AI+短視頻營銷與運營（智能伴學版）

李偉，湖州職業技術學院經濟管理與電商學院副院長，浙江省高等職業教育“雙師型”教師，長期深耕數字經濟、產教融合與創新創業管理領域，參與編寫“十三五”規劃教材《跨境電子商務物流》《電子商務應用》《營銷策劃》等。馬莉，嘉興南洋職業技術學院移動商務專業副教授。紀琳，浙江經濟職業技術學院副教授，國家電子商務師、中國電子商務職業經理人。程婭，浙江經濟職業技術學院副教授。夏雷，鹽城工業職業技術學院商學院講師。

項目一 AI+短視頻營銷與運營 基礎　1 【AI導學】 學習目標　1 案例導入——AI重塑短視頻營銷：從低效到高效 的跨越　2 【AI助學】 任務一　認識短視頻　2 一、短視頻的概念與特點　3 二、短視頻的常見類型　6 三、短視頻的主流平臺　8 任務實施：在抖音觀看AI推薦的短視頻　10 任務二　認識AI　11 一、AI和AIGC的定義　12 二、AI和AIGC的聯系與區別　13 三、常用的AIGC工具　14 四、AI在短視頻運營中的使用場景　16 任務實施：使用剪映App智能生成營銷 視頻　17 任務三　認識智能體　19 一、智能體的概念與特點　20 二、智能體的發展情況　20 三、智能體的搭建流程　20 任務實施：使用扣子搭建“視創工坊” 智能體　21 任務四　認識AI+短視頻營銷與運營　23 一、短視頻營銷與運營的目的　23 二、短視頻營銷與運營的優勢　24 三、短視頻營銷與運營的基本流程　25 四、AI對短視頻營銷與運營的影響　26 任務實施：豆包輔助選擇短視頻營銷與運營 平臺　27 【AI助訓】 搭建“平臺智選師”智能體輔助 選擇短視頻營銷與運營平臺　29 鞏固提高　30 項目二　AI驅動短視頻賬號運營 規劃　31 【AI導學】 學習目標　31 案例導入——AI打造熱門賬號，破局銀發創作者 的低播放困境　31 【AI助學】 任務一　定位短視頻賬號　32 一、短視頻賬號的核心作用　33 二、短視頻賬號的常見類型　34 三、短視頻賬號的目標用戶定位　35 四、短視頻賬號的人設定位　36 五、AI提升短視頻賬號定位的效率　37 任務實施1：使用豆包分析短視頻賬號的 熱門類型　38 任務實施2：使用豆包繪制用戶畫像　40 任務實施3：使用豆包確定短視頻賬號的 人設定位　41 任務二　組建短視頻運營團隊　43 一、短視頻運營團隊的崗位設置　44 二、短視頻運營團隊的規模　46 三、短視頻運營團隊的運作流程　47 四、AI輔助組建短視頻運營團隊　48 任務實施：使用豆包組建短視頻運營團隊　49 任務三　設置短視頻賬號主頁　50 一、短視頻賬號主頁的核心模塊　51 二、個人信息設置　52 任務實施1：使用豆包設計短視頻賬號主頁　54 任務實施2：根據AI的設計設置短視頻賬號 主頁　56 【AI助訓】 搭建“快手賬號設計大師”智能體輔助 設置一個快手劇情短視頻賬號　57 鞏固提高　58 項目三　AI輔助短視頻內容 策劃　59 【AI導學】 學習目標　59 案例導入——AI編劇助力短視頻賬號收獲 百萬粉絲　59 【AI助學】 任務一　確定短視頻選題　60 一、短視頻選題的思路　61 二、短視頻選題的角度　62 三、AI激發短視頻選題創意　62 任務實施：使用文心一言為幽默短視頻生成 選題　63 任務二　設置短視頻內容　65 一、短視頻內容的風格　66 二、短視頻內容的形式　68 三、AI生成短視頻內容的指令優化法則　70 任務實施：使用文心一言為幽默短視頻設計 內容結構　72 任務三　撰寫短視頻腳本　73 一、短視頻腳本的結構　73 二、畫面內容與臺詞　75 三、短視頻腳本設計技巧　76 四、AI撰寫短視頻腳本的通用指令　77 任務實施：使用文心一言撰寫幽默短視頻的 分鏡頭腳本　78 【AI助訓】 搭建“視頻策劃官”智能體策劃 美食短視頻的內容　81 鞏固提高　81 項目四　AI優化短視頻拍攝 與剪輯　82 【AI導學】 學習目標　82 案例導入——AI重構影像生產：《人民日報》“數字 大片”的拍攝剪輯革新　82 【AI助學】 任務一　拍攝短視頻　83 一、短視頻拍攝的常用器材　84 二、攝像器材的常用參數　86 三、短視頻拍攝的畫面設計　87 