大數據市場營銷
陳愛萍,馬璐莎
- 出版商: 電子工業
- 出版日期: 2026-03-01
- 定價: $299
- 售價: $298
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 204
- ISBN: 7121482452
- ISBN-13: 9787121482458
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
教材內容主要包括市場營銷認知，市場營銷環境分析與評價，購買行為分析，STP理論、產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，結合大數據時代特征，將傳統營銷理論與日新月異的新業態、新場景市場營銷環境，將理論與實訓、實踐有機結合，實現理實一體的新形態教材。
目錄大綱
項目一 領悟市場營銷……………………………………………………………1
第一節 市場營銷的內涵 ……………………………………………………………………3
第二節 市場營銷觀念 ………………………………………………………………………5
第三節 市場營銷理論創新與演變 …………………………………………………………8
第四節 市場營銷管理 ………………………………………………………………………10
第五節 大數據市場營銷概述 ………………………………………………………………13
項目二 市場營銷環境分析… ……………………………………………………18
第一節 市場營銷環境概述 …………………………………………………………………20
第二節 市場營銷微觀環境分析 ……………………………………………………………21
第三節 市場營銷宏觀環境分析 ……………………………………………………………24
第四節 市場營銷環境SWOT分析 ………………………………………………………29
項目三 購買行為分析…………………………………………………………35
第一節 消費者購買行為分析 ………………………………………………………………36
第二節 消費者購買行為影響因素分析 ……………………………………………………39
第三節 消費者購買決策過程 ………………………………………………………………43
第四節 大數據消費者洞察 …………………………………………………………………46
第五節 組織市場及購買行為分析 …………………………………………………………49
項目四 競爭者分析……………………………………………………………57
第一節 市場競爭者識別 ……………………………………………………………………58
第二節 制定市場競爭戰略 …………………………………………………………………62
第三節 大數據情報收集 ……………………………………………………………………66
項目五 市場細分與目標市場選擇…………………………………………… 75
第一節 市場細分 ……………………………………………………………………………76
第二節 目標市場選擇 ………………………………………………………………………84
項目六 市場定位……………………………………………………………… 94
第一節 市場定位概述 ………………………………………………………………………95
第二節 市場定位策略 ………………………………………………………………………97
項目七 產品策略……………………………………………………………… 103
第一節 產品的整體概念與產品分類 …………………………………………………… 104
第二節 產品組合策略 …………………………………………………………………… 107
第三節 產品生命周期 …………………………………………………………………… 110
第四節 新產品開發策略 ………………………………………………………………… 114
第五節 大數據驅動產品創新 …………………………………………………………… 117
項目八 品牌與包裝策略……………………………………………………… 123
第一節 品牌策略 ………………………………………………………………………… 125
第二節 包裝策略 ………………………………………………………………………… 130
項目九 定價策略……………………………………………………………… 136
第一節 影響企業產品定價的因素 ……………………………………………………… 138
第二節 企業產品定價的程序和方法 …………………………………………………… 140
第三節 企業定價策略 …………………………………………………………………… 142
第四節 大數據驅動的定價策略 ………………………………………………………… 146
項目十 渠道策略……………………………………………………………… 152
第一節 分銷渠道概述 …………………………………………………………………… 154
第二節 中間商 …………………………………………………………………………… 159
第三節 網絡分析渠道系統 ……………………………………………………………… 162
第四節 分銷渠道決策與管理 …………………………………………………………… 164
第五節 大數據驅動的渠道優化與變革 ………………………………………………… 169
項目十一 促銷策略…………………………………………………………… 175
第一節 促銷和促銷組合策略 …………………………………………………………… 176
第二節 人員推銷策略 …………………………………………………………………… 179
第三節 廣告策略 ………………………………………………………………………… 182
第四節 公共關系策略 …………………………………………………………………… 185
第五節 營業推廣策略 …………………………………………………………………… 187
第六節 大數據時代的促銷變革與策略 ………………………………………………… 190
