商品描述
本書打破了傳統脫離實際的單一軟件技能操作的講解模式， 從“學以致用、經驗總結、案例實操”的角度出發，系統並全面地講解了Photoshop商業廣告設計的實戰應用和設計經驗。 全書分兩篇共10個章節，第1篇為設計知識篇（ ～3章），本篇內容主要介紹了商業廣告設計的基礎知識，包括商業廣告設計的分類、設計步驟、設計美學、創意方法，以及 版Photoshop智能化設計的關鍵技能，讓你站在新的起點和高度去實現設計的想法與創意；第2篇為設計實戰篇（第4～10章），本篇主要針對Photoshop商業廣告設計應用領域及分類（包括名片/卡證廣告設計、DM單廣告設計、POP廣告設計、海報設計、包裝設計、戶外廣告設計、新媒體廣告設計），剖析了大量設計案例的設計思路、方法與流程，讓你不僅能學 會如何設計操作，還能知道設計理念與緣由，真正掌握Photoshop商業廣告設計的實戰技能。 本書內容全面，講解清晰，圖文直觀。既適合Photoshop初、中級讀者學習使用，也適合從事廣告設計行 業而又缺乏設計經驗與實戰的讀者學習參考，同時還可以作為廣大職業院校、各類社會培訓班的學習教材與參考用書。
作者簡介
江奇誌，副教授，廣告師，二級建造師（執業資格），現任四川現代職業學院包裝策劃與設計專業負責人。擅長視覺傳達設計，從教二十余年， 完成Logo設計、包裝策劃、畫冊制作、宣傳單頁（DM）、三維效果圖表現等數十個商業項目。獨著或主編教材10部，審訂教材4部，均由北京大學出版社出版。累計指導學生獲省級以上職業技能競賽獎項170余項，個人獲省級以上榮譽獎項20余項。
目錄大綱
第1篇 設計知識篇
第1章 設計必知——商業廣告設計入門知識
主題01：商業廣告概述3
1. 商業廣告的概念及本質3
2. 廣告的發展及趨勢4
3. 商業廣告在市場營銷中的地位和作用6
4. 好廣告的ROI理論框架6
5. 常見廣告媒體的尺寸規格7
主題02：商業廣告設計的分類9
1. 按媒體形式分類9
2. 按廣告內容分類9
3. 按傳播範圍分類10
4. 按進入市場的時期分類10
主題03：商業廣告設計內容視覺要素10
1. 圖片10
2. 色彩11
3. 文字11
主題04：商業廣告營銷及設計經典理論11
1. AIDMA、AISAS與ISMAS法則11
2. 羅瑟·瑞夫斯：獨特銷售主張（USP）12
3. 大衛·奧格威：品牌形象論13
4. 傑羅姆·麥卡錫：4P營銷論13
5. 羅伯特·勞特朋：4C營銷論14
6. 艾·裏斯和傑克·特勞特：定位理論14
7. 共鳴理論16
8. IP營銷理論16
主題05：商業廣告的創意設計步驟17
1. 前期調查及資料收集17
2.分析資料，咀嚼信息17
3.醞釀階段（消化信息）18
4.創意閃現18
5.創意的發展18
主題06：AI輔助高效設計18
1. Photoshop智能化設計18
2.智能文案寫作常用AI工具19
3. 智能繪畫常用AI工具20
4. 其他AI工具20
學習小結21
第2章 設計必學——商業廣告創意與設計技法
主題01：形式美法則在廣告設計中的運用23
1. 點23
2. 線24
3. 面25
4. 體26
5. 造型技巧28
主題02：色彩基礎知識30
1. 影響物體色彩的因素30
2.色彩的模型31
3.色彩的分類32
4. 色彩的三要素33
5. 色彩搭配34
6. 色彩對比37
7. 色彩性格分析38
主題03：版式設計基本原理41
1. 版式設計的實質與原則41
2. 版式設計流程42
3. 對象調性44
4. 版式的基本類型45
主題04：文字設計基本原理48
1. 文字設計的實質與意義48
2. 字體的分類及特點48
3. 文字設計的方法50
4. 如何正確使用字體54
5. 文字設計註意事項56
主題05：廣告創意思維方法56
1. 垂直思維法57
2. 水平思維法58
3. 發散思維法58
4. 逆向思維法59
5. 聯想思維法59
6. 頭腦風暴法62
7. 二舊化一新62
主題06：商業廣告設計必殺技62
1. 直接展示62
2. 三維立體字63
3. 反轉比例63
4. 圖片合成63
5. 穿插63
6. 雙重曝光63
7. 移花接木64
8. 標簽化64
9. 文字圖形化64
10. 手繪64
11. 長投影65
12. 照片塗鴉65
13. 正負形65
14. 誇張65
15. 國潮66
學習小結66
第3章 設計必會——Photoshop智能化設計的關鍵技能
主題01：智能對象68
1. 智能對象的作用68
2. 智能對象的運用68
3. 利用智能對象制作樣機71
主題02：內容識別系列命令75
1.內容識別填充75
2. 內容識別移動76
3. 內容識別縮放76
4. 內容識別裁切78
主題03：智能選擇78
1. 一鍵選擇天空或主體78
2. 對象選擇工具79
主題04：智能修圖81
1. 移除工具81
2. 刪除和填充選區82
3. 移除背景82
4. 一鍵拼圖83
