中小企業管理：創業的觀點 (Longenecker: Small Business Management: Launching & Growing Entrepreneurial Ventures, 20/e)

1.作者陣容堅強：作者群長期任教於以創業聞名的Baylor大學，不僅學術資歷完整，更兼具豐富的實務經驗。Petty是大學創業學程主任，具中小型與新創企業財務專長；Palich擅長創業和策略管理，是大學創業學程副主任，並擁有多家跨產業的自營事業；Hoy則為企業與技術創新中心主任，是國際知名創業創新和家族企業研究權威，曾擔任多所大學的商學院院長；2005年辭世的Longgenecker是本書元老級作者，畢生著作無數，曾擔任「小型企業國際學會」主席。
2.強調創業觀點：經營中小企業亟需維持高度的創業精神與創新觀念。本書可貴之處在於以「創業觀點」為主軸，闡述中小企業之管理觀念與技術。
3.理論實務兼具：書中除說明企業管理的基本原理外，章首的「焦點小故事」是以中小企業的真實案例說明該章題旨，讓讀者可收提綱挈領之效。文中的「美夢成真」專欄，更讓讀者藉由傑出創業家的經驗傳承獲益。
4.內容架構精要：全書分別針對：(1)創業精神與生涯，(2)營運計畫撰寫，(3)銷售成長策略，(4)營運成長管理等四個層面加以探討，內容豐富，更扣緊中小企業管理的知識軸心，相當適合有志創業者和企業管理學習者研讀；對已經投入中小企業的管理者，若能抽空展讀此書，更能因經驗的延伸而深受啟發。

作者：Justin G. Longenecker, J. William Petty, Leslie E. Palich & Frank Hoy

編譯：李國瑋
學歷：國立成功大學企業管理研究所博士
現職：國立台中科技大學企業管理系教授商學院院長
研究領域與專長：創新管理、電子商務、知識管理

第一篇 創業精神：商機無限
第1章 創業主張
第2章 企業誠信與倫理及社會創業

第二篇 建立新企業的營運計畫
第3章 勾勒夢想的藍圖：商業模式與營運計畫
第4章 行銷計畫

第三篇 以顧客為中心：行銷成長策略
第5章 建立顧客關係
第6章 產品開發與供應鏈管理
第7章 訂價與信用決策
第8章 推廣計畫

第四篇 中小企業成長管理
第9章 中小企業與專業管理
第10章 中小企業作業管理
第11章 資產管理
第12章 風險管理