四、AI輔助短視頻拍攝　93 任務實施1：拍攝幽默短視頻　95 任務實施2：AI生成視頻素材　97 任務二　剪輯短視頻　98 一、短視頻剪輯的流程　99 二、常用的短視頻剪輯工具　100 三、AI輔助短視頻剪輯　104 任務實施1：導入和裁剪視頻素材　107 任務實施2：添加畫中畫、蒙版和特效　108 任務實施3：添加字幕並使用AI配音　111 任務實施4：添加背景音樂和音效　112 任務實施5：添加片尾　114 【AI助訓】 拍攝劇情短視頻並使用剪映專業版 剪輯　114 鞏固提高　115 項目五　AI加速短視頻營銷 與推廣　117 【AI導學】 學習目標　117 案例導入——大窯用AI短視頻打開新春營銷 新範式　117 【AI助學】 任務一　發布短視頻　118 一、短視頻的發布時間　119 二、短視頻的發布設置　119 三、AI在發布短視頻時的應用　122 任務實施1：使用DeepSeek生成發布 文案　123 任務實施2：使用即夢AI生成封面　124 任務實施3：將短視頻發布到抖音　125 任務二　推廣引流短視頻　127 一、短視頻平臺的推廣引流方法　128 二、粉絲運營　130 三、多平臺推廣引流　131 四、AI在推廣引流短視頻時的應用　132 任務實施1：在抖音平臺推廣幽默短視頻　133 任務實施2：將幽默短視頻分享到多個新媒體 平臺　134 【AI助訓】 將劇情短視頻發布到快手並 推廣引流　135 鞏固提高　136 項目六　AI助力短視頻流量變現 落地　137 【AI導學】 學習目標　137 案例導入——AI寵物短劇：流量變現落地的 新玩法　137 【AI助學】 任務一　了解短視頻的變現方式　138 一、廣告合作　139 二、電商帶貨　140 三、知識付費　141 四、平臺補貼　141 五、直播變現　142 六、IP價值開發　144 任務實施：使用豆包為幽默短視頻選擇變現 方式　144 任務二　實施短視頻變現　146 一、短視頻變現的通用實施策略　147 二、AI輔助短視頻變現　148 任務實施1：使用DeepSeek規劃直播 內容　150 任務實施2：使用文心一言生成直播腳本　152 任務實施3：在抖音開通視頻直播　154 【AI助訓】 在快手開店　155 鞏固提高　156 項目七　AI賦能短視頻數據分析 與效果優化　157 【AI導學】 學習目標　157 案例導入——AI數據分析賦能精準運營　157 【AI助學】 任務一　AI輔助分析短視頻數據　158 一、短視頻運營數據分析的基本步驟　159 二、短視頻運營數據分析的核心指標　160 三、短視頻運營數據分析的常用工具　162 任務實施1：使用抖音創作者中心分析短視頻 的內容質量　164 任務實施2：使用DeepSeek分析幽默短視頻 的觀眾數據　166 任務二　AI優化短視頻效果　168 一、優化內容節奏與開頭吸引力　168 二、強化用戶參與感與情感共鳴　170 三、優化產品植入與轉化路徑　173 四、優化內容標簽與發布策略　174 任務實施1：使用DeepSeek生成優化 方案　176 任務實施2：優化短視頻效果　176 【AI助訓】 搭建“視頻優化師”智能體 分析和優化劇情短視頻　178 鞏固提高　178 項目八　綜合實訓　179 【AI導學】 學習目標　179 案例導入——AI編劇助力短視頻賬號收獲 百萬粉絲　179 任務一　AI賦能運營產品廣告短視頻賬號　180 任務實施1：使用DeepSeek規劃產品廣告 短視頻賬號　181 任務實施2：使用DeepSeek策劃產品廣告 短視頻內容　184 任務實施3：拍攝與剪輯產品廣告短視頻　185 任務實施4：使用DeepSeek輔助推廣產品 廣告短視頻　188 任務二　AI賦能運營個人技能短視頻賬號　191 任務實施1：使用豆包規劃個人技能短視頻 賬號　191 任務實施2：使用豆包策劃個人技能短視頻 內容　195 任務實施3：拍攝與剪輯個人技能短視頻　197 任務實施4：使用豆包輔助推廣個人技能 短視頻　202 任務三　AI賦能運營生活Vlog短視頻賬號　204 任務實施1：使用文心一言規劃生活Vlog 短視頻賬號　205 任務實施2：使用文心一言策劃生活Vlog 