新媒體與互聯網研究（2022）

黨和國家高度重視新媒體和互聯網研究及其應用普及。《新媒體與互聯網研究（2022）》旨 在跟進新媒體與互聯網的發展動向及其社會影響，關註黨和國家及其社會各界所關心的重要問 題。本書理論研究和應用研究相結合，既有對學術基礎問題、前沿問題、關鍵問題的關註和研 究，也有對現實問題、熱點問題的及時回應與研判，兼具理論價值和應用價值。本書收錄的是 北京大學新媒體學院對新媒體與互聯網研究的階段性成果，從媒體融合與輿論引導、國際傳播 與網絡空間戰略、互聯網產業發展前沿、網絡內容治理與數據治理、年度網絡輿情盤點五個專 題分別切入，為推動我國新媒體與互聯網發展和治理提供參考。

專題一 媒體融合與輿論引導
縣級融媒體中心輿論引導的三個核心問題—對象、內容與方式 ..................... 003
一、輿論引導對象：縣域居民的群體特徵與媒介使用 ................................. 004
二、輿論引導內容：深耕群眾需求，突出地域特色 ..................................... 011
三、輿論引導方式：結合縣域特點，實現引導方式的差異化 ........................... 014
深入“主戰場”：融媒體在網絡信息內容生態中的生存和發展 ......................... 019
一、“戰力分佈”：網絡信息內容主體與生態鏈構成 ..................................... 020
二、“戰局失利”：融媒體面臨的問題與挑戰 ................................................. 021
三、“深入戰場”：推動主力軍全面挺進主戰場 ............................................. 025
“網上群眾路線”視角下的主流媒體網絡問政實踐 ............................................. 027
一、助力“網上群眾路線” ............................................................................. 028
二、主流媒體開展網絡問政的現狀分析 ......................................................... 030
三、優化主流媒體網絡問政服務的對策建議 ................................................. 041
熱點事件的網民參與研究：新形態、新特徵與輿情應對啟示 ............................. 044
一、網民參與的新形態新特徵 ......................................................................... 044
二、輿情應對與風險防範啟示 ......................................................................... 048
專題二 國際傳播與網絡空間戰略
國際傳播工作亟待解決的幾個問題 ......................................................................... 052
一、國際傳播工作的特殊性 ............................................................................. 053
二、當前國際傳播工作面臨的問題 ................................................................. 056
三、改進國際傳播工作的破局關鍵 ................................................................. 060
全球互聯網生態治理的挑戰與中國路徑 ................................................................. 067
一、互聯網生態與互聯網生態治理 ................................................................. 067
二、不同國家互聯網生態治理模式 ................................................................. 069
三、全球互聯網生態治理面臨的挑戰 ............................................................. 073
四、全球互聯網生態治理的中國路徑 ............................................................. 079
全球主要媒體信息流動的網絡結構分析
—從網絡結構視角看國際傳播資源 ............................................................. 085
一、文獻綜述 ..................................................................................................... 086
二、研究假設 ..................................................................................................... 091
三、研究設計 ..................................................................................................... 093
四、研究發現 ..................................................................................................... 095
五、結論與討論 ................................................................................................. 106
“今日俄羅斯”（RT）國際傳播的經驗及其對我國的啟示 .................................. 108
一、RT 的快速成長及其影響 ........................................................................... 108
二、打造國際化對外傳播陣地 ......................................................................... 111
三、製作目標受眾需要的內容 ......................................................................... 113
四、遵照國際傳媒規則運營 ............................................................................. 114
五、RT 實踐對我國的啟示 ............................................................................... 116
印度涉華謠言借力西方議程沖擊中國形象 ............................................................. 119
一、“巴格拉姆空軍基地事件”背後的印度謠言傳播路徑 ........................... 120
二、“零和認知”催生印度輿論常態化對華造謠 ........................................... 126
三、分類施策，精準狙擊印度涉華謠言 ......................................................... 128
“網紅”漸成國際傳播新媒介：大數據分析涉華網紅內容生態與傳播特徵 ...... 130
一、重新審視網紅的傳播形態 ......................................................................... 130
二、涉華 COL 內容生態及傳播特徵 ............................................................... 131
三、COL 傳播模式的優勢及意義 .................................................................... 135
專題三 互聯網產業發展前沿
平臺化研究：概念、現狀與趨勢 ............................................................................. 141
一、從平臺到互聯網平臺 ................................................................................. 142
二、平臺化的內涵與表現 ................................................................................. 154
三、“平臺化”的實現機制 ............................................................................... 160
四、“平臺化”的中國路徑 ............................................................................... 169
互聯網平臺的反壟斷規制分析與政策建議 ............................................................. 174
一、互聯網平臺反壟斷規制的背景：推動數字經濟健康發展 ........................... 177
二、互聯網平臺反壟斷規制的思路與原則 ..................................................... 180
三、互聯網平臺反壟斷規制的政策建議 ......................................................... 182
