Web Campaigning
暫譯: 網路行銷活動
Kirsten Foot, Steven M. Schneider
- 出版商: MIT
- 出版日期: 2006-10-06
- 售價: $960
- 貴賓價: 9.5 折 $912
- 語言: 英文
- 頁數: 288
- 裝訂: Paperback
- ISBN: 0262562200
- ISBN-13: 9780262562201
-
相關分類:
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商品描述
Description
The use of the Web in U.S. political campaigns has developed dramatically over the course of the last several election seasons. In Web Campaigning, Kirsten Foot and Steven Schneider examine the evolution of campaigns' Web practices, based on hundreds of campaign Web sites produced by a range of political actors during the U.S. elections of 2000, 2002, and 2004. Their developmental analyses of how and why campaign organizations create specific online structures illuminates the reciprocal relationship between these production practices and the structures of both the campaign organization and the electoral arena. This practice-based approach and the focus on campaigns as Web producers make the book a significant methodological and theoretical contribution to both science and technology studies and political communication scholarship.
Foot and Schneider explore the inherent tension between the desire of campaigns to maintain control over messages and resources and the generally decentralizing dynamic of Web-based communication. They analyze specific strategies by which campaigns mitigate this, examining the ways that the production techniques, coproducing Web content, online-offline convergence, and linking to other Web sites mediate the practices of informing, involving, connecting, and mobilizing supporters. Their conclusions about the past decade's trajectory of Web campaigning point the way to a political theory of technology and a technologically grounded theory of electoral politics.
A digital installation available on the web illustrates core concepts discussed in the text of the book with examples drawn from archived campaign Web sites. Users have the opportunity to search these concepts in the context of fully operational campaign sites, recreating the Web experience of users during the election periods covered in the book.
Kirsten A. Foot is Associate Professor in the Department of Communication at the University of Washington.
Steven M. Schneider is Professor in the Department of Social Sciences and Humanities at SUNY Institute of Technology.
Table of Contents
Digital Resource xi
Acknowledgments xiii
Foreword xix
1. Web Campaigning: Introduction and Overview 1
Caught in the Web 1
Defining Web Campaigning 4
Web Campaigning, 1994-2004 7
Theorizing Web Campaigning 12
Online Structures and Web Spheres 18
Structure of the Book 24
2. Tracing Practices within a Web Sphere 27
Web Sphere Analysis 27
Bounding Web Spheres 30
Web Production Techniques 35
Methods for Tracing Campaign Practices in U.S. Electoral Web Spheres 40
3. Informing 45
A Practice Observed: Informing 45
The Practice of Informing 46
Techniques of Informing 49
Documentation 49
Position Taking and Issue Dialogue 52
Convergence 55
Linking 57
Coproduction 59
Tensions in Informing 61
4. Involving 69
A Practice Observed: Involving 69
The Practice of Involving 70
Techinques for Involving 77
Transaction 77
Convergence 85
Linking 89
Coproduction 91
Tensions in Involving 96
5. Connecting 101
A Practice Observed: Connecting 101
Techniques for Connecting 104
Association 104
Convergence 107
Coproduction 112
Linking 118
Tensions in Connecting 122
6. Mobilizing 129
A Practice Observed: Mobilizing 129
The Practice of Mobilizing 136
Convergence 136
Coproduction 143
Linking 145
Empowerment 148
Tensions in Mobilizing 153
7. Explaining the Adoption of Web Campaigning Practices 157
Web Producers in a Social-professional Context 160
Campaigns in an Organizational Context 167
The Web in the Context of Genre 175
The Structuring Effects of Practice 181
8. Web Campaigning: Implications and Trajectory 187
The Future Observed 187
Summing Up Web Campaigning 189
Reflections on Web Sphere Analysis 191
Web Impacts 194
Looking Ahead 204
The Value of Practice 209
Appendix: Methods 211
Overview 211
Campaign Web Site Analyses 214
Focus Groups 220
Web User Survey 222
Producer Interviews 223
Producer Survey 225
Notes 227
References 241
Index 255
商品描述(中文翻譯)
**描述**
在美國政治競選中，網路的使用在過去幾個選舉季節中發展迅速。在《Web Campaigning》中，Kirsten Foot 和 Steven Schneider 研究了競選活動的網路實踐演變，這些研究基於2000年、2002年和2004年美國選舉期間由各種政治行動者製作的數百個競選網站。他們對競選組織如何以及為何創建特定線上結構的發展分析，揭示了這些生產實踐與競選組織及選舉場域結構之間的相互關係。這種基於實踐的方法以及將競選視為網路生產者的重點，使本書在科學與技術研究以及政治傳播學術上具有重要的 методологический 和 理論貢獻。
Foot 和 Schneider 探討了競選活動希望控制信息和資源的願望與網路通信一般去中心化動態之間的內在緊張。他們分析了競選如何減輕這種緊張的具體策略，檢視生產技術、共同製作網路內容、線上與線下的融合以及鏈接到其他網站的方式，這些都調解了通知、參與、連接和動員支持者的實踐。他們對過去十年網路競選軌跡的結論指向了一種技術政治理論和一種以技術為基礎的選舉政治理論。
一個可在網路上訪問的數位安裝展示了書中討論的核心概念，並以存檔的競選網站為例。用戶有機會在完全運作的競選網站的背景下搜索這些概念，重現書中所涵蓋的選舉期間用戶的網路體驗。
Kirsten A. Foot 是華盛頓大學傳播系的副教授。
Steven M. Schneider 是紐約州立大學技術學院社會科學與人文學科的教授。
**目錄**
數位資源 xi
致謝 xiii
前言 xix
1. 網路競選：介紹與概述 1
被困在網路中 1
定義網路競選 4
網路競選，1994-2004 7
網路競選的理論化 12
線上結構與網路領域 18
本書結構 24
2. 追蹤網路領域中的實踐 27
網路領域分析 27
界定網路領域 30
網路生產技術 35
在美國選舉網路領域中追蹤競選實踐的方法 40
3. 通知 45
觀察到的實踐：通知 45
通知的實踐 46
通知技術 49
文件記錄 49
立場表達與議題對話 52
融合 55
鏈接 57
共同製作 59
通知中的緊張 61
4. 參與 69
觀察到的實踐：參與 69
參與的實踐 70
參與技術 77
交易 77
融合 85
鏈接 89
共同製作 91
參與中的緊張 96
5. 連接 101
觀察到的實踐：連接 101
連接技術 104
關聯 104
融合 107
共同製作 112
鏈接 118
連接中的緊張 122
6. 動員 129
觀察到的實踐：動員 129
動員的實踐 136
融合 136
共同製作 143
鏈接 145
賦權 148
動員中的緊張 153
7. 解釋網路競選實踐的採用 157
社會專業背景中的網路生產者 160
組織背景中的競選 167
類型背景下的網路 175
實踐的結構性影響 181
8. 網路競選：影響與軌跡 187
觀察到的未來 187
總結網路競選 189
對網路領域分析的反思 191
網路影響 194
展望未來 204
實踐的價值 209
附錄：方法 211
概述 211
競選網站分析 214
焦點小組 220
網路用戶調查 222
生產者訪談 223
生產者調查 225
註釋 227
參考文獻 241
索引 255
