視覺說服力：創造深入人心的視頻和圖像

這是一本關於視覺影像呈現的圖書，更是一本指導讀者提升視覺說服力的工具書。作者拉里·喬丹通過一位媒體製片人、導演、剪輯師、作家的視角，告訴讀者如何讓照片更加光彩奪目，如何讓視頻更加直指人心。全書分3 個部分共15 章，內容涵蓋視覺影像的故事構思、拍攝構圖、字體修飾、顏色選擇、光線駕馭、後期加工、音頻視頻製作等，並通過視覺說服力的四個基本理論、六項優先法則，把專業的視覺影像說服技能淺顯易懂、言簡意賅地傳遞給讀者，幫助讀者專業、高效地製作出激動人心的視覺影像。

Larry Jordan （拉里·喬丹）
是一位媒體製片人、導演、編輯、作家，也是一位教師。他是美國導演協會和美國製片協會的會員。對於信息的網絡傳播，他有自己的獨到見解。他在傳媒行業有超過20多年的工作經歷。30多年來，他一直在不同的公司致力於為我們創作更俱全新技術含量的培訓產品。在傳媒和軟件方面，他已經出版了10本書。目前，他在加州大學洛杉磯分校，教授視覺敘事和媒體軟件相關方面的課程已經超過12年。他曾於2017年獲得了首屆數字視頻行業的創新貢獻獎。

王佑
清華大學經管學院MBA，長江商學院EMBA。作為聯合創始人參與創建國內著名諮詢服務集團——AMT諮詢，常年為華為、阿里、中航工業等多家企業提供培訓和諮詢服務。現為長京資產總經理，為多家企業提供投資和諮詢服務。汪亮上海外國語大學英語語言文學碩士，曾就職於國內最大諮詢服務集團AMT旗下格源培訓和上海百強企業申能集團。現就職於世界500強企業萊茵集團，負責煤炭等大宗商品的國內外供應及貿易。

第1部分說服力的基礎/ 001
第1章說服的力量/ 003
本書是如何組織的/ 005
為什麼說服是必備的技能/ 006
什麼是說服/ 008
什麼是視覺說服/ 010
定義你的聽眾/ 012
“為什麼”是一個關鍵問題/ 013
行動倡議/ 015
本章要點/ 016
說服力練習/ 016
他山之石/ 017

第2章具有說服力的影像/ 021
視覺素養/ 023
“六項優先法則”決定了觀眾最先看到哪裡/ 025
什麼讓圖像更有吸引力/ 029
視覺創作基礎/ 031
改變相機角度：廣角或者聚焦/ 031
改變相機拍照視角：更高、高低，或者與視線水平/ 033
佈局：人群分佈與相機位置/ 035
180°法則/ 037
面向攝像機走動/ 038
取景和三分法/ 039
眼部交流是關鍵/ 041
對稱與平衡/ 042
神奇的右手性/ 044
景深/ 044
異性吸引力重要嗎/ 045
本章要點/ 048
說服力練習/ 048
他山之石/ 049

第3章具有說服力的寫作/ 053
給出正確的信息是第一步/ 054
讓影像喚起故事/ 055
按照流程開展工作/ 057
說服的本質/ 059
從基礎開始：電梯測試/ 060
聚焦才能展開/ 062
要言簡意賅/ 063
像詩人一樣思考/ 065
尋找詞彙的力量/ 066
向前看/ 067
本章要點/ 068
說服力練習/ 069
他山之石/ 069

第4章具有說服力的字體/ 071
字體簡史/ 073
字體設計/ 074
襯線體：傳統的聲音/ 077
無襯線體：現代的聲音/ 080
手寫體：計算機展示的手寫體/ 082
哥特黑體：極致的手寫體/ 083
等寬字體：回到打字機時代/ 084
特殊字體：隨性的創新/ 086
字體技術/ 087
避免全部使用大寫字母/ 088
使用字體陰影/ 088
調整字符間距/ 089
調整行間距/ 090
避免勒索信樣式的排版/ 091
選擇正確的字體/ 091
本章要點/ 092
說服力練習/ 092
他山之石/ 092

第5章具有說服力的顏色/ 095
顏色簡史/ 096
史前時代的顏色/ 097
進入牛頓時代/ 097
顏色也有溫度/ 099
顏色的意義/ 100
一個簡單的色彩模型/ 103
數字化圖像的相關術語/ 103
灰度/ 106
顏色與對比/ 107
蜥蜴是什麼顏色的/ 109
皮膚顏色的特殊情況/ 110
如何衡量顏色/ 111
本章要點/ 115
說服力練習/ 115
他山之石/ 115

第2部分具有說服力的靜態圖像/ 120
第6章具有說服力的呈現/ 123
做一個深呼吸/ 124
規劃你的演講/ 127
背景和字體/ 128
表格/ 132
圖表讓你的觀點更加視覺化/ 132
為你的數據選擇正確的圖表/ 134
圖表設計/ 135
用好圖像/ 136
關於陰影/ 137
一個很酷的設計技巧/ 138
切換：少就是好/ 138
使用媒體最好優雅一些/ 139
本章要點/ 140
說服力練習/ 141
他山之石/ 141

