獨角獸，炒作與泡沫：新科技熱門話題，是真商機還是假訊號？ 美日新加坡資歷超過45年，卡內基美隆博士教你如何識別、避開、與充分利用。 Unicorns, Hype and Bubbles: A Guide to Spotting, Avoiding and Exploiting Investment Bubbles in Tech.
Jeffrey Funk 著 李宛蓉 譯
商品描述
◎元宇宙、加密貨幣、無人車、區塊鏈，這些熱門話題，誰是獨角獸誰成了泡沫？
◎新科技從創立到獲利，要花多久時間？微軟1年、蘋果4年，輝達也只用6年。
◎出現論文佐證，代表該技術有望？很多學術研究只為了提升大學排名和贊助經費。
◎科技進步沒有想像中快，奈米、量子、核融合，講了至少20年，實際突破了嗎？
很多新創事業利用大家對新科技的興趣來募資，
其中規模最大的，便是眾所周知的「獨角獸」。
獨角獸是指那些成立不到10年、但估值10億美元以上，
又未在股票市場上市的科技創業公司。
別天真的認為每個「新創故事」都會是下一個輝達或亞馬遜，
不是每個會發光的，都是金子；不是每個獨角獸都會讓你賺到錢！
作者傑佛瑞．方克是卡內基美隆博士，
目前擔任智庫「發現學院」的顧問，
先後在美國、日本、新加坡擔任教授、顧問、工程師，超過45年，
曾獲頒日本NTT行動通訊公司行動科學獎。
他本來也是熱血科技教徒，
卻看過太多新創企業如何透過媒體或論文炒作而爆紅，再化為泡沫。
◎別痴痴等下去了，這就是泡沫。
數據證實，有實力的獨角獸在10年內就該實現獲利。
蘋果只花4年；谷歌、網飛（Netflix）為5年；輝達也只花6年。
如果一家公司老是用「擴張期」來包裝虧損，靠著一輪又一輪融資生存，
這就是泡沫。
但有家公司叫亞馬遜，虧了20年才賺錢，又該怎麼解釋？
◎「科技的可能」未必等於「市場的需求」，誰沖天？誰殞落？
法拉第未來、Block（前身為Square）、優領思（Udemy），你聽過嗎？
這些企業都曾是各領域的獨角獸，現在去哪了？
共享經濟、叫車服務、共享單車、餐飲外送企業，實際上都還在虧損。
這些新創事業很可能是把「技術的可能」誤當成「市場的需求」。
但在這之中，為什麼Airbnb卻成功了？
◎投資什麼樣的獨角獸才會賺到錢？
．時機對了，什麼都對。
蘋果手機的爆紅，是因為網路的普及給了它更大發揮的舞臺。
如果找不到時機，獨角獸能靠什麼獲利？
．人工智慧崛起，哪些技術能成為獨角獸？
醫療照護的應用、無人駕駛的興起，都有獲利的可能，
關鍵在於如何創造市場價值。
自動駕駛車輛、送貨無人機、eVTOL、人工智慧……
這些獨角獸背後的邏輯是什麼？
新科技熱門話題，是真商機還是假訊號？
美日新加坡資歷超過45年，卡內基美隆博士教你
如何識別、避開、與充分利用。
名人推薦
好好理財主編／Marra
美股財經評論家／大叔美股筆記
XCEL NEXT創投董事合夥人／胡碩勻
《美股投資學》作者／財女珍妮
亞利桑那州立大學科學與社會名譽教授／丹尼爾．薩雷維茨（Daniel Sarewitz）
《數位達爾文主義》作者／湯姆．古德溫（Tom Goodwin）
《奧美傳奇廣告鬼才破框思考術》作者、英國奧美廣告公司副總監／羅里．薩特蘭（Rory Sutherland）
（依姓名筆畫排序）
作者簡介
作者簡介
傑佛瑞．方克（Jeffrey Funk）
目前擔任智庫「發現學院」（Discovery Institute）的顧問，曾獲頒日本NTT行動通訊公司行動科學獎（NTT DoCoMo Mobile Science Award）。先後在美國、日本、新加坡擔任教授、顧問、工程師，時間超過45年，擁有看穿當前新科技與新創事業炒作的獨到眼光。
