品牌設計項目式教程（AI協同）（微課版）
何偉
商品描述
本書 7 個項目循序漸進，從品牌基礎認知到復雜業態實踐，形成完整閉環。
項目 1 引導學習者認識品牌設計從視覺識別到全域體驗的演進歷程，建立新時代品牌設計理
念。項目 2 系統講解品牌調研與定位的方法，培養學習者的策略思維能力。項目 3 深入解析標誌、標準字、標準色等品牌元素的設計規範與流程。項目 4 至項目 7 聚焦實戰應用 ：項目 4 講解品牌設計元素在多載體上的應用邏輯；項目 5 專研實體產品品牌設計；項目 6 探討場景化體驗品牌設計；項目 7 拓展至復合業態品牌設計。本書通過企業真實項目案例和系列實訓任務，培養學習者從策略制定到落地實施的全流程設計能力。
本書創新融入 AIGC 輔助品牌設計方法，原創“長板成長評價”體系，幫助學習者明確自身
職業優勢。本書內容系統性強、案例貼近現實，適用於高等職業院校、職業本科院校及應用型本科院校藝術設計類專業相關課程的教學，也可作為從事與品牌設計相關業務人士的參考用書。
作者簡介
何偉：四川工程職業技術大學藝術學院副院長，教授，主要研究領域為數字藝術與設計、民族文化遺產圖像藝術與設計。主持主研省市級科研教研課題10項，主持主研重點課程建設9門，發表論文10余篇，省級成果一等獎1項；外觀專利4項；主持獲省級教師教學能力大賽一等獎3項；主講“廣告設計”“品牌形象設計”“網絡美術設計”等課程。
目錄大綱
項目 1 初識品牌設計
項目導入 2
知識目標 2
技能目標 2
素養目標 2
任務 1.1 探索品牌設計的內涵與發展 3
1.1.1 品牌設計與企業形象識別系統 3
1.1.2 品牌設計的發展 7
實踐任務：“品牌時光機”——追溯一個品牌的演進歷程 9
任務 1.2 全域體驗時代的品牌設計要求 10
1.2.1 全域體驗設計的內涵 10
1.2.2 品牌觸點與場景化體驗 13
1.2.3 用戶參與 17
1.2.4 動態疊代 19
實踐任務：“觸點放大鏡”——診斷並優化一個本地生活
品牌的用戶體驗 20
任務 1.3 AIGC 與品牌設計 21
1.3.1 AIGC 輔助品牌設計的優勢 21
1.3.2 AIGC 在品牌設計中的應用場景 21
1.3.3 AIGC 品牌設計的倫理問題 22
1.3.4 AIGC 時代品牌設計的發展 22
實踐任務：AIGC 輔助品牌 CIS 梳理與 VI 演進可視化 23
項目 2 進行品牌調研與定位
項目導入 28
知識目標 28
技能目標 28
素養目標 28
任務 2.1 市場調研與洞察 29
2.1.1 用戶畫像構建 29
2.1.2 競品分析 30
2.1.3 ESG 趨勢分析 31
2.1.4 AI 輔助市場調研 32
實踐任務：為新國潮茶飲品牌“水墨茶韻”進行市場調研 33
任務 2.2 品牌定位與價值提煉 34
2.2.1 定位的概念與核心邏輯 34
2.2.2 品牌定位的核心 34
2.2.3 品牌定位的方法 34
2.2.4 品牌定位的策略 36
2.2.5 AIGC 工具輔助品牌定位 37
2.2.6 品牌核心價值提煉 38
2.2.7 AIGC 工具輔助品牌核心價值提煉 39
實踐任務：為新國潮茶飲品牌“水墨茶韻”制定品牌定位戰略 39
任務 2.3 從定位到設計轉化 40
2.3.1 將定位拆解為設計關鍵詞 40
2.3.2 制作創意簡報 41
2.3.3 AIGC 工具賦能設計轉化 42
實踐任務：撰寫新國潮茶飲品牌“水墨茶韻”創意簡報 43
項目 3 品牌基礎系統構建與規範
項目導入 45
知識目標 45
技能目標 45
素養目標 45
任務 3.1 標誌設計 46
3.1.1 標誌的概念與功能 46
3.1.2 標誌的設計原則 46
3.1.3 標誌的主要類型 48
3.1.4 標誌設計的步驟 50
案例：AIGC 工具輔助“青禾面包”標誌設計 54
實踐任務：為新國潮茶飲品牌“水墨茶韻”完成標誌設計 56
任務 3.2 標準字設計 58
3.2.1 標準字的常見類型 58
3.2.2 標準字的邊界確定 58
3.2.3 標準字的設計原則 59
3.2.4 標準字設計的註意事項 60
案例：AIGC 工具輔助設計“青禾面包”標準字 61
實踐任務：為新國潮茶飲品牌“水墨茶韻”完成標準字設計 63
任務 3.3 標準色設計 64
3.3.1 標準色的選擇依據 64
3.3.2 標準色的設定方式 66
3.3.3 色彩文化與禁忌 66
3.3.4 標準色應用實操提示 67
