數智時代創新創業導論：思維、方法與實戰（大賽案例版）

毛誌斌 湖北經濟學院教授、創新創業學院執行院長、實驗教學中心副主任、電子商務國家級一流本科專業建設點負責人。 學術兼職：教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會委員、湖北省電子商務學會副會長、全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽組織委員會副秘書長、全國新商科實驗教學創新與共享聯盟常務副理事長兼秘書長。 研究方向：互聯網創新創業、電子商務運營、農村電商績效評價。

第 一章 創新驅動：從理念到創業實踐 1 第 一節 何謂創新 2 一、創新的概念 3 二、創新的內容和特征 4 三、創新的原則 5 第二節 創新的價值 7 一、創新與國家競爭力 7 二、創新與企業競爭力 8 第三節 創新的能力要求 10 一、 發現問題的能力 10 二、 信息處理的能力 10 三、 創意構思能力 10 四、 解決問題的能力 11 五、 數智時代的能力要求 12 第四節 大學生創新意識培養 13 第五節 創新意識與能力實訓 17 第二章 創新思維訓練與創新實施 21 第 一節 何謂創新思維 22 一．創新思維的概念 22 二、創新思維四階段 24 三、數智時代創新思維 25 第二節 創新思維訓練方法 26 一、突破思維定式 26 二．拓寬思維視角 28 三、水平思考法 32 四、頭腦風暴法 33 五、六頂思考帽法 34 第三節 創新的實施 34 一、產品創新 34 二、服務創新 37 三、組織創新 39 四、市場創新 40 五、商業模式創新 41 第四節 創新思維實訓 43 第三章 數智時代大學生創業 45 第 一節 創業本質 47 一、創業釋義 47 二、數智時代我國創業發展的階段與趨勢 47 三、創業的類型 48 四、創業的過程 49 五、數智生態中創業生命周期的重塑 51 六、當代大學生創業的意義 51 第二節 數智時代大學生創業環境及現狀 53 一、 數智時代的就業與創業 53 二、大學生創業的幫扶政策 54 四、大學生創業現狀及面臨的問題 60 第三節 大學生的創業常見模式和領域 63 一、適合大學生起步的創業模式 64 二、大學生適宜創業領域的類型與選擇 67 第四節 創業模式分析實訓 68 第四章 數智時代創業精神與能力構建 71 第 一節 何謂創業精神 72 一、數智時代創業精神新詮釋 72 二、創業精神的構成要素新洞察 73 三、創業精神的培育 75 四、數智時代大學生創業精神培育中的常見心理障礙 77 第二節 數智時代大學生的創業條件要求 78 一、數智時代大學生創業條件要求 78 二、數智創業環境下大學生創業者特質需求 80 三、大學生創業需克服的缺點 81 第三節 數智時代大學生創業的自我認知 82 一、了解我是誰 82 二、創業目標與能力的自我認知 84 第五章 數智時代創業機會的發現與評估 89 第 一節 尋找創業機會 89 一、創業機會的識別 90 二、創業機會開發方法 90 三、創業項目的可行性分析 92 第二節 市場評估 95 一、了解你的顧客 95 二、了解你的競爭對手 101 第三節 評估與分析 103 一、頭腦風暴法 103 二、SWOT分析法 103 三、分析企業的潛在顧客 104 四、分析企業的競爭對手 104 第六章 編寫《創業計劃書》 106 第 一節 《創業計劃書》的價值 107 一、為什麼要編寫《創業計劃書》 107 二、《創業計劃書》的作用 108 第二節 《創業計劃書》的內容 108 一、封面 108 二、執行綱要 109 三、產品（服務）介紹 109 四、行業分析 109 五、市場預測及分析 110 六、營銷策略 110 七、生產制作計劃 110 八、人員及組織結構 111 九、銷量預測 111 十、財務規劃 111 十一、風險與風險管理 112 第三節 《創業計劃書》的編寫步驟 114 第四節 評估與分析 118 第七章 數智時代商業模式構建 123 第 一節 商業模式概述 124 一、商業模式的含義 125 二、商業模式的要素 126 第二節 商業模式的設計思路 130 一、商業模式設計的基本要求 130 二、初創企業商業模式設計的工具——精益創業畫布 131 三、初創企業商業模式設計的工具——商業模式畫布 133 第三節 商業模式的創新 137 一、商業模式創新的機制 138 二、商業模式創新的過程 139 三、數智時代的商業模式創新 141 第四節 商業模式畫布設計實訓 143 一、精益創業畫布 143 二、商業模式畫布 143 第八章 數智時代的創業融資 147 第 一節 創業融資的數智化動因與條件 148 一、數智化創業融資的核心動因 148 二、智能時代創業融資的基本條件 149 第二節 創業資金規劃與智能預測 150 一、數智化視角下創業啟動資金的分類與特征 150 二、基於數據驅動的投資預測 150 第三節 大學生創業的多元融資路徑 156 一、基於社交信任的民間借貸模式 156 二、數智化賦能的大學生創業貸款申請與管理 157 三、銀行貸款的數字化轉型 160 第四節 股權融資的智能化創新與實踐 163 二、天使融資 168 第五節 數智化時代新創企業融資的風險規避與合規管理 170 一、廉價出售技術或創意 172 二、花別人的錢，圓自己的夢 172 三、沒有完善的融資戰略設計 173 四、缺少對融資方案的比較性選擇 173 五、過度包裝或不包裝 173 六、缺乏資金規劃和融資準備 174 七、缺少必要的融資知識 174 八、盲目對外出具融資擔保函 174 九、盲目擴張，沒有建立合理的企業治理結構 175 十、融資缺乏信用 175 第六節 融資方案的動態評估與智能優化 175 第九章 數智化初創企業設立與管理 179 第 一節 數智化驅動下新創企業類型 180 第三節 新創企業設立的流程 191 二、電子印章與智能印章管理 194 三、銀行賬戶與數字化資金管理 195 第四節 新創企業的團隊組建與團隊管理 197 二、新創企業的團隊管理 200 三、新創企業團隊的分工合作 202 第五節 新創企業的管理 204 第六節 評估與分析 211 第十章 數智時代創業風險及防範 214 第 一節 創業風險概述 215 一、風險與創業風險 215 二、創業風險的特征 216 三、創業風險的類型 217 四、數智時代創業風險的特征 219 第二節 創業各階段的風險 221 一、創業前期的風險 221 二、創業中期的風險 222 三、創業後期的風險 226 第三節 創業風險的防範措施 229 一、風險防範基礎知識 229 二、創業外部風險的防範措施 231 三、創業內部風險的防範措施 234 四、數智時代創業風險的防範措施 237 第四節 創業風險管理實訓 240 第十一章 大學生創業典型項目與典型案例 243 第 一節 大學生創業的典型項目 243 一、 數字技術創業 243 二、 農村數智化創業 244 三、 專業數智化融合創業 245 四、 校園數智化創業 246 五、 新數字經濟商機創業 246 六、 連鎖數智化創業 247 第二節 大學生創業的典型案例 248 一、 合法經營與數字合規才能成功 248 二、 智能計劃助力企業起飛 248 三、 積累數字化經驗使創業水到渠成 249 四、 數字化理財解除創業困境 249 五、 正確對待創業過程的數字化挫折 250 六、 選對數字化行業創造奇跡 250 七、 創業需要堅持與數字化創新 250 第三節 創業案例分析實訓 251 一、 數字化服務創業案例分析 251 二、 數字技術運用及新商業模式分析 252