媒體化戰略：數字時代企業如何做好公關與內容營銷

本書是作者多年進行互聯網行業觀察與新媒體內容運營經驗的總結。全書分認知篇、策略篇和落地篇，共13章，從企業傳播業務升級的視角提出了企業的媒體化戰略體系。書中對企業如何打造新媒體IP、文化宣傳部門如何進行融媒體轉型、運營團隊如何開設自媒體內容賬號、公關部門如何做媒體公關、新媒體部門如何處理不同類型的商業文案（尤其是公關類型的稿件），以及公司全員如何做短視頻和直播電商等內容都做了系統解答。當企業推行媒體化戰略後，對於企業如何與廣大媒體打交道、如何讓自媒體變現、如何運營私域流量，以及如何學習優秀企業進行媒體化佈局等內容，本書也進行了系統介紹。全書理論與實踐相結合，內容實用，具有很強的借鑒意義。期望本書能幫助大中小企業提高數字媒體傳播的軟實力與營銷業務的硬實力，提升職場人士的商業內容創作、公關品牌傳播和互聯網內容流量運營的技能。

李星（靠譜的阿星），科技媒體人&自媒體，廣告學本科，文學學士，外國哲學碩士，研究生學歷，武漢靠譜匯互聯網科技有限公司創始人。
“靠譜的阿星”是李星的網名與媒體專欄名稱，取“交靠譜的人，做靠譜的事，輸出價值，成己達人”之意。
阿星曾長期從事企業文宣、市場策劃及新媒體工作；自2015年專業撰寫互聯網評論，並在商業模式研究上頗有心得與建樹，多篇深度稿得到國內企業家、創業者、投資人及行業人士好評；人人都是產品經理2018年度作家，搜狐號2018產業風雲年度自媒體，CMO訓練營認證導師等榮譽。

認知篇 媒體化是企業業務數字化的突破口 
第1章 “媒體化”發展概況 5 
1.1 “媒體”的本質 5 
1.2 為什麽有的App叫媒體，有的自媒體叫媒體人 9 
1.3 為什麽有的新媒體公司不願被稱為“媒體” 13 
1.4 自媒體公司化：MCN是自媒體的進階 15 
1.5 媒體自媒體化：傳統媒體轉型做自媒體和融媒體 18 
1.6 “媒體化”發展趨勢 20 

第2章 傳統企業與互聯網公司的媒體路徑差異和改進策略 23 
2.1 傳統企業與互聯網企業的根本區別不是線下與線上之別 27 
2.2 為什麽傳統企業轉型失敗率高 29 
2.3 純實體企業數字化升級的三條捷徑 31 
2.4 企業的媒體化組織原則：員工即自媒體、公司即MCN 34 
2.5 企業傳播的目標 37 

第3章 根據商業模式確定企業的媒體化坐標 41 
3.1 如何快速看懂商業模式 42 
3.2 To C企業的媒體化風格 53 
3.3 To B企業的媒體化風格 55 
3.4 免費模式的媒體化風格 57 
3.5 媒體化如何影響企業的商業模式 58 

策略篇 企業媒體化的主要任務是媒體化營銷 
第4章 媒體化營銷的三大原則 66 
4.1 放棄“自嗨式”傳播，別走“藍V”的老路 68 
4.2 堅持軟植入，“軟廣”是企業公關的法寶 70 
4.3 口碑即轉化，堅持在服務客戶中創造內容 73 

第5章 企業如何構建媒體化的IP矩陣 77 
5.1 企業品牌思維與網絡IP思維的區別 77 
5.2 企業可在哪些互聯網內容平臺註冊賬戶 78 
5.3 給自媒體賬戶起名時容易出現的誤區 81 
5.4 創始人如何打造有媒體影響力的IP 83 
5.5 職場人士如何正確打造個人品牌 86 

第6章 如何展開媒體化營銷的“雙翼”——廣告與公關 89 
6.1 廣告和公關投放的微妙區別及普遍應用 91 
6.2 互聯網“廣告聯盟”的運行邏輯 96 
6.3 用媒體化思維升級企業公關的工作模塊 100 
6.4 危機公關的處理策略 104 

第7章 不同的商業內容，不一樣的格局 108 
7.1 宣傳型文案的特點及創作技巧 110 
7.2 廣告型文案的特點及創作技巧 112 
7.3 媒體型文案的特點及創作技巧 114 

第8章 如何撰寫行業深度稿 118 
8.1 如何做好選題規劃並獲得消息源 119 
8.2 深度稿的標準 122 
8.3 適合“刻意練習”的三個寫作模板 126 
8.4 軟文寫作的明線與暗線 131 

第9章 “全域流量”佈局下不同媒介的運營策略 134 
9.1 圖文自媒體號運營，公眾號依然是運營重點 137 
9.2 短視頻平臺“三岔口”：做抖音、快手還是視頻號 141 
9.3 直播電商平臺的三種類型與企業運營技巧 146 
9.4 網絡音頻媒介的應用場景 154 

落地篇 媒體化傳播效果落地的關鍵要領 
第10章 企業對外媒體公關技巧 161 
10.1 垂直媒體公關技巧 162 
10.2 對傳統媒體的維護策略 165 
10.3 對自媒體的投放要點 166 
10.4 老闆如何利用媒體對外公關 169 
10.5 企業如何應對競爭對手的惡意公關 170 
10.6 企業發布會註意事項 172 

第11章 企業自媒體運營技巧 176 
11.1 個人IP與新媒體公司之間的轉化 177 
11.2 如何做好自媒體冷啟動 179 
11.3 文字視頻化是企業傳播彎道超車的機會 181 
11.4 社群運營的兩大方向：產品社群化、粉絲“KOC化” 186 
11.5 企業的媒體矩陣與“單點突破”思維 189 
11.6 新媒體運營的規則意識 191 

第12章 媒體化戰略落地框架下的“私域流量三部曲” 193 
12.1 私人微信號是私域運營的基礎 195 
12.2 小程序是平臺轉化私域流量的工具支撐 198 
12.3 App私域運營厚積薄發 202 
12.4 S2b2c模式與媒體化相結合是私域流量運營的趨勢 204 

第13章 向優秀互聯網巨頭學習媒體化佈局 209 
13.1 “BBAT”的媒體版圖 209 
13.2 算法媒體是互聯網發展的高級階段 216 
13.3 較有實力的企業媒體化實踐 221 
13.4 優秀企業媒體化佈局的啟示 224 

結語 企業的“媒體化戰略”應順應時代發展潮流 226 
後記 231