案例：AIGC 工具輔助設計“青禾面包”標準色 67
實踐任務：為新國潮茶飲品牌“水墨茶韻”設計標準色 70
任務 3.4 品牌延伸要素設計 70
3.4.1 輔助圖形設計 70
3.4.2 品牌 IP 形象設計 72
3.4.3 品牌包裝系統設計 75
實踐任務：為新國潮茶飲品牌“水墨茶韻”設計品牌延伸要素 77
項目 4 品牌設計元素應用實踐
項目導入 80
知識目標 80
技能目標 80
素養目標 80
任務 4.1 品牌設計元素應用的核心邏輯 81
4.1.1 核心優先 81
4.1.2 載體適配 83
4.1.3 跨載體一致 85
實踐任務：核心邏輯拆解——華為品牌設計元素應用邏輯分析 87
任務 4.2 品牌設計元素應用的關鍵環節與方法 88
4.2.1 搞懂載體 ：載體材料與工藝的精準匹配 88
4.2.2 把握尺度 ：標誌的尺寸和位置規範 91
4.2.3 控制顏色 ：標準色的標註與適配 96
4.2.4 字體排版 ：兼顧品牌調性與可讀性 98
4.2.5 輔助圖形 ：明確配角定位 100
4.2.6 AIGC 工具賦能品牌設計元素應用 101
實踐任務：AIGC 工具輔助設計——華為品牌設計元素跨載體應用實操 102
任務 4.3 經典案例應用解析：霸王茶姬 103
4.3.1 應用設計的核心錨點 103
4.3.2 典型場景應用設計解析 104
實踐任務：案例深度解析——華為應用設計全維度分析 109
任務 4.4 設計實踐：晨光文具品牌設計元素的應用 110
4.4.1 設計目標 110
4.4.2 設計規範 110
4.4.3 實踐內容 111
4.4.4 評價標準 113
實踐任務：全流程落地——華為周邊多載體設計實踐 114
項目 5 實體產品品牌設計實踐
項目導入 116
知識目標 116
技能目標 116
素養目標 116
任務 5.1 實體產品品牌的本質、核心特性與設計要點 117
5.1.1 聚焦產品的單一視覺觸點 117
5.1.2 實體產品品牌要素設計深化 121
5.1.3 多載體設計落地方法 125
任務 5.2 典型案例解析 128
5.2.1 市井符號關聯產品特性 ：厚味小巷設計實踐 128
5.2.2 文化符號適配銷售渠道 ：張飛牛肉設計實踐 130
案例：AIGC 工具輔助包裝及廣告宣傳設計 132
任務 5.3 設計實踐——漢安棠草傳統風味產品品牌設計 134
5.3.1 實踐目標 134
5.3.2 實踐內容 134
5.3.3 成果輸出 135
5.3.4 評價標準 135
項目 6 場景化體驗品牌設計實踐
項目導入 138
知識目標 138
技能目標 138
素養目標 138
任務 6.1 場景化體驗品牌的核心特性及設計內容 139
6.1.1 場景化體驗品牌的核心特性 139
6.1.2 場景化體驗品牌的設計內容 142
任務 6.2 場景化體驗品牌的設計原則 147
6.2.1 全流程體驗閉環原則 147
6.2.2 用戶導向的視覺適配原則 149
6.2.3 情感化視覺細節原則 150
6.2.4 多感官協同適配原則 150
任務 6.3 典型案例解析 152
6.3.1 亞朵酒店品牌案例分析 152
6.3.2 根號三咖啡案例分析 157
案例：AIGC 工具輔助物料應用 159
任務 6.4 設計實踐——兔必兔自貢麻辣鐵鍋兔餐飲類場景化體驗品牌設計 161
6.4.1 實踐目標 162
6.4.2 實踐內容 162
6.4.3 成果輸出 163
6.4.3 評價標準 163
項目 7 復合業態品牌設計實踐
項目導入 167
任務 7.1 復合業態品牌的核心特性 168
7.1.1 構成業態的多元化與協同性 168
7.1.2 用戶分層與需求多樣性 169
7.1.3 品牌管理的系統性與動態性 169
7.1.4 價值傳遞的立體化與深度化 170
任務 7.2 復合業態品牌的設計原則 171
7.2.1 統一性原則 171
7.2.2 差異化適配原則 173
7.2.3 體驗閉環原則 174
任務 7.3 典型案例解析：中國聯通復合業態品牌設計 176
7.3.1 要素整合 ：“紅、黑色 + 標誌”的全載體貫穿 176
7.3.2 多元業態中的差異化設計 180
7.3.3 品牌設計的動態疊代與優化 185
案例：AIGC 工具輔助多場景品牌適配 185
任務 7.4 設計實踐：“圓周”復合業態品牌設計 188
7.4.1 實踐目標 189
7.4.2 實踐內容 189
7.4.3 評價標準 190
