字體設計（微課版）

李彥明 中國中文信息學會漢字字形信息專業委員會委員，青島科技大學藝術學院講師，ZCOOL站酷推薦設計師，漢儀、Aa、華光等字庫簽約設計師，致力於新中式文字設計的探索與商業合作，商業品牌設計作品眾多，商業字庫設計作品有國纖體、之雲體、綪淥體、金鳳玉露體等15余款。

目錄

第1章　字體設計探知與分類　1

1.1?字體設計概述　2

1.2?淺談字體設計在商業中的應用　2

1.2.1?字體設計在商業應用中存在的意義　2

1.2.2?字體設計在商業應用中體現的附加值　3

1.3?現代構成形式中的字體設計　4

1.3.1?平面構成中的字體設計　4

1.3.2?色彩構成中的字體設計　7

1.3.3?立體構成中的字體設計　10

1.4?字體設計的分類　11

1.4.1?字庫字體——正文字體和標題字體　11

1.4.2?創意字體——純文字型和圖形化文字　12

1.5?本章思考與實踐　13

第2章　字體設計原理與方法　15

2.1?字體設計的五要素　16

2.1.1?筆形——解讀筆畫　16

2.1.2?架構——剖析結構　17

2.1.3?字形——品味字態　17

2.1.4?字懷——平衡空間　18

2.1.5?中宮——張弛有度　19

2.2?字體設計的五原則　19

2.2.1?字體重心——和諧統一，架構穩定　19

2.2.2?字體比例——大小一致，黑白均衡　20

2.2.3?字體結構——穿插避讓，結構舒展　21

2.2.4?字體形式——上窄下寬，上緊下松　21

2.2.5?字體細節——精雕細琢，耐人尋味　22

2.3?字體設計的三大計　22

2.3.1?一筆一畫皆可考　22

2.3.2?拼接混搭樹新風　25

2.3.3?峰回筆轉書真意　29

2.4?總結　33

2.5?本章思考與實踐　34

第3章　字體設計編排與版式　35

3.1?字體形式的創造與編排　36

3.1.1?字體形式的創造　36

3.1.2?字體形式的編排　39

3.2?字體符號與字體集團　44

3.2.1?字體符號與字體集團的定義　44

3.2.2?字體符號與字體集團的應用　45

3.3?字體設計中的版式原則　48

3.3.1?主次關系的梳理　48

3.3.2?形式內容的統一　49

3.3.3?整體布局的強化　51

3.3.4?獨特趣味的塑造　53

3.4?本章思考與實踐　54

第4章　字體設計定位與方向　55

4.1?字體設計的行業屬性　56

4.1.1?零售行業　56

4.1.2?制造行業　56

4.1.3?金融行業　56

4.1.4?科技行業　57

4.1.5?餐飲行業　57

4.1.6?服務行業　57

4.1.7?字體設計的行業屬性案例賞析　58

4.2?字體設計的文化特征　60

4.2.1?篆書　61

4.2.2?隸書　61

4.2.3?楷書　62

4.2.4?行書　62

4.2.5?草書　62

4.2.6?字體設計的文化特征案例賞析　63

4.3?字體設計的情感表達　65

4.3.1?曲與直　66

4.3.2?粗與細　66

4.3.3?軟與硬　67

4.3.4?簡與繁　67

4.3.5?松與緊　67

4.3.6?字體設計的情感表達案例賞析　68

4.4?字體設計的語態呈現　71

4.4.1?象形　71

4.4.2?指事　72

4.4.3?會意　72

4.4.4?形聲　73

4.4.5?字體設計的語態呈現案例賞析　73

4.5?字體設計的格調流露　76

4.5.1?雋秀高雅　77

4.5.2?簡潔時尚　77

4.5.3?溫潤飽滿　77

4.5.4?手寫懷舊　78

4.5.5?藝術潮流　78

4.5.6?前衛科技　78

4.5.7?字體設計的格調流露案例賞析　78

4.6?本章思考與實踐　82

第5章　標誌中的字體設計　83

5.1?字體設計與標誌設計的關系　84

5.2?標誌設計中的三種文字形式　84

5.2.1?文字圖案設計　84

5.2.2?標準字體設計　85

5.2.3?文字標誌設計　85

5.3?標誌設計中的文字定義與功能　85

5.3.1?文字圖案　85

5.3.2?標準字體　86

5.3.3?文字標誌　86

5.4?文字圖案設計案例解析　87

5.4.1?歐麗湶　87

5.4.2?東方美湖　91

5.5?標準字體設計案例解析　95

5.5.1?鳳霖湖　95

5.5.2?竹雀　100

5.6?文字標誌設計案例解析　105

5.6.1?萫茗苑　105

5.6.2?叁鰝碼頭　110

5.7?本章思考與實踐　115

第6章　包裝中的字體設計　116

6.1?字體設計與包裝設計的關系　117

6.2?包裝設計中的四種文字形式　117

6.2.1?標誌字體與產品名稱設計　117

6.2.2?廣告宣傳語設計　118

6.2.3?功能性文字設計　118

6.3?包裝設計中的文字定義與功能　118

6.3.1?包裝設計中的文字定義　118

6.3.2?包裝設計中的文字功能　118

6.4?包裝設計中的文字案例解析　119

6.4.1?“榕蒄漟”品牌火鍋蘸料包裝　119

6.4.2?“國乾”品牌花茶醬包裝　129

6.5?本章思考與實踐　141

第7章　海報中的字體設計　142

7.1?字體設計與海報設計的關系　143

7.2?海報設計中的兩種文字形式　143

7.2.1?以“單體字”為主的海報　144

7.2.2?以“合體字”為主的海報　144

7.3?海報設計中的文字定義與功能　144

7.3.1?海報設計中的文字定義　144

7.3.2?海報設計中的文字功能　145

7.4?以“單體字”為主的海報解析　145

7.4.1?“鳳德”香茗品牌文字海報　145

7.4.2?“桃雲間”糕點品牌文字海報　151

7.5?以“合體字”為主的海報解析　158

7.5.1?“氣味詩人”香薰品牌文字海報　159

7.5.2?“順心臻品”養生茶品牌文字海報　164

7.6?本章思考與實踐　171

第8章　品牌字庫設計　172

8.1?字庫設計與品牌設計的關系　173

8.2?品牌字庫設計中的文字形式　173

8.2.1?純文本型品牌字庫設計　173

8.2.2?圖文並茂型品牌字庫設計　174

8.3?品牌字庫設計中的文字定義與功能　174

8.3.1?品牌字庫設計中的文字定義　174

8.3.2?品牌字庫設計中的文字功能　175

8.4?純文本型品牌字庫定制設計　175

8.4.1?“雲瀟體”字庫設計　175

8.4.2?“樂瀟體”字庫設計　182

8.5?圖文並茂型品牌字庫定制設計　193

8.5.1?“華鳳體”字庫設計　193

8.5.2?“韻體”字庫設計　200

8.6?本章思考與實踐　208