方克在世界頂尖的卡內基美隆大學（Carnegie Mellon University）取得博士學位，最後一份教職為新加坡國立大學（National University of Singapore）副教授。寫過5本書和五十餘篇學術論文，並在領英（LinkedIn）平臺上提供財金指南，享有高度聲譽，粉絲人數超過54,000人。
譯者簡介
李宛蓉
主修新聞與傳播，曾任雜誌採訪編輯及報社編譯，現專事翻譯。
譯有《麥肯錫：在哪工作就在哪成長》、《數位肢體語言讀心術》、《面子領導學》、《哥倫比亞商學院經典案例，巴菲特》（以上皆為大是文化出版）等書。
目錄大綱
各界讚譽
推薦序一 泡沫往往出現在你最想相信的地方／Marra
推薦序二 獨角獸很美、泡沫很大，但你得擦亮眼！／大叔美股筆記
推薦序三 真實價值不應被市場狂熱掩蓋／胡碩勻
前言 獨角獸的崛起與沉淪
誰應該讀這本書？／本書的架構
導論 AI崛起，科技股狂飆，是契機還是泡沫
裝傻才有薪水拿／該相信誰？／誰也無法預測未來／靠IPO賺大錢的機會已減少／生產力是創新最重要的指標／新技術仍不夠成熟／假久了就會變真的
第一部 別痴痴等下去了，這就是泡沫
第一章 創業10年還不賺錢
新創事業泡沫的證據／新創事業必須聚焦價值／創立10年不賺錢，這代表什麼？／亞馬遜虧20年才賺錢，現在虧又怎樣？／外國獨角獸沒有比較好過／是暴風雨前的寧靜還是轉機？
第二章 再蠢的點子也能募到錢
那些破滅的微型泡沫／炒作假訊號／先行者鮮少勝出／新科技的小市場／這些新科技成功嗎？／新數位科技遠不如以前實用／活在一個泡沫的時代……
第二部 科技的可能不等於市場需求
第三章 共享經濟淪毒藥？
叫車烏托邦／功虧一簣的共享自行車和機車／現況能否改善？／餐飲外送的困境／找對方向的Airbnb／共享經濟還有救？
第四章 SPACs、加密貨幣、線上教育⋯⋯集體崩盤
空白支票公司／被趕鴨子上架的加密貨幣／金融科技只有少數成功／線上教育使用者需要的是學歷／治標不治本的誘惑／商業軟體都缺乏重大突破／新創公司要再加把勁
第五章 炒作出來的世紀大騙局
新創投資狂熱下的世紀騙局／創業家天縱英才的迷思／創造性破壞的真實威力／創業變成一種時尚？／不要盲目相信新創產業的宣傳
第三部 什麼樣的獨角獸才會賺到錢？
第六章 時機對了，什麼都對
電子產品的成本由什麼因素推動？／日本和韓國手機的演進／改變世界的智慧型手機／平板電腦的崛起／科技演進造就iPhone 和iPad 的神話／蘋果只是選對時機
第七章 把握住機會的殺手級應用
電腦的成功要歸功於零件的改良／網際網路的普及與技術改良密不可分／殺手級應用／迅速改良從何而來？／改良減緩的現在
第八章 科技進步沒有想像中快
到處都是機器人的未來還很遙遠／自造者時代／要麼極好要麼極壞的智慧萬物／太沒效率的區塊鏈／不夠舒適的虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）／膚色差異可能誤導智慧手錶？／想像很豐滿的衛星上網／布滿天空的送貨無人機／電動垂直起降飛行器，是所有航太泡沫之母？／太空裡的鬱金香狂熱／超迴路列車有點雞肋／科技巨擘不再做蠢事
第九章 工作者的末日――人工智慧
採納速度緩慢／醫療照護登月計畫／人工智慧對藥物探索的幫助不大／無人駕駛的炒作和無情的現實轟然對撞／被人工智慧決定人生／炒房、二手車、保險，更依賴人性／人工智慧根本不存在？／人工智慧的效能被高估了
第十章 獲利的關鍵是商業模式
快速普及的迷思／破壞性技術的迷思／重要的是商業模式，不是科技／謊言說兩次就足以成真／穿著國王新衣的科技人／在一片漆黑中開槍的勇氣
第四部 科學造假工業現正擴張中
第十一章 成功商品化的科技越來越少
破舊立新的跡象越來越少／前路迢迢／始終不見成功的大型計畫／商品化為何減少？
第十二章 創新，不該只是發發論文而已
發表論文，不然陣亡／科學研究的再現性危機／預測的炒作／學術造假
結論 別人都在買，我也得跟進
抱持懷疑心態並提問／膚淺思維和失控的數據／最後……
謝辭
