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商品描述
本書全面介紹了短視頻創作概念、內容創作流程、前期拍攝、後期制作以及短視頻營銷與推廣方法和技巧，使讀者能夠輕松掌握短視頻的創作。全書共分為7章，包括了解短視頻、圖片與視頻素材拍攝、使用“抖音”制作短視頻、使用“剪映”制作短視頻、使用Premiere制作短視頻、短視頻運營與推廣和直播營銷等內容。本書案例豐富、講解細致，註重激發讀者興趣和培養動手能力，可作為自學參考書。
目錄大綱
第1章 了解短視頻
1.1認識短視頻
1.1.1什麼是短視頻
1.1.2主流的短視頻平臺
1.1.3短視頻的創作方式
1.1.4短視頻營銷
1.2短視頻營銷的優勢
1.2.1信息傳播更高效
1.2.2互動更便捷
1.2.3信息擴展範圍更廣
1.2.4人氣聚集更快
1.2.5降低企業管理成本
1.3短視頻制作流程
1.3.1項目定位
1.3.2劇本編寫
1.3.3前期拍攝
1.3.4後期制作
1.3.5發布與運營
1.4短視頻內容規劃
1.4.1哪些商品更適合做短視頻
1.4.2哪些電商短視頻更吸引用戶
1.4.3豎屏和橫屏的選擇
1.4.4促進銷量的核心
1.5短視頻內容要求
1.5.1電商短視頻內容方向
1.5.2電商短視頻內容規範
1.5.3單品型短視頻內容要求
1.5.4內容型短視頻內容要求
1.6打造爆款電商短視頻
1.6.1全方位展示商品
1.6.2提煉商品賣點
1.6.3清晰表達商品核心賣點
1.6.4短視頻腳本的寫作步驟
1.7本章小結
第2章 圖片與視頻素材拍攝
2.1素材拍攝相關設備
2.1.1拍攝設備
2.1.2穩定設備
2.1.3收聲設備
2.1.4燈光設備
2.1.5其他輔助設備
2.2拍攝的原則與要點
2.3畫面的結構元素
2.3.1主體
2.3.2陪體
2.3.3環境
2.3.4留白
2.4畫面的色彩
2.4.1色彩的基本屬性
2.4.2色彩的造型功能
2.4.3色彩的情感與象征意義
2.5畫面的構圖方法
2.5.1構圖法則
2.5.2中心構圖
2.5.3九宮格構圖
2.5.4對稱構圖
2.5.5斜線構圖
2.6拍攝運鏡方式
2.6.1拍攝角度
2.6.2固定鏡頭拍攝
2.6.3運動鏡頭拍攝
2.7拍攝場景布置
2.7.1搭建小型攝影棚
2.7.2室內場景布置
2.7.3戶外場景選擇
2.8本章小結
第3章 使用“抖音”制作短視頻
3.1使用“抖音”App的拍攝功能
3.1.1拍攝短視頻
3.1.2使用輔助工具拍攝
3.1.3使用道具拍攝
3.1.4分段拍攝
3.1.5分屏拍攝
3.1.6使用模板制作短視頻
實戰——使用模板制作短視頻
3.2在“抖音”App中導入素材
3.2.1導入手機相冊素材
3.2.2使用“一鍵成片”功能制作短視頻
實戰——使用“一鍵切片”功能制作短視頻
3.3豐富短視頻效果
3.3.1選擇背景音樂
3.3.2添加文字
3.3.3添加貼紙
3.3.4發起挑戰
3.3.5使用畫筆
3.3.6添加特效
3.3.7添加濾鏡
3.3.8自動字幕
3.3.9畫質增強和變聲效果
3.4短視頻封面設計與發布
3.4.1設置短視頻封面
3.4.2發布短視頻
3.4.3制作美食宣傳音樂短視頻
實戰——制作美食宣傳音樂短視頻
3.5本章小結
第4章 使用“剪映”制作短視頻
4.1使用“剪映”App
4.1.1“剪映”App 工作界面
4.1.2視頻剪輯界面
4.2素材剪輯基礎
4.2.1導入素材
4.2.2視頻顯示比例與背景設置
4.2.3粗剪與精剪
4.2.4添加音頻
4.2.5音頻素材剪輯與設置
4.2.6制作電子相冊
實戰——制作電子相冊
4.3短視頻效果的添加與設置
4.3.1變速效果