第7章具有說服力的照片/ 143
從哪裡開始/ 145
構思攝影創作/ 147
從光線開始/ 148
如何利用陽光/ 154
調整模特位置/ 156
取景與構圖/ 158
本章要點/ 163
說服力練習/ 163
他山之石/ 163

第8章編輯和修復靜態圖像/ 167
圖像編輯的藝術/ 168
Photoshop 入門/ 169
位圖基礎/ 169
優化首選項/ 170
探索界面/ 171
開始編輯/ 172
拉直圖像/ 172
圖像縮放/ 173
圖像剪裁/ 174
保存圖像/ 176
修復圖像/ 177
斑點修復刷/ 177
克隆工具/ 178
補丁工具/ 179
調整曝光度/ 180
調整色彩/ 182
色彩平衡/ 184
本章要點/ 185
說服力練習/ 185
他山之石/ 185

第9章創建合成圖像/ 189
創建一個新的Photoshop文檔/ 190
增加文本和設置字體格式/ 190
圖層與背景/ 193
縮放圖像/ 194
使用自由變換處理圖像/ 195
放置與打開圖像/ 196
魔力創作/ 197
濾鏡與效果/ 203
選擇顏色/ 205
在圖層後面添加背景/ 206
混合模式/ 207
最後一個效果/ 210
本章要點/ 211
說服力練習/ 212
他山之石/ 213
第3部分具有說服力的動態圖像/ 216

第10章視頻前期製作/ 219
兩個重要理念/ 220
感知節奏/ 221
策劃視頻/ 222
故事板：思維工具/ 222
必不可少的工作流程/ 223
視頻術語定義/ 224
媒體文件管理/ 227
高速大容量的存儲設備必不可少/ 227
存儲空間從來就不夠用/ 230
定位媒體文件/ 231
文件夾的命名規範/ 232
本章要點/ 233
說服力練習/ 234
他山之石/ 234

第11章創建引人入勝的訪談/ 237
策劃採訪/ 238
進行採訪/ 240
採訪的結構/ 242
成為一名優秀訪談嘉賓的10條法則/ 244
本章要點/ 246
說服力練習/ 246
他山之石/ 247

第12章聲音對圖像的促進作用/ 249
音頻相關術語/ 250
創意音頻術語/ 250
音頻工作流程術語/ 251
技術音頻術語/ 251
選擇正確的裝備/ 253
麥克風類型/ 254
正確挑選音頻線纜/ 257
模數轉換器/ 258
混音器和多聲道錄音設備/ 259
數字化錄音/ 260
噗聲濾除器可以讓聲音變乾淨/ 263
音頻編輯/ 263
混音/ 268
添加音效/ 271
輸出和壓縮/ 276
本章要點/ 278
說服力練習/ 279
他山之石/ 279

第13章視頻製作/ 283
視頻製作策劃/ 285
求助！我要拍段視頻/ 285
墨菲定律/ 286
攝像基礎裝備/ 286
移動設備/ 287
攝像機/ 287
數碼單反相機/ 288
電影攝像機/ 289
無人機攝像/ 290
相機輔助設備/ 291
三腳架/ 291
雲台/ 291
滑軌/ 292
萬向節雲台/ 292
新方式：租而不買/ 292
人物站位/ 293
人物擺姿/ 293
發現最佳的特寫鏡頭/ 294
帶著影響力進場/ 297
道具：拍攝對象的好幫手/ 297
與經驗不足的拍攝對象共事/ 298
本章要點/ 299
說服力練習/ 300
他山之石/ 300

第14章視頻後期製作/ 303
什麼是“合格”的剪輯/ 304
找准節奏/ 305
剪輯流程/ 306
術語解釋/ 307
第1步：項目策劃/ 308
第2步：收集媒體文件/ 308
第3步：整理媒體/ 309
導入媒體文件/ 309
配置瀏覽器/ 313
個人收藏和關鍵詞/ 315
第4步：構建故事/ 316
創建一個新項目/ 317
剪輯/ 318
調整音頻電平/ 321
第5步：在時間線上整理故事/ 322
第6步：修剪故事/ 323
餘量/ 323
修剪/ 324
第7步：添加轉場/ 325
第8步：添加文本和效果/ 326
添加文本/ 327
添加效果/ 329
第9步：創建最終的音頻合成/ 336
第10步：完成畫面調色和色彩校正/ 336
簡單的色彩校正/ 336
色彩分級：畫面調色/ 337
第11步：項目導出/ 338
第12步：項目存檔/ 339
本章要點/ 340
說服力練習/ 340
他山之石/ 341

第15章運動圖形/ 343
創建一些簡單的內容/ 345
創建一個新項目/ 345
添加文本/ 348
播放頭和迷你時間線/ 348
動畫文本/ 350
小結/ 352
創建一個簡單的動畫合成/ 352
仔細策劃/ 353
使用群組來組織一個項目/ 354
創建背景/ 355
創建中景/ 357
添加文本/ 359
添加動畫/ 360
添加行為/ 360
調整時間安排/ 361
小結/ 362
添加媒體/ 362
添加音頻/ 363
添加視頻/ 364
最後一步：保存和輸出項目/ 366
3D文本/ 367
本章要點/ 371
說服力練習/ 372
他山之石/ 372
結束語/ 375
參考文獻/ 376