短視頻內容　207 任務實施3：拍攝與剪輯生活Vlog短視頻　209 任務實施4：使用文心一言輔助推廣生活 Vlog短視頻　214 【一級目錄】 項目一　AI+短視頻營銷與運營基礎 項目二　AI驅動短視頻賬號運營規劃 項目三　AI輔助短視頻內容策劃 項目四　AI優化短視頻拍攝與剪輯 項目五　AI加速短視頻營銷與推廣 項目六　AI助力短視頻流量變現落地 項目七　AI賦能短視頻數據分析與效果優化 項目八　綜合實訓 【三級目錄】 項目一　AI+短視頻營銷與運營基礎 AI導學　1 學習目標　2 案例導入——AI重塑短視頻營銷：從低效到高效的跨越　2 AI助學　3 任務一　認識短視頻　3 一、短視頻的概念與特點　3 二、短視頻的常見類型　6 三、短視頻的主流平臺　8 任務實施　在抖音觀看AI推薦的短視頻　10 任務二　認識AI　11 一、AI和AIGC的定義　12 二、AI和AIGC的聯系與區別　13 三、常用的AIGC工具　14 四、AI在短視頻營銷與運營中的使用場景　15 任務實施　使用剪映App智能生成營銷視頻　17 任務三　認識智能體　18 一、智能體的概念與特點　18 二、智能體的發展情況　19 三、智能體的搭建流程　19 任務實施　使用扣子搭建“視創工坊”智能體　19 任務四　認識AI+短視頻營銷與運營　21 一、短視頻營銷與運營的目的　22 二、短視頻營銷與運營的優勢　23 三、短視頻營銷與運營的基本流程　23 四、AI對短視頻營銷與運營的影響　24 任務實施　豆包輔助選擇短視頻營銷與運營平臺　25 AI助訓——搭建“平臺智選師”智能體，輔助選擇短視頻營銷與運營平臺　27 鞏固提高　28 項目二　AI驅動短視頻賬號運營規劃 AI導學　29 學習目標　30 案例導入——AI打造熱門賬號，破局低播放量困境　30 AI助學　31 任務一　定位短視頻賬號　31 一、短視頻賬號的核心作用　31 二、短視頻賬號的常見類型　32 三、短視頻賬號的目標用戶定位　33 四、短視頻賬號的人設定位　35 五、AI提升短視頻賬號定位效率的維度　36 任務實施1　使用豆包分析短視頻賬號的熱門類型　37 任務實施2　使用豆包繪制用戶畫像　38 任務實施3　使用豆包確定短視頻賬號的人設定位　39 任務二　組建短視頻運營團隊　40 一、短視頻運營團隊的崗位設置　41 二、短視頻運營團隊的規模　42 三、短視頻運營團隊的運作流程　43 四、AI輔助組建短視頻運營團隊的優勢　44 任務實施　使用豆包組建短視頻運營團隊　45 任務三　設置短視頻賬號主頁　46 一、短視頻賬號主頁的核心模塊　47 二、個人信息設置　48 任務實施1　使用豆包設計短視頻賬號主頁　49 任務實施2　根據豆包的設計設置短視頻賬號主頁　52 AI助訓——搭建“快手賬號設計大師”智能體，輔助設置一個快手劇情短視頻賬號　53 鞏固提高　53 項目三　AI輔助短視頻內容策劃 AI導學　55 學習目標　56 案例導入——AI助力短視頻賬號收獲百萬粉絲　56 AI助學　57 任務一　確定短視頻選題　57 一、短視頻選題的思路　57 二、短視頻選題的角度　58 三、AI激發短視頻選題創意的方式　59 任務實施　使用文心為幽默短視頻生成選題　60 任務二　設計短視頻內容　61 一、短視頻內容的風格　62 二、短視頻內容的形式　63 三、AI生成短視頻內容的指令優化法則　64 任務實施　使用文心為幽默短視頻設計內容結構　66 任務三　撰寫短視頻腳本　67 一、短視頻腳本的結構　67 二、畫面內容與臺詞　68 三、短視頻腳本設計技巧　70 四、AI撰寫短視頻腳本的通用指令　71 任務實施　使用文心撰寫幽默短視頻的分鏡頭腳本　72 AI助訓——搭建“視頻策劃官”智能體，策劃美食短視頻的內容　74 鞏固提高　75 項目四　AI優化短視頻拍攝與剪輯 AI導學　76 學習目標　77 案例導入——AI重構影像生產：《人民日報》“數字大片”的拍攝剪輯革新　77 AI助學　77 任務一　拍攝短視頻　77 一、短視頻拍攝的常用器材　78 二、攝像器材的常用參數　81 三、短視頻拍攝的畫面設計　82 四、AI輔助短視頻拍攝　87 任務實施1　拍攝幽默短視頻　89 