Global Marketing Management, 9/e (Paperback)
Masaaki (Mike) Kotabe , Kristiaan Helsen
- 出版商: Wiley
- 出版日期: 2022-09-01
- 售價: $1,760
- 貴賓價: 9.5 折 $1,672
- 語言: 英文
- 頁數: 800
- ISBN: 111988876X
- ISBN-13: 9781119888765
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
本書序言
- Thoroughly updated examples and case studies with contemporary information
- An ongoing emphasis on the increased volatility and uncertainty of today’s global markets
- Updated discussions of the balance to be struck between pursuing economies of scale and respecting unique cultural sensitivities
- New explorations of major global environmental and ethical issues
- New chapters on emerging markets, internet marketing, and corporate social responsibility
本書特色
- Offers updated, contemporary examples throughout the book
- Explores the tension between pursuing economies of scale and respecting unique cultural sensitivities in various regions
- Discusses major global environmental and ethical issues, including climate change and child labor
- Presents new and updated long case studies of real-world international marketing
商品描述(中文翻譯)
本書序言
- 全面更新的例子和案例研究，包含當代資訊
- 持續強調當今全球市場的增加波動性和不確定性
- 更新討論在追求規模經濟和尊重獨特文化敏感度之間的平衡
- 新探索主要全球環境和倫理問題
- 新增有關新興市場、網路行銷和企業社會責任的章節
本書特色
- 在整本書中提供更新的當代例子
- 探討在不同地區追求規模經濟和尊重獨特文化敏感度之間的緊張關係
- 討論主要全球環境和倫理問題，包括氣候變化和童工問題
- 呈現新的和更新的真實國際行銷案例研究
作者簡介
Masaaki Kotabe - Waseda University αnd University of Hawaii at Manoa
Kristiaan Helsen - Hong Kong University of Science and Technology
作者簡介(中文翻譯)
Masaaki Kotabe - 早稻田大學和夏威夷大學馬諾阿分校
Kristiaan Helsen - 香港科技大學
目錄大綱
1 Globalization Imperative
2 Economic Environment
3 Financial Environment
4 Global Cultural Environment and Buying Behavior
5 Political and Legal Environment
6 Global Marketing Research
7 Global Segmentation and Positioning
8 Global Marketing Strategies
9 Global Market Entry Strategies
10 Global Product Policy Decisions I: Developing New Products for Global Markets
11 Global Product Policy Decisions II: Marketing Products and Services
12 Global Pricing
13 Global Communication Strategies
14 Sales Management
15 Global Logistics and Distribution
16 Export and Import Management
17 Planning, Organization, and Control of Global Marketing Operations
18 Marketing Strategies for Emerging Markets
19 Global Marketing and the Internet
20 Sustainable Marketing in the Global Marketplace
目錄大綱(中文翻譯)
1 全球化的必要性
2 經濟環境
3 金融環境
4 全球文化環境與購買行為
5 政治與法律環境
6 全球行銷研究
7 全球市場區隔與定位
8 全球行銷策略
9 全球市場進入策略
10 全球產品政策決策 I：開發適應全球市場的新產品
11 全球產品政策決策 II：行銷產品與服務
12 全球定價
13 全球溝通策略
14 銷售管理
15 全球物流與分銷
16 出口與進口管理
17 全球行銷運營的規劃、組織和控制
18 新興市場的行銷策略
19 全球行銷與互聯網
20 全球市場中的可持續行銷
