活表象，也是大眾溝通的重要媒介。而身為藝術或設計的創作者，如何更有效率、更快速地把正確的訊息與訴求傳達給閱聽者，理解「符號」、應用「符號」，便是關鍵。
這本符號學入門書透過了當代藝術、設計代表人物們的範例，類型包括平面設計、字形設計、插畫、廣告、塗鴉及藝術作品，深入淺出地介紹索緒爾、皮爾斯到安伯托．艾可等理論大師的符號學概念，帶領讀者探索視覺語言的世界、理解視覺傳播的運作。
對於藝術設計創作者來說，本書更可以幫助創作者解開自己作品當中的符號之謎，並透過符號模式的靈活應用，得以發展出更具有多重意義的設計巧思，篇末的創意練習更有助於透過操作來實踐這些概念。
【學術界人士聯合推薦（依姓氏筆劃排序）】
林志明（本書審定）／台北教育大學藝術與造形設計系教授
張晴文／清華大學藝術與設計系助理教授
郭力昕／政治大學廣電系副教授
陳文祺／實踐大學媒體傳達設計系所主任
陳愷璜／台北藝術大學藝術跨域研究所教授
黃海鳴／台北教育大學文化創意產業經營系、藝術與造形設計系兼任教授
簡子傑／高雄師範大學美術系助理教授
「這本書有著簡要的敘述與關係清楚的例舉，不僅適合美術與設計相關學系的青年學子，也能幫助理論背景的研究者快速掌握各種視覺符號特徵。」──簡子傑／藝評家、策展人、高師大美術系助理教授、第14、15屆台新藝術獎觀察團提名人
「簡明易懂的符號學理論的概要，適合做為平面設計、傳播、廣告科系教材。」──張晴文／策展人、藝評家、清華大學藝術與設計學系助理教授
＜章節目錄＞
前言 Introduction 6
1. 構成要素 Components 10
何謂理論？ What Is Theory? 12
索緒爾和皮爾斯 Saussure and Peirce 13
語言符號 Linguistic Signs 16
共識 Agreement 18
語言社群 Linguistic Community 20
文字學與解構 Grammatology and Deconstruction 22
作品集 Portfolio 24
練習 Exercises 31
2. 意義如何形成 How Meaning Is Formed 32
符號學範疇 Categories of Signs 34
符號衍義過程 Semiosis 38
無限衍義 Unlimited Semiosis 38
價值 Value 40
構句法項 Syntagm 43
選項結構 Paradigm 44
符碼 Codes 44
隱喻和轉喻 Metaphor and Metonym 46
作品集 Portfolio 48
練習 Exercises 57
3. 閱讀符號 Reading the Sign 58
閱讀者 The Reader 60
巴特 Barthes 62
表面義和延伸義 Denotation and Connotation 63
成規和動機 Convention and Motivation 64
語言和言語 Language and Speech 67
迷思 Myth 68
作品集 Portfolio 70
練習 Exercises 79
4. 文字與圖像 Text and Image 80
數位符碼和類比符碼 Digital and Analogue Codes 82
廣告文案 Advertising Writing 84
三種訊息 The Three Messages 85
錨定功能和連結功能 Anchorage and Relay 86
作品集 Portfolio 88
練習 Exercises 95
5. 正式與非官方語言 Official and Unofficial Language 96
慣習 Habitus 98
合法語言的產生 The Production of Legitimate Language 100
資本 Capital 104
規則 Rules 105
競爭文化的合法地位 The Competition for Cultural Legitimacy 106
多數和少數語言 Major and Minor Language 106
受允許語言 Authorized Language 108
非官方語言 Unofficial Language 110
非正式符碼 Unofficial Codes 110
視覺方言 Visual Dialect 112
作品集 Portfolio 116
練習 Exercises 125
6. 象徵創造力 Symbolic Creativity 126
超機制化 Hyperinstitutionalization 128
玩樂和身分認同 Play and Identity 132
作品集 Portfolio 134
練習 Exercises 143
7. 廢物與文化 Junk and Culture 144
髒污和禁忌 Dirt and Taboo 146
垃圾理論 Rubbish Theory 150
物件的符號學範疇 Semiotic Categories of Objects 150
垃圾也是一種資源 Rubbish as a Resource 156
作品集 Portfolio 158
練習 Exercises 163
8. 開放的作品 Open Work 164
何謂開放的作品？ What Is Open Work? 166
資訊和意義 Information and Meaning 168
開放性和視覺藝術 Openness and the Visual Arts 170
開放性和資訊 Openness and Information 172
形式和開放性 Form and Openness 176
作品集 Portfolio 178
練習 Exercises 187
參考書目 Bibliography 188
索引──英文字母序 Index 189
索引──中文筆劃序 Index 194
致謝與圖像授權 Acknowledgments and Credits 199
