短視頻創作：視頻拍攝與運鏡、設備選擇與操作、鏡頭美感與設計、內容策劃與運營

本書一共10章，可劃分為五個部分：第一部分為第1~4章，介紹了拍攝短視頻前需熟悉的視頻相關內容，如視聽語言與視頻基本概念、手機拍攝短視頻的設置與操作、短視頻的拍攝設備，以及提升視頻表現力的技巧；第二部分為第5章，講解了短視頻畫面的構圖、景別、用光與色彩方面的理論知識；第三部分為第6~7章，首先講解了短視頻分鏡頭設計、故事畫板、場景，以及服裝和道具的選擇等，然後講解運動鏡頭以及鏡頭組接等方面的知識；第四部分為第8~9章，在幫助讀者瞭解短視頻的興起及發展趨勢後，講解短視頻策劃與構思方面的內容；第五部分為第10章，講解全平臺短視頻運營與變現的方式。

本書內容翔實，包含了大量專業且實用的短視頻製作方面的知識，是一本好的短視頻創作教程，適合對短視頻感興趣的內容創作者，以及想要提升短視頻質量、吸引更多粉絲關註的“up主”/博主閱讀。對於想要通過短視頻營銷的商家店鋪，本書也有一定的參考價值。

徐利丽，独立摄影师、户外旅行家、国际策展人。擅长拍摄人像、人文、动物、建筑、风光等题材。曾参与50余本摄影类图书的策划、选题和编辑工作。足迹遍步全球22个国家，从中东到东南亚再到大半个欧洲，旅途中的所见所闻和所思所想，和长达8年的摄影感触和策展经验汇聚在一起，积累了对美学的独到见解。

