多產業跨界行銷地圖：掌握商品定位×了解目標客群，翻轉現行思維創造最大獲利 業界別マーケティングの地図 14業界のやるべき施策、商品の「売り方」「魅せ方」がわかる

池田紀行 , Tribal Media House, Inc.

多產業跨界行銷地圖：掌握商品定位×了解目標客群，翻轉現行思維創造最大獲利
  • 出版商: 東販出版
  • 出版日期: 2025-11-26
  • 定價: $420
  • 售價: 7.9 折 $332
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 304
  • ISBN: 6264372455
  • ISBN-13: 9786264372459
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

食品與飲料／酒類／外食／化妝品／零食與冰品／服裝／
家電／汽車／保險／住宅／運動品牌／日用品／洗髮精／觀光勝地

一次了解14個業界該採取的行銷措施
以及「銷售商品」、「展現魅力」的方法


　　要導入世上各種有益的觀念或方便的框架時，
　　一定要對照自家商品進行調整。
　　但若不先掌握負責商品的特性，
　　也就算要調整也不知該從何著手。

　　若要掌握調整的訣竅，建議先從「進行相對的比較」著手比較好。
　　自己負責的商品或服務所具備的行銷特性，
　　只有進行相對的比較才會顯現出來。
　　若能用相同的框架進行比較會更容易理解自己負責的商品特性。

　　本書將具體解說14個業界（品類）的調整範例，
　　並使用相同的框架比較各個業界的特徵，
　　指出各個業界的行銷方式有何不同，
　　提供行銷「該做的事」與「不必做的事」的判斷標準。
　　採用符合自家的行銷措施，才能獲得最大成效。

　　不僅是行銷公司的行銷人員或顧問，
　　一般企業的行銷人員也請務必
　　關注自己所屬產業或負責商品以外的產業與類別。
　　透過比較將能更清楚地掌握所負責商品的「定位」，
　　並精準掌握應該著重的行銷措施。

逾半AMAZON日本讀者★★★★★好評

　　--光是閱讀解說14個產業的行銷地圖，就能大幅提升產業認知，堪稱真正的行業地圖。

　　--不僅能學習自身所屬行業的知識，還能透過了解其他行業的差異性，深化學習成效。

　　--清楚指出行銷人員與一般消費者間的認知落差，讓思考條理能加清晰。

　　--針對各個產業系統化說明相當完整，也推薦給求職或想轉職的人。

作者簡介

作者簡介
 
池田紀行

　　Tribal Media House, Inc. 董事長兼總經理

　　1973年出生於橫濱。從事現職前曾任商業顧問公司的行銷顧問、口碑行銷研究所所長、病毒式行銷專業公司負責人。至今已為300多家大企業提供行銷支援。目前也是日本行銷協會行銷大師課程、宣傳會議行銷實踐講座池田紀行專門課程的講師。1年舉辦50多場演講，指導過的行銷人超過3萬人。個人著作與合著作品眾多，代表作品有《行銷的「連結」思考術》（翔泳社）、《銷售地圖》（日經BP）、《次世代共創行銷》（SB創意）、《社群影響力》、《關係行銷》（ASCII新書）、《培養自己的「工作方式」筆記》（WAVE出版）。

　　X（舊稱Twitter）：@ikedanoriyuki
　　note：note.com/ikedanoriyuki/

樋口宗一郎

　　【負責的業界：化妝品、保險、洗髮精、觀光勝地】
　　Tribal Media House, Inc. 資深顧問
　　曾任大型電商企業的行銷人員，2019年加入Tribal Media House，目前負責領導成員處理諮詢案件。主要提供各種有關銷售業績的諮詢服務，例如新商品的銷售策略、海外企業進軍日本的策略、大企業的線上CRM策略規劃等等。雖然以數位行銷為武器，不過支援的範圍並非只限特定領域。

小島駿

　　【負責的業界：日用品、汽車、運動品牌、外食】
　　Tribal Media House, Inc. 資深顧問
　　曾任網路廣告代理商與大型綜合廣告代理商的企劃人員，2021年加入Tribal Media House。擅長數位領域的企劃，負責規劃大企業的溝通策略。主要支援品牌策略與公關策略的擬定。

勝水治樹

　　【負責的業界：食品與飲料、住宅、服裝、酒精飲料】
　　Tribal Media House, Inc. 顧問
　　2019年加入Tribal Media House。專長為顧客理解與粉絲行銷，無論是各種行銷策略的擬定，還是線上或線下措施的執行都提供支援。目前以顧問身分協助企業進行銷售業績結構化、數位行銷最佳化與策略規劃。

Tribal Media House, Inc.

　　擁有300多家大企業客戶的行銷支援公司。根據「銷售地圖」規劃具可再現性的策略，以及透過公關×社群媒體締造成果的能力皆備受肯定。
　　www.tribalmedia.co.jp/

目錄大綱

序言
著者介紹

第1部分 用來理解行銷地圖的8個框架
第1個框架 商品類別矩陣
第2個框架 「馬上就要型顧客」與「以後再買型顧客」
第3個框架 「容易想起程度」與「容易購買程度」
第4個框架 品牌歸類
第5個框架 用「PESO」制定的媒體策略
第6個框架 購物的「關鍵時刻」
第7個框架 「ZMOT」有前半段與後半段之分
第8個框架 行銷漏斗的誤解

第2部分 14個業界的行銷地圖
第1張地圖 零食與冰品的行銷
第2張地圖 家電（白色家電與黑色家電）的行銷
第3張地圖 化妝品的行銷
第4張地圖 食品與清涼飲料的行銷
第5張地圖 汽車的行銷
第6張地圖 保險（人壽保險、損害保險）的行銷
第7張地圖 服裝的行銷
第8張地圖 外食服務的行銷
第9張地圖 日用品、日用雜貨的行銷
第10張地圖 洗髮精、頭髮護理用品的行銷
第11張地圖 運動品牌與運動用品的行銷
COLUMN 「Nike跑者」在3年內從96％銳減至43％
第12張地圖 訂製住宅與住宅營造商的行銷
第13張地圖 觀光勝地與景點的行銷
第14張地圖 酒精飲料的行銷

結語

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