廣告狂想生物：泰國創意鬼才的洞察工作筆記 Insight Job สิ่งมีชีวิตคิดโฆษณา

維猜著王賢慈譯

出版商: 大塊文化
出版日期: 2025-12-30
定價: $420
售價: 8.5 折 $357
語言: 繁體中文
頁數: 288
ISBN: 6264331252
ISBN-13: 9786264331258
相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

只要廣告夠有趣，觀眾自然會看完
泰國廣告為何總是這麼搞笑、那麼煽情？為何總能觸動人心？
讓泰國廣告創意人開腦洞給你看

「我們的工作其實沒那麼複雜，只是將關鍵字轉化成具體畫面而已。」

雖然現在的內容製作越來越複雜，
但有一件事始終不會變，也永遠不困難，那就是真誠。
如果你想賣東西，那就老老實實去拍廣告。
想賣什麼就賣什麼、想說什麼就說，就這麼簡單。

本書集結了泰國鮭魚廣告製作公司創意總監暨共同創辦人維猜的創作心路歷程，帶你走進泰國最具話題的廣告製作公司之一的幕後世界。書中不僅記錄了維猜與團隊如何從日常生活中發掘洞察，更像是邀你坐進了維猜和伙伴賓士的辦公室、會議室，甚至潛入他們的腦袋裡，看著他們如何發想、辯論、拆解問題，如何將這些靈感打磨成充滿個性的廣告腳本。
每一支作品都蘊藏著敏銳又真實的生活洞察與大膽的創意。而這些提問、傾聽、理解、創作的技術，可以用在任何形式的工作當中，也適用於生活中人際關係的基本準則。

HowHow陳孜昊／網路影音創作者
Wawa／法樂數位聯合創辦人
莊永新／漫畫家、導演
許安琪／世新大學公共關係暨廣告學系專任教授
黃可欣／網路創作者、演員、金鐘獎最具潛力新人獎得主
盧建彰／作家
龔大中／台灣奧美集團創意長、導演
共感推薦（依姓名筆畫排序）

對我來說，每次在執行廣告（業配）案，都是一場全新的挑戰。如果你好奇你看到的廣告背後到底有哪些有趣的故事？那看這本書就對了！
──HowHow陳孜昊／網路影音創作者

「無論你要做什麼，都必須先理解客戶的『洞察』。拍給觀眾看的電影、要推銷商品的廣告，甚至是一般內容製作，都必須讓觀眾心甘情願接收你的推銷。因此你得先讓他們覺得：『嘿，我很懂你日常生活中遇到的那些事情和那些困擾。』而這，就是我想到能幫你解決的方法。」
這本書不僅能讓我們這些行銷人更了解觀眾的洞察，還能掌握工作中的核心洞察，以及將想法落實為有效溝通的關鍵洞察。而這些洞察，正是行銷人實際可以拿來應用的技能。
──比-薩洛．勞哈希里（Bee-Saroj Laohasiri, สโรจ เลาหศิริ）／泰國知名行銷達人

作者簡介

維猜（Vichai, วิชัย มาตกุล）
鮭魚廣告製作公司、廣告代理商鮭魚實驗室和鮭魚Podcast 的共同創辦人及創意總監。曾經是飯店員工，曾經是寫書的人，現在是辦公室症候群患者。
著有《飯店裡的生物》（สิ่งมีชีวิตในโรงแรม）、《在石心鎮抽筋》（ตะคริว ณ นิ่วใจ）、《緬文中的泰國小子》（โยดายาบอย）等十餘本書。

王賢慈
高雄人，台大政治系國際關係組、園藝系採後處理學碩士，朱拉隆功大學國際發展研究碩士。南漂泰國三年當留學生、泰企社會新鮮人。
小大一失敗的暗戀情節，卻衍伸參加泰北服務學習社、選修泰文一二三的故事。在2020年曼谷遊學一個月被打回原形，從三碗豬腳開始練角。意外參與曼谷設計週、住進雲和街風水寶地、歷經疫情和泰國學運，因而展開泰國設計報導之路。
個人社群：
雖然媽媽說那裡太危險（งานดีไซน์ไต้หวันและไทย）@itissaidtobedanger。

EASE AROUND／阿鮑
我叫阿鮑，在EASE AROUND擔任深夜插畫家。喜歡看水豚的影片，牠們很平靜、祥和。這次是我第一次畫書的插畫，還請大家多多指教。

目錄大綱

來自鮭魚出版社的推薦
來自泰國行銷達人的推薦
台灣版序
序
前言
廣告腳本小辭典
第一章尋找洞察如挖礦深掘，才能找到閃亮的鑽石．[女性內衣Sabina]
第二章正因切了身，才會痛得深．[行動支付AirPay]
第三章青少年的洞察，你不會懂啦．[飲料PURIKU]
第四章他哪會知道自己要什麼．[亞洲航空]
第五章先做了再說啦．[泰國創意設計中心]
第六章退無可退，只能迎戰．[線上交友應用程式Tinder]
第七章怎麼辦……我真的不感興趣．[手機遊戲《救世者之樹》]
第八章所謂洞察，就是在對的時間、對的場合出現．[行動支付Grab Wallet]
第九章問題不過也就這樣而已．[夏普電風扇]
第十章洞察，從聊天開始．[快遞運輸應用程式GrabExpress]
第十一章洞察就是關鍵詞．[線上學習應用程式StartDee]
第十二章不多說的藝術
第十三章它就藏在那裡，仔細找找看．[保險公司NSI]
第十四章轉變的風已吹來．[可伶可俐洗面乳]
第十五章搞笑短劇不是廣告
謝辭