AI時代新媒體廣告創意與策劃
黃傳武,任樂毅,程希
- 出版商: 電子工業
- 出版日期: 2025-08-01
- 售價: $270
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 204
- ISBN: 7121505169
- ISBN-13: 9787121505164
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行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
在AI技術迅猛發展的時代背景下，新媒體廣告創意與策劃正經歷著前所未有的變革與創新。 本教材通過對AI時代新媒體廣告創意與策劃的全面分析，揭示了AI技術如何深刻改變廣告創意與策劃的各個環節，以及這些變革對廣告行業和社會的深遠影響，同時，本教材對新媒體廣告未來的發展提出了一些建議，為廣告從業者和研究者提供參考。 本教材包括新媒體廣告概述、新媒體廣告創意定位分析、網絡新媒體廣告、手機新媒體廣告、電視新媒體廣告、戶外新媒體廣告、元宇宙與新媒體廣告、人工智能生成式廣告、國際新媒體廣告、新媒體廣告規制、新媒體廣告效果評估等內容。AI時代新媒體廣告創意與策劃的未來充滿無限可能和挑戰，我們廣大廣告從業者和研究者要共同努力，探索和創造更智能、更個性化且更具創新性的廣告未來。
目錄大綱
目 錄
第一章 新媒體廣告概述 1
第一節 新媒體廣告概念 1
第二節 新媒體廣告形態 4
第三節 新媒體廣告的發展階段 12
第四節 ChatGPT 等新技術背景下的新媒體廣告 14
第二章 新媒體廣告的創意定位分析 16
第一節 新媒體廣告創意的原則 16
第二節 新媒體廣告創意的表現策略 21
第三節 個性化的用戶 29
第四節 協同共鳴的主題 30
第五節 多元交互的廣告形式 32
第六節 垂直化的傳播渠道 33
第三章 網絡新媒體廣告 39
第一節 網絡新媒體廣告的特點及表現形式 39
第二節 網絡新媒體廣告的創意策劃 71
第三節 經典案例點評 73
第四章 手機新媒體廣告 76
第一節 手機新媒體廣告的特點及表現形式 76
第二節 手機新媒體廣告的創意策劃 90
第三節 經典案例點評 91
第五章 電視新媒體廣告 94
第一節 電視新媒體的種類及電視新媒體廣告的表現形式 94
第二節 電視新媒體廣告的創意策劃 101
第三節 經典案例點評 105
第六章 戶外新媒體廣告 107
第一節 戶外新媒體廣告的特點及表現形式 107
第二節 戶外新媒體廣告的創意策劃 109
第三節 經典案例點評 111
第七章 元宇宙與新媒體廣告 113
第一節 元宇宙技術特點與應用 113
第二節 元宇宙新媒體廣告創意策劃 116
第三節 經典案例點評 118
第八章 人工智能生成式廣告 120
第一節 ChatGPT 與新媒體廣告 120
第二節 Sora 與新媒體廣告 124
第九章 國際新媒體廣告 129
第一節 新技術背景下國際新媒體廣告的特點 129
第二節 國際新媒體廣告的創意原則 130
第三節 國際新媒體廣告的創意策略 131
第四節 經典案例點評 141
第十章 新媒體廣告規制 160
第一節 國際規制 160
第二節 國內規制 161
第十一章 新媒體廣告的效果評估 164
第一節 新媒體廣告目標與效果 164
第二節 重構新媒體廣告效果評估標準 173
第三節 大數據在廣告效果評估中的應用 182
第四節 計算廣告與廣告監測 186
參考文獻 194