任務實施2　AI生成視頻素材　91 任務二　剪輯短視頻　92 一、短視頻剪輯的流程　92 二、常用的短視頻剪輯工具　94 三、AI輔助短視頻剪輯　98 任務實施1　導入和裁剪視頻素材　100 任務實施2　添加畫中畫、蒙版和特效　101 任務實施3　添加字幕並使用AI配音　103 任務實施4　添加背景音樂和音效　104 任務實施5　添加片尾　106 AI助訓——拍攝劇情短視頻並使用剪映專業版剪輯　106 鞏固提高　107 項目五　AI加速短視頻營銷與推廣 AI導學　108 學習目標　109 案例導入——大窯用AI短視頻打開新春營銷新範式　109 AI助學　109 任務一　發布短視頻　109 一、短視頻的發布時間　110 二、短視頻的發布設置　111 三、AI在發布短視頻時的應用　113 任務實施1　使用DeepSeek生成發布文案　114 任務實施2　使用即夢AI生成封面　116 任務實施3　將短視頻發布到抖音　117 任務二　推廣引流短視頻　118 一、短視頻平臺的推廣引流方法　119 二、粉絲運營　121 三、多平臺推廣引流　122 四、AI在短視頻推廣引流中的應用　123 任務實施1　在抖音平臺推廣幽默短視頻　123 任務實施2　將幽默短視頻分享到多個新媒體平臺　124 AI助訓——將劇情短視頻發布到快手並推廣引流　125 鞏固提高　126 項目六　AI助力短視頻流量變現落地 AI導學　128 學習目標　129 案例導入——AI寵物短劇：流量變現落地的新玩法　129 AI助學　130 任務一　了解短視頻的變現方式　130 一、廣告合作　130 二、電商帶貨　132 三、知識付費　132 四、平臺補貼　133 五、直播變現　134 六、IP價值開發　135 任務實施　使用豆包為幽默短視頻賬號選擇變現方式　135 任務二　實施短視頻變現　137 一、短視頻變現的通用實施策略　138 二、AI輔助短視頻變現　139 任務實施1　使用DeepSeek規劃直播內容　141 任務實施2　使用文心生成直播腳本　142 任務實施3　在抖音進行直播　144 AI助訓——在快手開店　145 鞏固提高　146 項目七　AI賦能短視頻數據分析與效果優化 AI導學　147 學習目標　148 案例導入——AI數據分析賦能精準運營　148 AI助學　148 任務一　AI輔助分析短視頻數據　148 一、短視頻運營數據分析的基本步驟　149 二、短視頻運營數據分析的核心指標　151 三、短視頻運營數據分析的常用工具　152 任務實施1　使用抖音創作者中心分析短視頻的內容質量　154 任務實施2　使用DeepSeek分析幽默短視頻的觀眾數據　156 任務二　AI優化短視頻效果　157 一、優化內容節奏與開頭吸引力　158 二、強化用戶參與感與情感共鳴　160 三、優化產品植入與轉化路徑　162 四、優化話題標簽與發布策略　164 任務實施1　使用DeepSeek生成優化方案　165 任務實施2　優化短視頻效果　166 AI助訓——搭建“視頻優化師”智能體，分析和優化劇情短視頻　167 鞏固提高　167 項目八　綜合實訓 AI導學　169 學習目標　170 案例導入——AI編劇助力短視頻賬號收獲百萬粉絲　170 任務一　AI賦能運營產品廣告短視頻賬號　171 任務實施1　使用DeepSeek規劃產品廣告短視頻賬號　172 任務實施2　使用DeepSeek策劃產品廣告短視頻內容　174 任務實施3　拍攝與剪輯產品廣告短視頻　175 任務實施4　使用DeepSeek輔助推廣產品廣告短視頻　178 任務二　AI賦能運營個人技能短視頻賬號　181 任務實施1　使用豆包規劃個人技能短視頻賬號　182 任務實施2　使用豆包策劃個人技能短視頻內容　185 任務實施3　拍攝與剪輯個人技能短視頻　187 任務實施4　使用豆包輔助發布和推廣個人技能短視頻　192 任務三　AI賦能運營生活Vlog短視頻賬號　193 任務實施1　使用文心規劃生活Vlog短視頻賬號　194 任務實施2　使用文心策劃生活Vlog短視頻內容　196 任務實施3　拍攝與剪輯生活Vlog短視頻　197 任務實施4　使用文心輔助推廣生活Vlog短視頻　203