創意入門：用喜歡改變世界 ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門

在創意的世界裡，「喜歡」就是一切！

 

　　★國際廣告大賞得主，日本知名創意人原野守弘的創意必勝法！

　　★Docomo、OK GO樂團、Honda、GODIVA....成功案例完全解析！

　　★李宗柱、電商人妻Audrey、丁菱娟、段鍾沂、林育聖、盧建彰、賴治怡—喜歡推薦！

 

　　這是一本為商務人士與創意初學者而寫的創意入門書，

　　更是一本改變世界觀的生命之書！
 

　　日本知名創意人原野守弘，生涯橫跨商務人士以及創意人兩種身分。在人工智慧高度發達的現代社會，他認為，唯有創意才能面對各種提問與挑戰。但在創意世界裡，追求的不該是「如何做」或「表現手法」。真正的創意，源自對「人性」的充分理解。

　　

　　本書所談的內容，涵蓋當人們想要著手創造新事物時，所有與其相關的人性解析。原野守弘從自身反覆練習的經驗發展而來，試圖找出一般人與創作者之間的「脫節」本質，體驗「張開雙眼」的感覺，並將創造導向成功！

 

　　【原野守弘創意金句集】

　　‧偉大的品牌不說自己是誰，只談自己熱愛什麼。

　　‧品牌要談論「比現在更美好一點的未來」。

　　‧廣告是生物學。

　　‧「廣告」的目的，不是販售。
　　‧創造就是重複「借」、「偷」、「還」的過程。

　　‧創造的真義， 是「無視大眾一直以來覺得很重要的事」。

　　‧想要創作出「真正創新的東西」，千萬不能知道太多。

　　‧容易理解的詞彙，在創意的世界裡大抵都不是正確解答。

　　‧所有的創作都是粉絲創作。

　　……更多廣告創意金句，切勿錯過！

 

推薦書評

 

　　「關於創意工作的工作流程，從一般商務人士的角度來看，大都覺得是『黑箱作業』。但事實上一點都不黑箱，會這麽感覺的人其實只是『閉上了雙眼』。本書的目的之一，就是讓非創意人士體驗『張開雙眼』的感覺。」—原野守弘

　

　　「對我來說，這本書是盞讓我心神安定的燈。如同他說，真正的品牌傳播，是在人們心中留下如火烙般鮮明、灼燙，充滿情感的記憶。」—李宗柱（夢之怪物／創辦人暨創意總監）

 

　　「很多時候我們說企劃中能不能提供一些想法，想法的脈絡是否有跡可尋？或是可以從日常生活中找到合適的細節，把它轉化成可用的元素？那就不能夠錯過這本書，深入探討每一個案例背後的發想與演進。」—電商人妻Audrey（電商系統代理商）

 

　　「原野先生並非創意人，卻在創意方面有石破天驚的力量，從人性出發去思考自己跟別人有什麼一樣的地方，必能找出那個共鳴的甜蜜創意點！所有的行銷人都值得讀這本書。」—丁菱娟（影響力學院創辦人）

 

　　「《創意入門》中文版即將出版，我感覺他又把創意訣竅這件事情變得更精闢而且生動，是值得一讀的好書。」—段鍾沂（滾石音樂董事長、滾石文化董事長、廣告雜誌發行人）

　　

　　「每一個認為自己有創意，或想從事創意工作的人，都該先看的一本書。除了好好檢視你是真的有創意，還是『自以為有創意』差別，還能夠從中得到關於創意的真正做法。」—林育聖（文案的美 負責人）

 

　　「他想的和我想的一樣。但他做的，我還沒做到。」—盧建彰Kurt（導演、作家）

 

　　「讀他的書，一邊像看同窗的筆記偷偷比較版本，一邊為他一直沒有改變的任性而暗喜。邀請各位與Mori和我一起加入坎城創意節成為『校友』，願您也有一天任性地改變了世界。」—小魚 賴治怡（坎城國際創意節、台灣獨家全權官方代表）

 

日本亞馬遜★★★★★讀者五星推薦
 

　　「我認為即使對於並非廣告行業的人來說，這也是一本非常好的書。」

 

　　「這本書用科學與推導邏輯的方式，表達了高難度的創意和思想。」

 

　　「這是一本對於企劃和提案十分實用的書，……甚至我覺得它也是一本改變你世界觀的生命之書。」

 

　　「靠著自身的努力，原野先生達到了現在的顛峰狀態……原野先生攀上巨人，卻讓巨人變得更高大。」

 

　　「原野先生分析優秀作品的組成結構，並且『發現到現在還沒有使用過的組合』。」

作者簡介

原野守弘（Morihiro Harano）

　　株式會社Mori代表／創意總監

　　歷經電通、Drill、PARTY，2012年11月，創立株式會社Mori，就任公司代表。代表作：〈NTT Docomo：森之木琴〉〈OK Go：I Won’t Let You Down〉〈Honda. Great Journey.〉〈POLA Recruit Forum〉〈讓人情巧克力從日本消失吧。GODIVA〉等知名廣告作品。數度榮獲海內外多項大獎，含TED: Ads Worth Spreading、MTV Video Music Awards、D&AD Yellow Pencil、坎城創意節金賞、One Show金賞、Spikes Asia大獎、AdFest大獎、ACC大獎，GOOD DESIGN AWARD金獎、Pen Creator Awards 2017等。

 

譯者簡介

張雅琇（Sho Chang）

　　原生數位行銷人。歷經產品副總監、企劃總監、執行總監，並以促進台日交流為己志。歷經國際研討會雙語主持、演講口譯、隨行口譯等。譯有《APPLE DESIGN產品設計的秘密：機構‧製程‧材質‧包裝》一書。

前言

 

第一章：訴諸情感

好萊塢電影與提案

「正確」是陷阱，「理解」為宗教

騙子／社會心理學／行為經濟學

「廣告」與「深度學習」

人類只受情感驅動

直覺的真面目

 

第二章：名為「喜歡」的機制

什麼是優秀的創意
「喜歡」與「討厭」的真貌

「喜歡」，是能讓人產生「共鳴」並建立「連帶」關係的情感

一切都從自己的「喜好」開始

「喜歡」的功與過

「喜歡」有「市場排名」差別

提升「市場排名」的方法

 

第三章：創意必勝法

所有創作都是粉絲創作

原創是一種幻想

創造三步驟

(1)喜歡某件事

(2)偷取讓你喜歡的元素

(3)回報個人喜好

挖掘藏於「未來的喜歡」

 

第四章：「喜歡」的力量能轉動世界

廣告與促銷的差異

打造品牌，就是讓品牌被愛

廣告是「喜告」

人才獲取與品牌打造

打造品牌三訣竅

(1)傾訴比現在「更美好一點的未來」

(2)從個人角度訴說 

(3)用自己的聲音訴說

「喜歡」會逐漸改變世界

 

附錄：將創造導向成功的7個原理

 

卷頭作品一覽

引用文獻與資料

參考文獻與資料