短視頻運營與案例分析（微課版 第2版）

喬陸，工學碩士。河南職業技術學院優秀教師，河南省教育廳“河南省職業院校省級骨幹教師”，河南省首批職業教育與繼續教育“課程思政教學名師”，河南省職業教育高級“雙師型”教師，河南省職業技能等級一級電子商務師，河南職業技術學院“最美教師”。

項目一

走進短視頻，抓住新媒體時代流量風口 1

任務一 認識短視頻 2

一、短視頻的特點 2

二、短視頻的發展歷程 3

三、爆款短視頻的必備要素 5

四、短視頻快速發展的原因 6

任務二 短視頻平臺的主要類型 7

一、工具類短視頻平臺 7

二、資訊傳播類短視頻平臺 7

三、社區類短視頻平臺 7

項目實訓：瀏覽並分析短視頻的內容特征 8

項目二

運營定位，明確短視頻運營方向 9

任務一 運營短視頻賬號的目的 10

一、品牌營銷 10

二、展示自我 12

三、銷售商品 13

任務二 用戶需求定位 13

一、勾勒用戶群體畫像 13

二、挖掘目標用戶人群的痛點 17

任務三 內容類型定位 18

一、情景短劇類短視頻 18

二、美食類短視頻 19

三、知識分享類短視頻 20

四、才能展示類短視頻 20

五、商品測評類短視頻 21

六、訪談類短視頻 22

七、探店類短視頻 22

八、“種草”類短視頻 23

九、可愛事物類短視頻 24

十、Vlog 短視頻 24

任務四 內容表現形式定位 25

一、實物出鏡形式 25

二、動畫形式 26

三、圖文形式 26

任務五 競品分析定位 27

一、什麼是競品 27

二、競品分析的主要內容 28

三、競品分析人員的選擇 29

任務六 賬號設置定位 29

一、設置賬號名 29

二、選擇賬號頭像 30

三、撰寫賬號簡介 32

項目實訓：短視頻運營定位案例分析與應用 32

項目三

內容策劃，用優質內容打造爆款 33

任務一 明晰短視頻內容策劃原則 34

一、娛樂性原則 34

二、價值性原則 34

三、情感性原則 34

任務二 策劃短視頻選題 35

一、確定選題的基本原則 35

二、策劃選題的“五維”方法論 36

三、借助熱點策劃爆款選題 37

任務三 構思短視頻內容的方法 41

一、模仿法 41

二、代入法 41

三、場景擴展法 42

任務四 講故事，增強短視頻情節性 43

一、明確故事主題和角色 43

二、根據主題搜集故事素材 44

三、為情節設置矛盾沖突 45

四、設置故事情節發展轉折點 46

任務五 短視頻內容優化 46

一、設置短視頻封面 46

二、擬定短視頻標題 48

三、撰寫短視頻內容簡介 50

項目實訓：熱門短視頻拆解與選題策劃實踐 51

項目四

團隊組建，完善人員配置與管理 52

任務一 認知短視頻從業者的必備能力 53

任務二 短視頻創作團隊人員構成與崗位職責 54

任務三 搭建短視頻創作團隊 55

一、確定配置規模 56

二、選擇運營策略 56

任務四 管理短視頻創作團隊 57

一、SOP 式團隊管理模型 57

二、加強團隊溝通協作 59

項目實訓：組建短視頻創作團隊 61

項目五

視頻拍攝，構建富於表現力的畫面 62

任務一 設計景別和景深 63

一、景別的選擇 63

二、景深的設計 64

任務二 選擇拍攝方向和角度 65

一、拍攝方向的類型 65

二、拍攝角度的類型 66

任務三 合理運用光線 67

一、光線的性質 67

二、光位的設計 68

三、燈光的布置 70

任務四 視頻畫面構圖 71

一、畫面構成要素 71

二、畫面構圖原則 72

任務五 選擇運鏡方式 74

任務六 撰寫短視頻腳本 76

一、撰寫拍攝提綱 76

二、撰寫分鏡頭腳本 76

三、撰寫文學腳本 77

項目實訓：拍攝旅行風景類短視頻 77

項目六

後期剪輯，快速提升視頻質感 79

任務一 明晰短視頻後期剪輯要則 80

一、短視頻後期剪輯的基本流程 80

二、短視頻鏡頭組接的基本原則 80

任務二 選擇短視頻背景音樂 82

一、符合短視頻風格與調性 82

二、背景音樂節奏與畫面節奏匹配 83

三、避免背景音樂喧賓奪主 84

任務三 轉場 84

一、無技巧轉場 84

二、技巧轉場 86

