Marketing Research with SPSS 13.0 Student Version for Windows, 5/e

Alvin C. Burns, Ronald F. Bush

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商品描述

Description

For the undergraduate Marketing Research course.

 

Marketing Research is the global leader in marketing research because it demonstrates how to use statistical tools in an intuitive manner.

 

Table of Contents

CHAPTER 1    Introduction to Marketing Research

 

CHAPTER 2    The Marketing Research Process

 

CHAPTER 3    The Marketing Research Industry 
    
CHAPTER 4    Defining the Problem and Determing Research Objectives  
                                     
CHAPTER 5    Research Design

 

CHAPTER 6    Using Secondary Data and Online Information Databases

 

CHAPTER 7    Standardized Information Sources

 

CHAPTER 8    Observation, Focus Groups, and Other Qualitative Methods

 

CHAPTER 9    Survey Data Collection Methods

 

CHAPTER 10   Measurement in Marketing Research

 

CHAPTER 11   Designing The Questionnaire

 

CHAPTER 12   Determining How to Select the Sample

 

CHAPTER 13   Determining the Size of a Sample

 

CHAPTER 14   Data Collection in the Field, Nonresponse Error, and Questionnaire Screening

 

CHAPTER 15   Basic Data Analysis: Descriptive Statistics

 

CHAPTER 16   Generalizing a Sample’s Findings to Its Population and Testing Hypotheses about Percents and Means
       
CHAPTER 17   Testing for Differences Between Two Groups or Among More Than Two Groups

 

CHAPTER 18   Determining and Interpreting Associations among Variables

 

CHAPTER 19   Regression Analysis in Marketing Research

 

CHAPTER 20   The Marketing Research Report: Preparation and Presentation

商品描述(中文翻譯)

描述



適用於大學市場研究課程。


 


市場研究是全球市場研究的領導者,因為它展示了如何以直觀的方式使用統計工具。


 





目錄



第1章    市場研究簡介


 


第2章    市場研究過程


 


第3章    市場研究行業 
    
第4章    定義問題和確定研究目標  
                                     

第5章    研究設計


 


第6章   
使用次級數據和在線信息數據庫


 


第7章   
標準化信息來源


 


第8章   
觀察、焦點小組和其他質性方法


 


第9章   
調查數據收集方法


 


第10章  
市場研究中的測量


 


第11章  
設計問卷


 


第12章  
確定如何選擇樣本


 


第13章  
確定樣本的大小


 


第14章   在實地進行數據收集、非回應誤差和問卷篩選


 


第15章   基本數據分析:描述統計


 


第16章  
將樣本的結果推廣到其人口並測試關於百分比和平均數的假設
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