高價值出海：五星模型增長實戰指南
王帥 蘇銘
- 出版商: 人民郵電
- 出版日期: 2026-05-01
- 定價: $359
- 售價: $358
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 197
- ISBN: 711569382X
- ISBN-13: 9787115693822
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行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
針對中國企業在出海規模上逐漸入局及取得突破市場的當下，在面對國際市場復雜多變的文化、政策和消費者需求時，特別是在大環境日益緊張的今天，作者提出了“逆全球化的出海新戰略”。
本書從真實出海市場分析，細致入微的為中國企業提供了一套系統的出海營銷策略和品牌建設方法。為出海提供了策略賦能，為高價值企業海外營銷制定了“五星模型”應對戰略。
作者簡介
蘇銘
哈爾濱工業大學學士學位，加拿大麥克馬斯特大學市場營銷和企業策略MBA學位。他曾履職於IBM、亞信安全等公司，在市場營銷領域深耕近20年，尤其在雲計算、大數據、人工智能、科技服務、企業級社交和營銷科技等產業擁有豐富的戰略洞察和實戰經驗。
王帥
雪城大學紐豪斯公共傳播學院新媒體管理碩士。曾任職於奧美中國。她在中國、美國、加拿大擁有超過15年的數字營銷經驗，服務的客戶包括IBM、DHL、阿裏巴巴、螞蟻集團、AWS等企業和機構，多次斬獲 Global DMA Echo Gold、Spikes Asia、艾菲獎等營銷獎項，於2023年被授予雪城大學傑出校友企業家。
目錄大綱
目 錄
第1章 高價值企業海外營銷之困 _001
1.1 一片緩慢增長的藍海 _004
1.2 海外品牌營銷的外患 _008
1.3 海外品牌營銷的內憂 _011
1.4 不能忽略的利益全球化 _017
第2章 跳出舊航道，中國企業駛向品牌新世界 _023
2.1 全球化進程中的中國企業海外營銷 _025
2.2 跨國巨頭的黃金定律 _032
2.3 在巨浪中握緊方向盤的中國品牌 _045
第3章 高價值企業海外營銷戰略 _071
3.1 高價值企業海外營銷的“五星範式”_073
3.2 中國企業海外營銷切入框架 _094
第4章 案例篇：真實市場的戰略落地 _115
4.1 效率至上，如何精準獲客 _118
4.2 搞定海外影響者 _126
4.3 跨國辦會，“痛”在文化差異 _145
4.4 換個方式講好品牌故事 _155
第5章 進擊的中國企業 _169
5.1 高價值服務：中國企業出海的必爭之地 _171
5.2 在不確定中尋找確定性：品牌出海的底層預判 _175
5.3 與勇敢者同行 _192