任務四 認識短視頻後期編輯工具 87

一、移動端常用的短視頻編輯工具 87

二、PC 端常用的短視頻編輯工具 89

任務五 使用剪映 App 剪輯短視頻 90

一、剪輯視頻素材 90

二、調整視頻播放速度 92

三、編輯旁白音頻 93

四、視頻調色 93

五、添加視頻效果 94

六、添加字幕 96

七、制作片頭 98

任務六 使用 Premiere 剪輯短視頻 100

一、導入素材與創建序列 100

二、視頻粗剪 101

三、制作動畫效果 105

四、制作三分屏動畫效果 107

五、制作畫面頻閃效果 110

六、添加視頻轉場效果 111

七、視頻調色 115

八、添加與編輯字幕 117

九、導出短視頻 118

項目實訓：剪輯產品推薦短視頻 119

項目七

引流“漲粉”，實現短視頻裂變傳播 121

任務一 借助爆款短視頻引流 122

一、在爆款短視頻下發表評論 122

二、轉發爆款短視頻 123

任務二 與粉絲保持良性互動 123

一、發起話題討論 123

二、做好評論互動 124

三、開展趣味活動 125

任務三 多渠道進行短視頻推廣 126

一、微信朋友圈推廣 126

二、微信公眾號推廣 126

三、微信群/QQ 群推廣 127

四、微博推廣 127

五、今日頭條推廣 127

六、微信視頻號推廣 127

七、小紅書推廣 128

任務四 構建短視頻賬號矩陣 128

一、多平臺賬號矩陣 128

二、單平臺賬號矩陣 129

任務五 短視頻平臺付費推廣 130

一、抖音平臺 DOU＋投放 131

二、抖音巨量千川投放 134

三、快手平臺付費推廣工具 138

四、微信視頻號付費推廣工具 142

項目實訓：短視頻推廣引流實踐 144

項目八

企業號運營，提升企業品牌效益 145

任務一 企業號運營規劃 146

一、打造企業號人格化形象 146

二、企業號“3H”內容規劃法則 147

三、企業號的階段化運營策略 147

任務二 企業號營銷的內容形式 148

一、展示商品 TVC 148

二、直接展示商品性能 148

三、借助周邊商品側面展示商品 149

四、展示商品的“跨界”用途 149

五、借助劇情植入商品 150

六、借消費者口碑展示商品 151

七、展示員工工作日常或企業文化 151

八、發起挑戰賽 152

項目實訓：企業號運營實踐 153

項目九

商業變現，深度挖掘短視頻的商業價值 154

任務一 廣告變現 155

一、廣告變現的常見類型 155

二、實施廣告變現的策略 159

任務二 “短視頻＋電商”變現 159

一、創立電商品牌實現變現 159

二、短視頻“帶貨”實現變現 160

任務三 內容付費變現 162

一、用戶自願付費激勵 163

二、用戶付費觀看內容 163

三、購買付費會員服務 165

任務四 平臺獎勵與分成 165

一、完成有獎創作任務 165

二、從平臺方獲得分成 166

三、與平臺簽約獨播 167

任務五 IP 價值衍生變現 167

一、IP 增值變現 167

二、IP 衍生品變現 168

項目實訓：分析短視頻的變現方式 169

項目十

案例解析，學習“達人”成功運營的訣竅 170

任務一 抖音“達人”賬號運營分析 171

一、認識抖音平臺 171

二、“毒舌電影”賬號運營分析 172

三、“朱鐵雄”賬號運營分析 173

四、“打工仔小張”賬號運營分析 175

任務二 嗶哩嗶哩 UP 主賬號運營分析 177

一、認識嗶哩嗶哩平臺 177

二、“飛碟說”賬號運營分析 180

三、“綿羊料理”賬號運營分析 181

四、“日食記”賬號運營分析 184

任務三 微信視頻號“達人”賬號運營分析 187

一、認識微信視頻號平臺 188

二、“順子說茶”賬號運營分析 189

三、“奇點生活號”賬號運營分析 191

四、“形象搭配師喬教主”賬號運營分析 192

任務四 小紅書“達人”賬號運營分析 193

一、認識小紅書平臺 193

二、“碩碩的裝修日記”賬號運營分析 194

三、“呂小廚愛美食”賬號運營分析 196

四、“阿魚愛學習.”賬號運營分析 197

項目實訓：短視頻“達人”賬號運營分析 199