電子商務文案：策劃寫作、視覺營銷與平臺推廣（AIGC版 微課版 第2版）

浙江經貿職業技術學院，林峰副校長，長期從事職業教育工作。廣西經貿職業技術學院，程波副校長，長期從事職業教育工作。

項目一 電商文案寫作的準備
任務一 初識電商文案
一、電商文案的概念
二、電商文案的商業價值
三、電商文案的類型
四、電商文案寫作者的基本職責
五、電商文案寫作者的職業要求
任務二 分析市場環境
一、市場調研
二、市場環境分析
任務三 分析商品
一、明確商品的定位
二、明確商品的生命周期
三、提煉商品賣點
任務四 分析目標用戶
一、目標用戶畫像
二、分析用戶的購買意向
三、分析用戶的購物心理
任務五 明確電商文案推廣策略
一、借勢推廣
二、多平臺推廣
三、合作推廣
項目實訓
實訓一 使用巨量算數調研短褲市場信息
實訓二 為農產品提煉賣點
課後習題
項目二 電商文案寫作的整體構思
任務一 電商文案寫作的基本思路
一、確定電商文案的主題
二、選擇電商文案的訴求方式
三、明確電商文案的寫作風格
四、完成電商文案的整體構思
任務二 電商文案寫作的思維方法
一、發散思維和收斂思維
二、順向思維和逆向思維
任務三 電商文案寫作的創意方法
一、元素組合法
二、頭腦風暴法
三、九宮格思考法
四、五步創意法
五、金字塔原理法
項目實訓
……
項目三 電商文案的寫作方法
項目四 網店商品展示文案的策劃與寫作
項目五 電商品牌宣傳文案的策劃與寫作
項目六 新媒體推廣文案的策劃與寫作
項目七 電商文案的排版與視覺設計
項目八 AIGC電商文案寫作