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商品描述
本書特色
1.議題全面、理論與實務並重，讀者能更深入理解文化創意產業的運作。
2.掌握最新趨勢，探討ESG與生成式AI等文創產業未來發展方向。
3.輔助資源完備，文創產業相關法規、智財保護、新創企業計畫等實用資訊，協助讀者紮穩實務基礎。
4.透過章末的企業個案研究討論，提供讀者借鏡。
內容簡介
文化創意產業發展為各國重要產業政策之一，是新興且重要的研究領域。我國文化部從2002年的國家重點政策推動開啟，歷經文策院成立、文創園區經營與藝術設計工作者投入，朝著帶動整體經濟繁榮與生活幸福持續發展。
本書引導讀者認識文創商品開發、品牌經營、行銷企劃、創新創業、地方創生等重要議題，再深入剖析各次產業，如工藝產業、產品設計產業、表演藝術產業、視覺藝術產業、文化傳播產業、數位內容產業等，並針對時勢加入ESG與生成式AI對文化創意產業影響與全球化發展的探討，引領讀者掌握未來發展方向。最後，針對文創產業相關法規、智財保護、新創企業計畫等實用資訊做說明，提供讀者文創產業輔導資源相關資訊與運用知識，以提升創意實際行動效益。
本書各章章末提供企業個案研究討論，透過每一則結合學術理論與實務案例，讓讀者更深入理解文化創意產業的運作，期盼可提供有志從事文化創意產業者學習參考。
目錄大綱
第 1 章 文化創意產業概論
1-1 文化相關概念
1-2 創意與創意經濟
1-3 文化工業與文化產業
1-4 文化創意產業的興起
1-5 個案與討論：打造東方迪士尼－霹靂國際多媒體
第 2 章 文化創意產業鏈與趨勢
2-1 各國文化創意產業分類
2-2 各國文化創意產業發展現況
2-3 文化創意產業發展趨勢
2-4 個案與討論：南臺灣藝術與美學殿堂－駁二藝術特區
第 3 章 文化創意產品開發
3-1 消費者行為
3-2 文化創意產品
3-3 群眾募資
3-4 個案與討論：花蓮石匠的精湛工藝－Jemarable鎮一大理石
第 4 章 文化創意品牌經營
4-1 品牌概念
4-2 品牌符號學
4-3 文化創意行銷
4-4 文化創意品牌經營
4-5 個案與討論：你天天用蘋果，卻不知道 LOGO 為何被咬了一口？
第 5 章 文化資產應用與展演設施產業
5-1 文化資產應用的定義與範疇
5-2 文化資產的應用意涵
5-3 文化資產的多樣性與跨文化交流
5-4 展演設施的角色與功能
5-5 文化資產應用與展演設施產業的關聯性
5-6 如何應用文化資產推動展演設施產業的發展
5-7 臺灣文化資產應用與展業設施產業的就業 與創業
5-8 個案與討論：法國羅浮宮博物館的數位化 與全球化發展
第 6 章 創意生活產業
6-1 創意生活產業
6-2 體驗經濟
6-3 觀光工廠
6-4 創意生活產業的就業與創業
6-5 個案與討論：英國工業遺產－鐵橋峽谷
第7章 工藝產業與產品設計產業
7-1 工藝產業
7-2 產品設計產業
7-3 工藝產業與產品設計產業的就業與創業
7-4 個案與討論：芙萊創藝－鹿樣風
第 8 章 表演藝術與視覺藝術產業
8-1 表演藝術產業
8-2 視覺藝術產業
8-3 表演藝術與視覺藝術產業的就業與創業
8-4 個案與討論：創新文化藝術平臺與體驗－藝悅創意
第 9 章 文化傳播產業
9-1 傳播的影響力
9-2 電影產業
9-3 電視產業
9-4 廣播產業
9-5 廣告產業
9-6 文化傳播產業的就業與創業
9-7 個案與討論：Netflix（網飛）
第10章 數位內容產業
10-1 數位內容產業
10-2 臺灣數位內容產業
10-3 數位內容產業的就業與創業
10-4 個案與討論：打造永續智慧旅遊－丹麥哥本哈根遊客中心
第 11 章 ESG與生成式AI發展
11-1 全球ESG的浪潮來襲
11-2 ESG對企業所帶來的益處與衝擊
11-3 當文創產業遇見ESG
11-4 AI浪潮下的文創產業發展
11-5 個案與討論：用手作點亮生活－Wishlite韻手作
第 12 章 地方創生與社會設計
12-1 臺灣與國外地方創生
12-2 藝術文化、節慶活動與地方創生
12-3 觀光休閒旅遊與地方創生
12-4 社會設計
12-5 個案與討論：細細品味新埔小鎮的四季田園之美－大墩山休閒農業區
第 13 章 智財保護與創新創業
13-1 文創產業相關法規
13-2 智慧財產權相關法規
13-3 智財保護與藝術授權
13-4 新創事業企劃
13-5 文創產業輔導資源運用
13-6 個案與討論：從臺灣原創桌上遊戲，進入世界IP授權－華創文化
附錄1：圖片來源
附錄2：參考資料
課後練習
