AIGC與新媒體文案寫作（慕課版）

劉倩，暨南大學新聞與傳播學院教授，國際傳播研究中心主任，紐約州立奧爾巴尼分校，香港城市大學訪問學者，研究方向為計算傳播、健康傳播、新媒體技術和博物館文化，主講計算傳播學、數據挖掘與分析、數據新聞實務、文案寫作等課程。

第 1章 AIGC與新媒體文案概述

學習目標

引導案例：舒化×三聯，帶你看見家人帶給你的圓滿

1.1　初識新媒體文案

1.1.1　新媒體文案的含義與特點

案例在線：小紅書雪人節，只想白給你快樂

1.1.2　新媒體文案的類型

案例在線：Keep　跑道的詩

1.1.3　新媒體文案的寫作流程（準備、構思、輸出、修改）

1.1.4　新媒體文案崗位職責和能力要求

1.2　初識AIGC

1.2.1　AIGC的概念與特點

1.2.2　AIGC的功能與應用場景

案例在線：王老吉×百度，用AI生成“高考卷”

1.2.3　AIGC使用規範與風險

1.3　AIGC工具應用技能

1.3.1　AIGC工具的選擇（常用工具、選擇選擇原則、使用策略等）

1.3.2　提示詞的認知（提示詞的概念、本質特征、類型、基本元素等）

1.3.3　提示詞的設計策略（提示詞的設計原則技巧、文案寫作提示詞的設計技巧等）

1.4　AIGC智能體的認知與創建

1.4.1　智能體的特點

1.4.2　智能體的創建方式（如AI創建、手動創建等）

1.4.3　智能體創建要素（介紹智能體的名稱、簡介、人物設定、插件、知識庫、工作流等組成部分是什麼、功能、設置要求等內容）

案例在線：使用扣子創建文案標題分析智能體

本章實訓：使用AIGC工具生成哈爾濱文旅宣傳語

思考與練習

第　2章 AIGC＋新媒體文案創意策劃

學習目標

案例導入：珀萊雅：有情緒，就有情緒安放地

2.1　新媒體文案寫前調研

2.1.1　構建與分析用戶畫像

2.1.2　分析競爭對手

2.1.3　獲取與分析熱點

2.1.4　創建網絡熱點分析智能體

2.2　新媒體文案的創意策略

2.2.1　新媒體文案創意的基本思路（確定主題、訴求點、訴求方式、文案風格、寫作切入點等）

案例在線：伊利：分一半愛給自己

2.2.2　常見新媒體文案創意方法（頭腦風暴法、元素組合法、九宮格思考法、五步創意法、多維度發散創意法）

2.2.3　使用AIGC工具設計新媒體文案創意

本章實訓：使用AIGC工具分析天貓年貨節文案

思考與練習

第3章　AIGC＋新媒體文案內容設計

學習目標

案例導入：小米：去附近

3.1　新媒體文案標題的寫作

3.1.1　新媒體文案標題的類型和寫作要點

案例在線：茶百道：一杯好茶，百道功夫

3.1.2　使用AIGC工具寫作新媒體文案標題

3.2　新媒體文案內容正文的寫作

3.2.1　新媒體文案正文結構的類型和寫作要點（三段式、金字塔式、總分總、遞進式、盤點式、平行式等）

3.2.2　使用AIGC工具寫作新媒體文案的正文（開頭、中間部分、結尾）

3.3　新媒體文案關鍵要素的提取與設計

3.3.1　使用AIGC工具提取文案關鍵詞

3.3.2　使用AIGC工具提煉文案金句

3.3.3　使用AIGC工具設計文案標簽

3.4　新媒體文案內容的優化

3.4.1　使用AIGC工具審核新媒體文案

3.4.2　使用AIGC工具潤色新媒體文案

3.4.3　使用AIGC工具續寫新媒體文案

3.4.4　使用AIGC工具擴寫新媒體文案

3.5　新媒體文案表現力的提升

3.5.1　使用AIGC工具制作圖表

3.5.2　使用AIGC工具制作圖片

3.5.3　使用AIGC工具進行文案排版

本章實訓：使用AIGC工具撰寫東陽木雕推廣文案

思考與練習

第4章　AIGC＋不同類型新媒體文案寫作

學習目標

案例導入：自然堂：新生

4.1　商品推薦文案的寫作

4.1.1　商品標題的特點及寫作要點

4.1.2　使用AIGC工具寫作商品標題

4.1.3　商品詳情頁文案的特點及寫作要點

4.1.4　使用AIGC工具寫作商品詳情頁文案

4.2　品牌文案的寫作

4.2.1　品牌介紹的特點及寫作要點

4.2.2　使用AIGC工具寫作品牌介紹

4.2.3　品牌願景的特點及寫作要點

4.2.4　使用AIGC工具寫作品牌願景

4.2.5　品牌故事的特點及寫作要點

案例在線：美團外賣：十年

4.2.6　使用AIGC工具寫作品牌故事

4.2.7　創建品牌故事寫作智能體

4.3　軟文的寫作

4.3.1　軟文的特點

4.3.2　軟文的寫作要點

4.3.3　使用AIGC工具寫作軟文

4.4　節日活動策劃方案的寫作

4.4.1　節日活動策劃方案的特點

4.4.2　節日活動策劃方案的寫作要點

