網絡營銷與運營
王曉艷,雷金英
- 出版商: 電子工業
- 出版日期: 2025-06-01
- 售價: $378
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 310
- ISBN: 712149843X
- ISBN-13: 9787121498435
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商品描述
本書立足於崗位技能要求，從營銷與運營全鏈路的視角進行內容組織。全書分為基礎篇、方法篇、平臺篇三篇，共11章，系統介紹了網絡營銷與運營的原理、方法與工具等，具體包括五大營銷趨勢、十大營銷思維、三大技術應用、七大營銷方法和六大平臺應用，涉及各主流網絡媒體。本書註重實戰，介紹的操作方法和技巧都結合真實的應用場景，避免將相關知識概念化和抽象化。書中還精選了大量前沿真實案例及延伸材料，圖文並茂，具有很強的可讀性和啟發性。每章安排1～2個實訓項目，並配以任務提示，具有很強的實踐性和指導性。本書可作為本科、高職院校“網絡營銷”“新媒體運營”等課程的教科書，也可作為互聯網運營推廣人員提升職業能力的培訓教材及工作參考用書。
目錄大綱
目 錄
第一篇 基礎篇
第一章 新媒體時代的網絡營銷與運營 1
學習目標 1
引導案例 1
第一節 新媒體時代來臨 2
第二節 認識網絡營銷與運營 3
第三節 網絡營銷與運營中的互聯網思維 8
第四節 網絡營銷與運營的工具盤點 21
案例討論 24
技能實訓 26
第二章 網絡營銷與運營中的新技術應用 27
學習目標 27
引導案例 27
第一節 大數據技術應用 28
第二節 人工智能技術應用 37
第三節 場景技術應用 43
案例討論 46
技能實訓 48
第二篇 方法篇
第三章 引爆型網絡營銷方法 49
學習目標 49
引導案例 49
第一節 事件營銷 51
第二節 跨界營銷 62
案例討論 66
技能實訓 67
第四章 滲透型網絡營銷方法 68
學習目標 68
引導案例 68
第一節 內容營銷 69
第二節 IP 營銷 83
案例討論 94
技能實訓 97
第五章 常規型網絡營銷方法 98
學習目標 98
引導案例 98
第一節 口碑營銷 99
第二節 軟文營銷 107
第三節 饑餓營銷 112
案例討論 119
技能實訓 119
第三篇 平臺篇
第六章 網絡廣告營銷與運營 120
學習目標 120
引導案例 120
第一節 網絡廣告基本認知 121
第二節 網絡廣告的投放管理 133
案例討論 141
技能實訓 143
第七章 搜索引擎營銷與運營 144
學習目標 144
引導案例 144
第一節 搜索引擎營銷基本認知 144
第二節 百度競價排名 146
案例討論 170
技能實訓 171
第八章 微博營銷與運營 172
學習目標 172
引導案例 172
第一節 微博平臺介紹 173
第二節 微博營銷基本認知 176
第三節 微博賬號建設 181
第四節 微博內容運營 193
第五節 微博活動運營 196
第六節 微博粉絲運營 196
案例討論 203
技能實訓 208
第九章 微信營銷與運營 210
學習目標 210
引導案例 210
第一節 微信個人賬號營銷與運營 212
第二節 微信大眾賬號營銷與運營 218
第三節 企業微信營銷與運營 237
案例討論 245
技能實訓 248
第十章 短視頻營銷與運營 249
學習目標 249
引導案例 249
第一節 短視頻營銷 250
第二節 短視頻運營 256
案例討論 273
技能實訓 275
第十一章 直播營銷與運營 276
學習目標 276
引導案例 276
第一節 直播營銷 277
第二節 直播帶貨 287
案例討論 300
技能實訓 301
參考文獻 302