當前互聯網適老化改造面臨的問題及其對策分析 ................................................. 189
一、互聯網適老化研究的理論回顧 ................................................................. 190
二、互聯網適老化改造的現狀及其問題 ......................................................... 192
三、應用適老化改造不足背後的原因分析 ..................................................... 198
四、關於進一步推進適老化改造的建議 ......................................................... 201
當前電競產業發展的現狀、問題與建議 ................................................................. 204
一、當前電競產業發展的突出特徵 ................................................................. 204
二、電競產業面臨的問題和挑戰 ..................................................................... 209
三、促進電競發展的策略與建議 ..................................................................... 210
國際傳播視角下我國游戲產業出海面臨的問題和建議 ......................................... 213
一、游戲產業在國際傳播中的角色和價值 ..................................................... 214
二、我國游戲產業出海現狀和輿論認同情況 ................................................. 217
三、當前游戲產業出海發展面臨的問題及其影響 ......................................... 221
四、推動游戲產業出海的對策建議 ................................................................. 224
專題四 網絡內容治理與數據治理
三角角力與公私對列：美國社交平臺內容治理研究 ............................................. 229
一、網絡內容治理的相關研究 ......................................................................... 231
二、美國社交平臺內容治理模式探討 ............................................................. 232
三、美國社交平臺內容治理存在的問題 ......................................................... 239
四、美國社交平臺內容治理經驗及啟示 ......................................................... 249
游移於“公”“私”之間：網絡平臺數據治理研究 .............................................. 255
一、平臺數據的理論和實踐探討 ..................................................................... 256
二、商業平臺的數據俘獲：私人財產與公用品之辯 ..................................... 260
三、“公”“私”對立的根源：數據的公共價值與平臺的圈地取向 ............. 267
四、網絡平臺數據治理的政策建議 ................................................................. 272
得失權衡、主體信任與危機感知：“健康碼”常態化使用的影響因素研究 ...... 275
一、理論背景與研究假設 ................................................................................. 278
二、研究設計與數據收集 ................................................................................. 284
三、數據分析與假設檢驗 ................................................................................. 286
四、結論和討論 ................................................................................................. 292
五、不足與展望 ................................................................................................. 297
“大 V”之殤：自媒體軍史傳播的問題與對策 ...................................................... 299
一、一則關於朝鮮戰爭的謠言：編造、傳播、誤導 ..................................... 299
二、自媒體軍史傳播存在的問題：不求甚解與博取眼球 ............................. 302
三、規範自媒體軍史傳播的對策建議：權利與義務的統一 ......................... 306
飯圈治理新階段出現的新問題及對策 ..................................................................... 308
一、飯圈治理的階段性成果 ............................................................................. 308
二、飯圈治理面臨的新問題 ............................................................................. 312
三、飯圈亂象治理的對策建議 ......................................................................... 317
專題五 年度網絡輿情盤點
年度網絡輿論生態特徵與趨勢分析 ......................................................................... 321
一、研究概念與方法說明 ................................................................................. 322
二、輿論本體的表現與變化 ............................................................................. 323
三、輿論事件主體的熱度與情緒態勢 ............................................................. 327
四、輿論環境的影響力與壓力態勢 ................................................................. 329
五、輿論載體的趨勢與特徵 ............................................................................. 333
六、總結與展望 ................................................................................................. 335
年度網絡熱詞特徵及社會心態分析 ......................................................................... 337
一、熱詞特徵：常態防疫成效凝聚共識促進發展 ......................................... 338
二、心態透視：積極理性情感貫穿全年偶有波動 ......................................... 340
三、啟示思考：因勢利導弘揚正能量包容多元性 ......................................... 344
年度國際涉華輿論態勢的時空維度分析 ................................................................. 348
一、從時間維度看國際涉華輿論的認知變化趨勢 ......................................... 348
二、從空間維度看國際涉華輿論的議題分佈特點 ......................................... 350
三、我國應對國際涉華輿論的策略建議 ......................................................... 355
年度新冠肺炎疫情網絡輿論突出特點 及問題分析 ............................................... 357
一、整體輿論態勢 ............................................................................................. 357
二、常態化疫情防控階段輿論突出特點及問題 ............................................. 361
三、思考與啟示 ................................................................................................. 364