網路行銷與創新商務服務｜雲端商務和人工智慧物聯網, 5/e
陳瑞陽
- 出版商: 碁峰
- 出版日期: 2025-07-09
- 定價: $580
- 售價: 7.9 折 $458
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 432
- ISBN: 6264250538
- ISBN-13: 9786264250535
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相關分類:
人工智慧、物聯網 IoT、行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
🚀 第五版涵蓋：
★ 最新GenAI行銷：生成式AI行銷、AIoT智慧行銷、AI動態搜尋廣告行銷、CDP客戶數據平台、資料管理平台DMP、RAG行銷、數據決策行銷。
★ 精彩案例研讀：NFC企業行銷、智慧電冰箱和食用感測、遺失物品服務、智慧家管、社交過濾網、深度媒合之社群媒體、情境感知、興趣圖譜...等。
■ 教學導向：本書依據每學期14或15週的教學時程規劃，設計12章主題內容與2個創新服務的案例討論，完整對應教師每週約3小時授課所需，方便實際教學運用。
■ 實務導向：作者融合自身在產業界與學術界的豐富實務經驗與理論架構，精心規劃書中內容。涵蓋企業經營與網路行銷整合、行銷工具與方法、實際網路行銷網站規劃及範例，具備高度實務參考價值。
■ 整合與資訊導向：因應企業追求整體優化與資訊系統整合趨勢，本書探討生成式AI、電子商務、顧客關係管理（CRM）、物聯網系統與網路行銷整合應用，以及RFID資訊技術等內容，強化讀者對數位行銷生態系的全貌理解。
■ 結合傳統與數位行銷：本書強調傳統行銷與網路行銷的融合，從概念建構、策略規劃到實務操作，全面剖析行銷手法的演進與整合效益，協助讀者掌握行銷整合新趨勢。
■ 前瞻科技導向：聚焦最新科技發展趨勢，介紹生成式AI、雲端商務、服務導向架構（SOA）、物聯網等前瞻性理論與應用實例，讓讀者掌握行銷科技發展的未來方向。
■ 案例導入學習：作者結合實際產業經驗與相關資料，設計多個與章節主題相呼應的企業實務案例，可作為學生分組討論素材，強化閱讀體驗與實務應用能力，學以致用。
作者簡介
陳瑞陽
• 清華大學工業工程與管理研究所博士、政治大學科技管理研究所EMBA碩士、元智大學工業工程研究所碩士
• 專長是企業經營和人工智慧資訊化
• 現任真理大學教授
曾任：
• 曾擔任台灣金融研訓院、新北市產經大學和工研院-物聯網應用課程講師
• TTQS評核委員
• 新北市中小企業服務團推動計畫-文創服務分團顧問
• 銀髮人力資源中心銀髮顧問
• 職能導向課程發展與認證輔導顧問
• 雲端應用服務輔導計畫顧問
• 曾擔任經濟部中小企業處委託中華民國資訊軟體協會執行中小企業電子化人才培訓、數位學習、縮減產業數位落差計畫e化短診等顧問講師
• 曾擔任青創總會創業顧問
• 曾擔任推動中小企業知識管理運用計畫：知識管理顧問師(KM-960013)
• 經濟部中小企業處輔導專家認證(工業類及商業類)
• 中華民國企業經營管理顧問協會第五期高級經營管理顧問師結業
目錄大綱
【Part 1 基礎概念篇】
chapter 1 網路行銷導論
章前案例情景故事：企業數位行銷整合數位轉型：電子標籤
1-1 網路行銷定義
1-2 網路行銷特性
1-3 網路行銷範圍
1-4 網路行銷效益
1-5 網路行銷架構
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：NFC 企業行銷
chapter 2 網路行銷策略
章前案例情景故事：網絡基礎之數位行銷策略
2-1 行銷策略
2-2 網路行銷策略
2-3 網路上市場行銷策略
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：主動需求的數位匯流
【Part 2 行銷策略篇】
chapter 3 網路行銷規劃
章前案例情景故事：CDP（客戶資料平台）環境的客戶流失分析
3-1 網路行銷規劃程序
3-2 網路行銷與實體行銷的差異
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：物聯網—智慧電冰箱和食用感測
chapter 4 網路行銷組合
章前案例情景故事：核心客戶價值驅動的數位行銷
4-1 行銷組合
4-2 網路行銷和 4P 的關係
4-3 網路行銷和 4P 的整合
4-4 網路行銷運作模式
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：深度媒合之社群媒體
chapter 5 網路行銷管理
章前案例情景故事：企業的管理整合網路行銷
企業的管理整合網路行銷
5-1 網路行銷管理程序
5-2 網路行銷管理模式
5-3 網路消費者管理
5-4 網路行銷環境管理
5-5 網路行銷影響
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：物聯網—遺失物品服務
【Part 3 AIoT 之生成式 AI 網路數位和科技行銷篇】
chapter 6 生成式AI 行銷
章前案例情景故事：思維鏈提示工程應用於客戶價值 驅動之數位行銷策略
6-1 生成式 AI 簡介與運作
6-2 生成式 AI 行銷簡介與應用
6-3 Retrieval Augmented Generation（RAG）行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：個性化適地性服務（LBS）
chapter 7 數據決策和 AIoT 智能行銷
章前案例情景故事：客戶旅程地圖（customer journey map）
7-1 數據決策行銷
7-2 生成式AI 智慧廣告
7-3 AIoT 智能行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：物聯網—智慧家管
【Part 4 網路行銷應用篇】
chapter 8 資料庫行銷和資料挖掘
章前案例情景故事：問題回饋的資料庫行銷
8-1 資料庫行銷
8-2 決策型的資料庫行銷
8-3 網路行銷服務（web-service）
8-4 網路行銷代理人（agent-based）
8-5 資料挖掘（data mining）
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：行動 App
chapter 9 虛實整合和平台共享行銷
章前案例情景故事：智能物聯網 App 停車
9-1 虛實整合行銷
9-2 平台經濟和共享生態
9-3 數位匯流：App 和聊天機器人
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：網路商機模式
chapter 10 成長駭客和大數據行銷
章前案例情景故事：網站行銷的知識運用
10-1 成長駭客行銷
10-2 大數據行銷
10-3 智慧消費行為
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：情境感知
【Part 5 行銷趨勢與未來發展】
chapter 11 RFID 及行動商業之網路行銷
章前案例情景故事：無線行動訂單處理
11-1 行動商務之網路行銷
11-2 RFID 之網路行銷
11-3 嵌入式之網路行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：興趣圖譜
chapter 12 雲端商務與電子商業
章前案例情景故事：顧客普及服務
12-1 電子商業（e-Business）
12-2 電子商業與網路行銷
12-3 企業電子化的網路行銷
12-4 雲端運算與網路行銷
12-5 物聯網與網路行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：社交過濾網
【Part 6 創新服務之網路行銷應用案例】
chapter 13 應用案例1：產業資源規劃系統時代的來臨—以雲端商務為驅動引擎
企業實務情境：出貨協同作業個案
13-1 問題定義和診斷
13-2 創新解決方案
13-3 本文個案的實務解決方案
13-4 管理意涵
chapter 14 應用案例2：商務和商業整合—IRP-based C2B2C 商機模式
企業實務情境：C2B2C 的整合流程
14-1 問題定義和診斷
14-2 創新解決方案
14-3 本文個案的實務解決方案
14-4 管理意涵