第 1 章 視聽語言與視頻基本概念 . 011

　1.1 視聽語言 .011

　大電影 .012

　微電影 .013

　短視頻 .013

　1.2 視頻製作團隊 .014

　1.3 視頻概念 .017

　幀、幀頻與掃描方式 .017

　分辨率 .020

　碼率 .021

　視頻格式 .021

　視頻編碼 .024

　視頻流 .026

第　2 章 手機拍攝短視頻的設置與操作　028

　2.1 手機拍攝視頻的設置 .028

　燈光設置 .028

　視頻與通用設置 .029

　濾鏡：拍攝出不同的色彩風格 .032

　磨皮：讓人物皮膚光滑白皙 .034

　色調風格：設定畫面色感 .034

　2.2 自動模式下的拍攝操作 .035

　手機自動測光設置明暗 .035

　手動設置畫面明暗 .036

　用對焦點控制畫面虛實 .036

第　3 章 短視頻的拍攝設備　038

　3.1 手機及其配件 .038

　蘋果手機　038

　安卓手機 .040

　藍牙遙控器 .042

　外置手機鏡頭 .043

　常用的濾鏡 .046

　手機三腳架 .048

　手機穩定器 .050

　手機燈具 .051

　其他輔助道具 .052

　3.2 相機及其配件 .056

　運動相機 .056

　口袋相機 .058

　專業相機 .059

　相機三腳架 .060

　相機穩定器 .061

　3.3 無人機 .063

第　4 章 簡單幾招，提升視頻表現力 .065

　4.1 保證畫面的速度與穩定性 .065

　4.2 避免視頻的閃爍與脫焦 .067

　4.3 提升畫面表現力的關鍵--Log 與LUT .073

　4.4 掌握視頻剪輯軟件的用法 .075

　專業視頻剪輯工具 .076

　剪映軟件 .078

　4.5 視頻特效製作與調色軟件 .080

　4.6 延時視頻與慢動作視頻 .082

　延時視頻 .082

　慢動作視頻 .083

第　5 章 影響短視頻畫面美感的要素 .085

　5.1 基本構圖常識 .085

　構圖的概念 .085

　畫面構成元素 .087

　主體與主題 .089

　前景 .090

　透視 .092

　俯拍與仰拍 .094

　封閉與開放 .097

　視頻橫豎的選擇 .098

　5.2 景別 .099

　5.3 黃金法則與三分法構圖 .101

　黃金法則 .101

　三分法構圖 .102

　5.4 對比構圖的趣味性 .105

　遠近對比構圖 .105

　虛實對比構圖 .106

　大小對比構圖 .106

　明暗對比構圖 .107

　色彩對比構圖 .107

　5.5 拍出有趣的畫面 .108

　5.6 用光基礎 .117

　影調 .117

　直射光與散射光 .118

　順光與逆光 .120

　側光與側逆光 .122

　頂光與底光 .124

　巧用對比 .124

　運用剪影效果 .126

　5.7 色彩的魅力 .127

　色彩語言 .127

　冷暖對比畫面 .132

　相鄰配色的畫面 .132

　對比配色的畫面 .134

　黑白畫面 .135

第　6 章 短視頻分鏡頭設計、故事畫板、場景、服裝與道具　136

　6.1 分鏡頭設計 .136

　正確理解分鏡頭 .136

　設計分鏡頭 .137

　6.2 故事畫板 .138

　分鏡頭與故事畫板的區別 .138

　認識故事畫板 .139

　短視頻故事畫板 .141

　6.3 拍攝場景選擇 .141

　主題與場景適配 .141

　尋找優質場景 .142

　6.4 服裝和道具的選擇 .146

　服裝與造型的選擇 .146

　道具的選擇 .147

第　7 章 一般鏡頭、運動鏡頭與鏡頭組接 .148

　7.1 短視頻鏡頭的拍攝技巧 .148

　固定鏡頭 .148

　長鏡頭與短鏡頭 .150

　空鏡頭（景物鏡頭） .155

　7.2 運動鏡頭 .156

　推鏡頭：營造不同的氛圍與節奏 .157

　拉鏡頭：讓觀者恍然大悟　158

　搖鏡頭：替代觀者視線 .159

　移鏡頭：符合人眼視覺習慣的鏡頭 .161

　跟鏡頭：增強現場感 .162

　升降鏡頭：營造戲劇性效果 .164

　7.3 組合運鏡 .166

　跟鏡頭接搖鏡頭 .166

　推鏡頭、轉鏡頭接拉鏡頭 .168

　7.4 常見鏡頭組接方式 .169

　前進式組接 .169

　後退式組接 .170

　兩極鏡頭 .172

　固定鏡頭組接 .173

　7.5 鏡頭組接的技巧 .175

　動接動：運動鏡頭之間的組接 .175

　定接動：固定鏡頭和運動鏡頭組接 .177

　軸線與越軸 .178

第　8 章 短視頻平臺、類別與未來趨勢　180

　8.1 時下熱門的短視頻平臺 .180

　抖音 .180

　快手 .181

　小紅書 .182

　嗶哩嗶哩 .183

　西瓜視頻 .184

　微信視頻號 .185

　8.2 短視頻的類別 .186

　8.3 短視頻平臺爆火原因 .188

　8.4 把握短視頻紅利期 .188

　8.5 短視頻的未來 .190

第　9 章 短視頻的策劃與構思 .192

　9.1 熱門短視頻策劃 .192

　根據視頻內容來選題 .192

　短視頻的策劃技巧 .196

　9.2 短視頻題材和數據的分析方法 .196

　題材分析 .196

　數據分析 .197

　9.3 短視頻大綱的規劃 .203

　可視化列表+ 腳本 .203

　拍攝素材的準備 .204

　9.4 短視頻的片頭 .204

　9.5 短視頻發布時間段 .206

第　10 章 短視頻變現的5 種主流方式 .207

　10.1 廣告流量變現 .207

　廣告投放的關鍵點 .207

　自主引流的關鍵點 .207

　簽約公司 .208

　參加活動 .208

　10.2 渠道分銷變現 .209

　線上渠道變現 .209

　線下渠道變現 .211

　電商小程序變現 .211

　10.3 私域流量變現 .211

　微信/QQ 流量　211

　獨立商城/ 小程序引流　212

　10.4 內容付費與打賞訂閱變現 .212

　內容付費 .212

　打賞訂閱變現 .215

　10.5 其他變現方式 .215

　售賣文創周邊衍生品 .215

　售賣版權 .215

　多賬號運營 .216

　運營培訓創收 .216