4.4.3　使用AIGC工具寫作節日活動策劃方案

4.5　新聞資訊的寫作

4.5.1　新聞資訊的特點

4.5.2　新聞資訊的寫作要點

4.5.3　使用AIGC工具寫作新聞資訊

4.5.4　創建新聞資訊寫作智能體

本章實訓：使用AIGC工具寫作鐘祥大米商品詳情頁文案

思考與練習

第5章　AIGC＋新媒體平臺文案寫作

學習目標

案例導入：餓了麼：谷雨海報文案

5.1　微信文案的寫作

5.1.1　朋友圈文案的特點及寫作要點

5.1.2　使用AIGC工具寫作朋友圈文案

5.1.3　公眾號文章的特點及寫作要點

5.1.4　使用AIGC工具寫作公眾號文章

5.1.5　創建朋友圈文案寫作智能體

5.2　小紅書筆記的寫作

5.2.1　小紅書筆記的特點

5.2.2　小紅書筆記的寫作要點

5.2.3　使用AIGC工具寫作小紅書筆記

5.2.4　創建小紅書筆記寫作智能體

5.3　微博文案的寫作

5.3.1　微博文案的特點

5.3.2　微博文案的寫作要點

5.3.3　使用AIGC工具寫作微博文案

5.3.4　創建微博文案寫作智能體

5.4　社群文案的寫作

5.4.1　社群活動策劃方案的特點與寫作要點

5.4.2　使用AIGC工具寫作社群活動策劃方案

5.4.3　社群推廣文案的特點與寫作要點

5.4.4　使用AIGC工具寫作社群推廣文案

5.5　知乎文章的寫作

5.5.1　知乎文章的特點

5.5.2　知乎文章的寫作要點

5.5.3　使用AIGC工具寫作知乎文章

5.6　今日頭條資訊的寫作

5.6.1　今日頭條資訊的特點

5.6.2　今日頭條資訊的寫作要點

5.6.3　使用AIGC工具寫作今日頭條資訊

本章實訓：使用AIGC工具撰寫剪紙種草筆記

思考與練習

第6章　AIGC＋短視頻與直播文案寫作

學習目標

案例導入：XXX

6.1　短視頻文案的寫作

6.1.1　使用AIGC工具設計短視頻賬號信息（名稱、內容簡介）

6.1.2　使用AIGC工具寫作短視頻腳本

6.1.3　使用AIGC工具設計短視頻標題

6.1.4　使用AIGC工具設計短視頻作品描述（包括選擇話題標簽）

6.1.5　使用AIGC工具寫作短視頻旁白

6.2　直播文案的寫作

6.2.1　使用AIGC工具設計直播賬號信息（名稱、內容簡介）

6.2.2　使用AIGC工具寫作直播腳本

6.2.3　使用AIGC工具寫作直播預告文案

6.2.4　使用AIGC工具寫作直播話術（開場、促銷、留人、結束與預告等）

6.2.5　使用AIGC工具寫作商品講解話術（美食、農產品營銷話術、知識講解類話術等）

6.2.6　創建商品講解話術寫作智能體

6.3　短視頻與直播融合文案的寫作

6.3.1　使用AIGC工具寫作短視頻預告直播文案

6.3.2　使用AIGC工具寫作直播內容回顧文案

本章實訓：使用AIGC工具寫作“春節歷史與文化傳承”主題短視頻腳本

思考與練習

第7章　AIGC＋其他新媒體文案寫作

學習目標

案例導入：TCL：向上遊

7.1　創意宣傳文案的寫作

7.1.1　使用AIGC工具寫作傳統文化宣傳文案

7.1.2　使用AIGC工具寫作公益廣告文案

7.1.3　使用AIGC工具寫作文旅宣傳文案

7.1.4　使用AIGC工具寫作新品發布會文案

7.1.5　創建文旅宣傳文案寫作智能體

7.2　職場應用文案的寫作

7.2.1　使用AIGC工具寫作個人簡歷

7.2.2　使用AIGC工具寫作會議紀要

7.2.3　使用AIGC工具寫作工作周報

7.2.4　使用AIGC工具寫作工作郵件

7.2.5　創建個人簡歷寫作智能體

7.3　生活應用文案的寫作

7.3.1　使用AIGC工具寫作演講稿

7.3.2　使用AIGC工具寫作旅遊攻略

7.3.3　使用AIGC工具寫作產品對比方案

本章實訓：使用AIGC工具制作個人簡歷

思考與練習

第8章　AIGC＋新媒體文案傳播

學習目標

案例導入：淘寶“過個非遺年”

8.1　初識新媒體文案傳播

8.1.1　新媒體文案的傳播特點

8.1.2　新媒體文案的傳播價值

8.1.3　影響新媒體文案傳播的因素

8.2　新媒體文案傳播力的提升

8.2.1　使用AIGC工具寫作文案傳播策劃方案

8.2.2　使用AIGC工具寫作達人合作方案

8.2.3　使用AIGC工具寫作賬號矩陣運營方案

8.2.4　使用AIGC工具寫作多平臺傳播方案

8.3　新媒體文案傳播效果的評估

8.3.1　新媒體文案傳播評估指標

8.3.2　使用AIGC工具寫作文案傳播效果分析報告（報告中包括優化建議）

本章實訓：使用AIGC工具分析天貓“多一種生活提案”文案傳播效果

思考與練習