Landing Page 優化權威指南(第2版) (Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions, 2/e) Landing Page优化权威指南(第2版)

阿什 (Tim Ash), 培基 (Rich Page), 金蒂 (Maura Ginty)

  • 出版商: 清華大學
  • 出版日期: 2014-03-01
  • 定價: $348
  • 售價: 8.5$296
  • 語言: 簡體中文
  • 頁數: 400
  • 裝訂: 平裝
  • ISBN: 7302353379
  • ISBN-13: 9787302353379

已絕版

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商品描述

<內容簡介>

改進網站和著陸頁的設計能讓你多獲利多少?阿什編著的《Landing Page優化權威指南(第2版)》將循序漸進地指導你如何測試和優化著陸頁,並獲得顯著的效果。
    這本市場營銷者的終極指南增加了超過150頁的全新材料,且包含大量實用策略和技巧,還有讓你大開眼界的各類案例。通過《Landing Page優化權威指南(第2版)》的學習,你將掌握改進站點的諸多技能:
    分辨網站的任務關鍵部分,瞭解它們真正的經濟價值
    確定重要的訪客類別和關鍵轉化任務
    避免著陸頁設計的七宗罪
    利用強大的「神經營銷學」技巧說服人們採取行動
    在電子商務和客戶導引網站中採用最佳實踐
    發現頁面問題,決定需要測試的元素
    瞭解常用的優化測試方法的功能及限制
    制定優化方案,讓所有關鍵角色到位,準備戰鬥

<目錄>

第1部分 著陸頁優化介紹
第1章 搭建舞臺
1.1 什麼是著陸頁
1.2 在線的寶貴瞬間
1.3 你的孩子並不完美
1.4 網站訪客:真正的著陸頁專家
1.5 瞭解在線營銷的宏觀圖景
  1.5.1 轉化是薄弱環節
  1.5.2 捕獲
  1.5.3 轉化
  1.5.4 保持
1.6 完美轉化的神話
第2章 瞭解著陸頁
2.1 著陸頁類型
2.2 站點中的哪些部分是關鍵任務
  2.2.1 主頁
  2.2.2 自然搜索入口頁面
  2.2.3 類別頁面
  2.2.4 產品和信息頁面
  2.2.5 支付和註冊頁面
  2.2.6 內部站點搜索結果頁面
  2.2.7 非關鍵任務頁面
2.3 你的商業模式是什麼
2.4 轉化行為的類型
  2.4.1 多種轉化行為
  2.4.2 微轉化
第3章 矩陣模型-一讓人們行動起來
3.1 矩陣模型概述
3.2 角色
3.3 任務
3.4 決策過程
3.5 意識
3.6 興趣
  3.6.1 自主選擇
  3.6.2 需求識別
3.7 需求
  3.7.1 研究
  3.7.2 比較
  3.7.3 獲取細節
  3.7.4 與他人交瀛
  3.7.5 定製
3.8 行動
  3.8.1 品牌實力
  3.8.2 整體解決方案
  3.8.3 交易
第2部分 尋找改進站點的機會
第4章常見問題——著陸頁設計的七宗死罪
4.1 清醒地審視
4.2 不清晰的號召行動
4.3 太多選擇

  4.4 視覺分散
  4.4.1 廣告條
  4.4.2 入口彈窗
  4.4.3 退出彈窗
4.5 未履行承諾
4.6 太多文字
4.7 詢問太多信息
4.8 缺少信任和信譽
4.9 真實案例分析:CREDO移動
第5章轉化忍者工具箱——診斷站點問題
5.1 你不如自己認為的那樣好
5.2 關註消極方面
5.3 Web分析工具
  5.3.1 確保關鍵任務頁面在前10名熱門頁面中
  5.3.2 查看有高跳出率的熱門入口頁面
  5.3.3 考慮網站主要區域的交互深度
  5.3.4 為轉化點設定目標
  5.3.5 分析主要流量來源
  5.3.6 檢查重複訪問率
  5.3.7 檢查熱門的內部搜索關鍵詞的相關性和質量
  5.3.8 基於訪客行為劃分高級區
5.4 可視化分析工具
  5.4.1 CrazyEgg
  5.4.2 ClickTale
  5.4.3 AttentionWizar
5.5 反饋和調查工具
  5.5.1 SurveyMonkey
  5.5.2 Kampyle
  5.5.3 USerVbiCe
  5.5.4 clafo
5.6 網站性能工具
  5.6.1 CrossBrowserTesting
  5.6.2 YSlOw
5.7 競爭分析工具
  5.7.1 Compete和Quantcast
  5.7.2 Hitwise_
5.8 可用性測試工具
  5.8.1 USerrreSting
  5.8.2 LOOp11
5.9 電子郵件增強工具
  5.9.1 LeadSpend
  5.9.2 SeeWhy
第6章 誤解訪客——找出心理誤配
6.1 換位思考:關鍵因素
6.2 研究整個故事
……
第3部分 修復站點問題
第4部分 測試原理
第5部分 組織和計劃