5. 一鍵磨皮84
6. 人工智能處理肖像與表情85
7. 一鍵 縮放87
8. 一鍵深度模糊88
9. 一鍵去除JPEG圖片偽影89
10. 一鍵修覆存在微瑕的老照片90
主題05：智能調色92
1.一鍵智能調整圖像色彩92
2. 一鍵換妝94
3. 一鍵創建富有表現力的風景照96
4. 一鍵協調色調98
5. 一鍵為黑白照片著色99
6. 智能蒙版調整人像101
7. 智能蒙版調整風景照104
8. 調整預設106
9. 色彩轉移108
10. 一鍵轉換照片為各種藝術風格110
主題06：智能填充與合成111
1. 創成式填充修圖111
2. 創成式填充智能繪畫舉例113
學習小結118
第4章 實戰應用——名片/卡證廣告設計
行業知識鏈接121
主題01：名片/卡證概述121
1. 名片/卡證的作用121
2. 名片/卡證的印刷方式121
3. 名片/卡證的內容122
主題02：名片/卡證的制作122
1. 確定印刷色數122
2. 名片/卡證的制作規範123
實戰訓練123
案例01：代金卡設計123
案例02：公司名片設計130
案例03：商務名片設計134
學習小結139
第5章 實戰應用——DM單廣告設計
行業知識鏈接141
主題01：DM單的概念141
1. 什麼是DM單141
2. DM單的主要作用141
主題02：DM單的發布與設計142
1. DM單的發布方式142
2. DM單的設計要點142
實戰訓練142
案例01：快餐店單頁DM單設計142
案例02：紅酒對折頁DM單設計154
案例03：代駕公司 頁DM單設計163
學習小結175
第6章 實戰應用——POP廣告設計
行業知識鏈接177
主題01：POP廣告概述177
1. POP廣告特點177
2. POP廣告類型177
主題02：POP廣告設計要點179
1. 明確廣告目的179
2. 了解目標受眾179
3. 選擇合適形式179
4. 傳遞明確信息179
5. 新頻率179
實戰訓練180
案例01：賣場吊旗設計180
案例02：大型超市廣告牌設計187
案例03：餐飲店門口展示牌設計191
案例04：易拉寶廣告設計199
學習小結204
第7章 實戰應用——海報設計
行業知識鏈接206
主題01：海報概述206
1. 什麼是海報206
2. 海報的類別和作用206
3. 海報的設計思路207
主題02：海報的設計要點208
1. 主體的突出208
2. 背景的烘托208
3. 文字的魅力208
4. 細節的配合209
實戰訓練209
案例01：展覽海報設計209
案例02：產品海報設計214
案例03：教育培訓海報設計221
案例04：招聘海報設計227
學習小結232
第8章 實戰應用——包裝設計
行業知識鏈接234
主題01：產品包裝設計概述234
1. 什麼是包裝234
2. 包裝與廣告的關系234
主題02：包裝設計的創意策略235
1. 產品策略236
2. 品牌策略236
3. IP策略236
4. 分眾策略236
5. 理性策略237
6. 人性化策略237
7. 風格化策略237
8. 生態策略237
實戰訓練238
案例01：青稞酒包裝設計238
案例02：生鮮意面包裝設計245
案例03：0217式水果包裝設計253
案例04：方便粉絲包裝設計259
學習小結264
第9章 實戰應用——戶外廣告設計
行業知識鏈接266
主題01：戶外廣告概述266
1. 什麼是戶外廣告266
2. 戶外廣告的特點266
主題02：戶外廣告的設計要點266
1. 與廣告發布場合結合設計266
2. 根據具體環境、位置選擇表現內容267
3. 借助新技術267
4. 註重創意267
實戰訓練267
案例01：戶外燈箱廣告設計267
案例02：戶外路牌廣告設計271
案例03：戶外圍擋廣告設計276
案例04：戶外單立柱廣告設計280
學習小結286
0章 實戰應用——新媒體廣告設計
行業知識鏈接288
主題01：新媒體廣告設計概述288
1. 什麼是新媒體廣告288
2. 新媒體廣告的類別288
3. 新媒體廣告的發展趨勢289
主題02：新媒體廣告創意要點289
1. 交互性創意——技術與媒體的融合289
2. 精準化創意——依托大數據290
3. 強化溝通效果的創意——洞察用戶心理290
實戰訓練290
案例01：手機端旅遊海報設計291
案例02：化妝品詳情頁長圖設計300
案例03：電商Banner輪播圖設計311
學習小結316
參考文獻317
後 記318
1.AI賦能與實戰結合：整合Photoshop AI功能，通過真實案例解析智能化設計流程，提升創意效率。 2.全場景廣告覆蓋：涵蓋名片、海報、包裝等7大類廣告設計，適配線下與新媒體需求。 3.理論+實戰雙軌教學：將形式美法則、營銷理論融入案例實操，強化設計邏輯與方法論。 4.資源生態閉環：提供素材、結果文件、視頻教程及廣告設計印前 手冊，構建“學練用”一體化學習體系
