視頻號運營與變現

本書從微信和視頻號的底層邏輯出發，系統地講解了視頻號的行業趨勢、設計方法、運營思路、變現路徑。同時，結合4個不同背景、不同領域的視頻號博主變現的實戰經驗，探討視頻號運營、變現的道與術。

林秋楠

視頻號深度研究者
研究視頻號+產業升級
研究視頻號+超級個體
視友會視頻號社區發起人
指導出一批視頻號頭部博主
十餘年互聯網行業從業經驗、創業經驗，一線互聯網公司百萬級互聯網平台操槃經驗，精通精益商業模式設計，有豐富的互聯網+產業跨界實戰經驗。

第1章抓住視頻號紅利1
1．1視頻號的底層密碼2
1．1．1什麼是視頻號2
1．1．2視頻號的特點4
1．1．3視頻號跟其他短視頻平台的差異6
1．1．4視頻號的功能面板8
1．2視頻號是個怎樣的機會11
1．2．1踩准時間點11
1．2．2市場規模和趨勢12
1．2．3短視頻內容髮展和用戶喜好趨勢14
1．2．4把握視頻號的機會點16
1．3視頻號的價值18
1．3．1個人品牌建設18
1．3．2企業營銷管理19

第2章系統設計、精准定位21
2．1精益畫布，系統思考22
2．1．1什麼是精益畫布22
2．1．2精益畫布的構成23
2．1．3精益畫佈在視頻號的應用案例29
2． 1．4精益畫布的基本原則34
2．2精准定位，深挖用戶需求35
2．2．1找准定位35
2．2．2競品分析37
2．2．3用戶分析41
2．3找好選題，事半功倍43
2．3．1做好內容規劃43
2．3．2用數據分析思維做選題44
2．3．3視頻號選題原則47
2．3．4視頻號選題維度50
2．3．5爆款文案的五個套路54

第3章精良製作58
3．1視頻號認證59
3．1．1認證介紹和基本要求59
3． 1．2為什麼要認證60
3．1．3企業認證還是個人認證61
3．1．4認證時應注意的細節62
3．1．5認證為自媒體和博主有什麼區別62
3．2視頻號助手63
3．3視頻號設計66
3．3．1起個容易傳播的名字66
3．3．2簡介設計70
3．3．3視頻號封面設計71
3．4視頻號內容髮布75
3．4 ．1優秀的引導文案75
3．4．2視頻的發布77
3．4．3標籤的使用77
3．4．4公眾號鏈接的使用79
3．4．5地理位置鏈接的使用80
3．4 ．6視頻號的發佈時間80
3．5內容創作工具82
3．5．1剪輯軟件82
3．5．2素材網站84
3．5．3拍攝工具85
3．5．4常用文案網站88
3． 6視頻素材拍攝技巧90
3．6．1三種主要構圖方式90
3．6．2四種運鏡技巧92

第4章運營與變現94
4．1視頻號運營實戰95
4．1．1 AARRR運營模型96
4．1．2微信體系協同模型99
4．1．3視頻號重構微商賣貨方式101
4 ．2漲粉技巧103
4．2．1做好冷啟動103
4．2．2視頻號評論置頂曝光104
4．2．3爆款視頻二次剪輯106
4．2．4互相推薦107
4．2 ．5公眾號引流109
4．2．6第三方平台引流110
4．2．7參加官方活動110
4．2．8評論區互動112
4．3視頻號社群運營113
4．3．1為什麼要建立社群113
4．3．2清晰的社群定位115
4．3．3建立社群的規則115
4．3．4社群拉新118
4．3．5活躍社群氛圍118
4．3． 6視頻號超級社群的運營120
4．4視頻號直播125
4．4．1視頻號直播簡介125
4．4．2視頻號直播準備127
4．4．3直播中的互動130
4．4． 4直播後復盤132
4．5微信小商店132
4．5．1小商店簡介132
4．5．2開通小商店134
4．5．3小商店直播135
4．5．4其他功能138
4．6視頻號運營規範解讀139
4．6．1誠實使用139
4．6．2不干擾他人140
4．6．3分享優質內容141
4．7企業如何做好視頻號141
4．7．1明確定位142
4．7．2搭建團隊142
4．7．3落地業務143
4．8視頻號變現144
4．8．1廣告145
4．8．2增值業務150
4．8．3電商156

第5章運營變現案例164
5．1兒童英語機構查理校長165
5．1．1運營視頻號是2020年最正確的決定166
5．1．2打造個人IP的五個秘訣170
5．1．3想做出爆款視頻，一定要清楚底層邏輯175
5．1．4想獲得更多人的認可，必須不斷迭代優化179
5．1．5不僅是金錢，還有價值百萬的無形資產184
5．2演講導師範鐫文185
5．2．1從公務員到創業者再到講師186
5．2 ．2為什麼要做視頻號187
5．2．3用演講思維做視頻號189
5．3在校生Fancy梵希192
5．3．1為什麼做視頻號193
5．3．2與其更好，不如不同194
5．3．3視頻號的爆款邏輯，情緒價值也是價值196
5．3．4你的“城牆”足夠高嗎？197
5．3．5長期主義者的變現邏輯198
5．4攝影師西路刀叔199
5．4．1為什麼做視頻號201
5．4．2內容為王，真實是最好的運營202
5 ．4．3提升個人審美203
5．4．4視頻號變現205
結語207