4.3.2畫中畫
4.3.3制作短視頻標題消散效果
實戰——制作短視頻標題消散效果
4.3.4添加文本和貼紙
4.3.5添加濾鏡
4.3.6添加特效
4.3.7視頻調節
4.3.8制作旅行短視頻
實戰——制作旅行短視頻
4.4本章小結
第5章 使用Premiere制作短視頻
5.1Premiere基礎操作
5.1.1Premiere 工作界面
5.1.2創建項目和序列
5.1.3導入素材
5.1.4保存與輸出操作
5.2掌握Premiere中的素材剪輯操作
5.2.1監視器窗口
5.2.2素材剪輯操作
5.2.3視頻剪輯工具
5.2.4修改視頻素材的播放速率
5.2.5創建其他常用的視頻元素
5.3掌握效果設置
5.3.1“效果控件”面板
5.3.2制作分屏顯示效果
實戰——制作分屏顯示效果
5.4應用視頻效果
5.4.1添加視頻效果
5.4.2編輯視頻效果
5.4.3認識常用的視頻效果組
5.4.4為視頻局部添加馬賽克
實戰——為視頻局部添加馬賽克
5.5應用視頻過渡效果
5.5.1添加視頻過渡效果
5.5.2編輯視頻過渡效果
5.5.3認識視頻過渡效果
5.5.4視頻過渡效果插件
5.5.5制作商品展示視頻效果
實戰——制作商品展示視頻效果
5.6字幕的添加與設置
5.6.1創建字幕和文字圖形對象
5.6.2字幕設計窗口
5.6.3制作文字遮罩片頭
實戰——制作文字遮罩片頭
5.7本章小結
第6章 短視頻運營與推廣
6.1了解短視頻運營平臺模式
6.1.1社交平臺
6.1.2自媒體平臺
6.1.3視頻平臺
6.1.4直播平臺
6.2關於短視頻運營
6.2.1什麼是短視頻運營
6.2.2短視頻運營的工作內容
6.2.3為什麼要做短視頻營銷
6.2.4短視頻營銷的優勢
6.3短視頻運營的流程和策略
6.3.1營銷團隊的構成
6.3.2線上與線下的配合流程
6.3.3整合運營策略
6.4短視頻用戶運營
6.4.1什麼是用戶運營
6.4.2不同階段的用戶運營
6.5短視頻營銷技巧
6.5.15步營銷，步步為營
6.5.2針對推廣，高效營銷
6.5.3整合營銷，打通增益
6.5.4積極互動，吸引註意
6.5.5效果監測，指導營銷
6.6短視頻推廣
6.6.1短視頻推廣渠道
6.6.2短視頻推廣目的
6.6.3短視頻營銷推廣平臺
6.7短視頻+，帶來更多可能性
6.7.1短視頻+ 電商：增加產品說服力
6.7.2短視頻+ 直播：開辟一條新思路
6.7.3短視頻+ 跨界：整合各類優質資源
6.7.4短視頻+H5：完美展示自身形象
6.7.5短視頻+ 自媒體：名利雙收一舉多得
6.8本章小結
第7章 直播營銷
7.1電商直播與直播營銷
7.1.1了解直播平臺
7.1.2電商直播的興起
7.1.3直播營銷的特點
7.1.4直播營銷需要註意的問題
7.2直播前的準備工作
7.2.1遵守直播間規範
7.2.2直播前的準備
7.2.3直播間註意事項
7.3直播平臺的特點及要求
7.3.1淘寶直播
7.3.2京東直播
7.3.3拼多多直播
7.3.4抖音直播
7.3.5快手直播
7.3.6微博直播
7.3.7西瓜視頻
7.3.8小紅書直播
7.3.9bilibili 直播
7.3.10知乎直播
7.3.11考拉海購直播
7.3.12蘑菇街直播
7.4直播間環境布置
7.4.1直播間裝飾
7.4.2直播間風格
7.4.3直播間色彩
7.5直播間燈光布置
7.5.1主燈光規劃
7.5.2燈箱燈光照射
7.5.3光源類別
7.5.4主播鏡頭與燈光…
7.5.5直播間燈光布置方案與技巧
7.6如何做好直播營銷
7.6.1堅持內容為王
7.6.2定位準確，選擇合適的主播
7.6.3構建傳播品牌社群
7.6.4堅持整合營銷
7.7本章小結
