VI設計原理與實戰策略

VI設計是藝術設計類專業學生的必修課程。VI是企業理念的視覺化，通過對商標、品牌、廣告、產品包裝、企業環境佈局等一系列的設計，向外界傳達企業的理念。 本書共分8章，內容包括VI設計概述、VI設計的功能與原則、VI設計的基本程序和要點、標志設計、標準字設計、標準色設計、企業造型設計、VI設計基本要素組合及展開應用。編排上，通過結合課堂作業和實戰案例的方式加深讀者對相應知識點的理解和掌握，整體上將 VI設計課程的基礎理論、課後思考和實戰案例分析相結合，構建了完整的VI設計課程教學體系。 本書可以作為全國各大院校藝術設計類專業的教材，也可以作為廣大從事藝術設計、廣告設計、品牌設計、視覺傳達設計人員的參考用書。

第1章　  VI設計概述

1.1　視覺傳達設計中的VI設計 1

1.2　CIS的形成與歷史沿革 2

1.2.1　產生背景 2

1.2.2　產生原因 2

1.2.3　歷史沿革 4

1.3　CIS的構成要素與相互關系 11

1.3.1　理念識別(MI) 11

1.3.2　行為識別(BI) 13

1.3.3　視覺識別(VI) 14

1.3.4　CIS的各構成要素間的關系 15

1.4　VI的導入時機 15

1.4.1　新公司成立 15

1.4.2　企業擴充營業內容 16

1.4.3　國際化經營 17

1.4.4　新產品上市 17

1.4.5　改善經營危機 18

1.4.6　連鎖或特需經營 18

課後作業或研討 19

第2章　VI設計的功能與原則

2.1　VI設計的功能 20

2.1.1　樹立企業形象 20

2.1.2　體現企業精神 21

2.1.3　增強企業凝聚力 22

2.1.4　提高市場競爭力 22

2.1.5　延伸品牌形象 23

2.2　VI設計的原則 24

2.2.1　風格統一 24

2.2.2　易於識別 25

2.2.3　系統規範 26

2.2.4　實用有效 29

2.2.5　與時俱進 29

2.2.6　文化特色 29

課後作業或研討 31

第3章　VI設計的基本程序和要點

3.1　VI設計的基本程序 32

3.1.1　調查研究及案例解析 32

3.1.2　設計開發及案例解析 33

3.1.3　統合編制 36

3.2　VI設計的要點 36

3.2.1　綜合調研分析與定位 36

3.2.2　設計觀念強化 38

3.2.3　美的追求與塑造 38

3.2.4　問題意識與創新意識 39

課後作業或研討 42

第4章　標志設計

4.1　標志設計概述 43

4.1.1　標志的歷史與發展 43

4.1.2　標志的定義 46

4.1.3　標志的意義 47

4.2　標志設計與VI設計的關系 48

4.3　標志設計的特點 50

4.3.1　標志的識別性 50

4.3.2　標志的多樣性 50

4.3.3　標志的藝術性 53

4.3.4　標志的象徵性 54

4.3.5　標志的延展性 54

4.4　標志設計的原則 56

4.4.1　識別性原則  56

4.4.2　領導性原則 57

4.4.3　同一性原則  58

4.4.4　造型性原則 58

4.4.5　延展性原則 58

4.4.6　系統性原則  60

4.4.7　時代性原則 60

4.5　標志設計的常見類型 61

4.5.1　文字標志 61

4.5.2　圖形標志 62

4.5.3　圖文組合標志 63

4.6　標志設計的精細化作業 63

4.6.1　標志的制圖法 64

4.6.2　標志尺寸的使用規範 66

4.6.3　標志變體設計 66

4.7　標志設計實戰案例 67

4.7.1　天津美術學院標志設計 67

4.7.2　第六屆東亞運動會會徽設計 68

4.7.3　天津外國語大學標志(校徽)

            設計 70

4.7.4　ELEBIT企業標志設計 72

4.7.5　北鬥集團企業標志設計 73

4.7.6　天津美術學院視覺傳達設計系

             實踐案例(部分) 75

第5章　 標準字設計

5.1　標準字的種類 81

5.2　標準字的功能 83

5.3　標準字的設計原則 83

5.3.1　識別性  83

5.3.2　關聯性 84

5.3.3　獨特性  85

5.3.4　造型性 86

5.3.5　系統性 87

5.4　標準字的展開應用 87

5.4.1　為適應特殊情況而進行標準字的

            變形設計 88

5.4.2　標準字的衍生造型 88

5.5　標準字設計實戰案例 89

5.5.1　天津美術學院標準字設計 89

5.5.2　第六屆東亞運動會標準

            字設計 92

5.5.3　天津外國語大學標準字設計 92

第6章　 標準色設計

6.1　標準色的種類 97

6.1.1　單色標準色 97

6.1.2　復數標準色  99

6.1.3　標準色+輔助色 100

6.2　標準色的功能 102

6.3　標準色的設定原則 102

6.3.1　科學化 102

6.3.2　差別化 103

6.3.3　系統化 104

6.4　標準色的應用管理 106

6.4.1　色彩要素數值表示法 107

6.4.2　色彩編號表示法 107

6.4.3　印刷顏色表示法 107

6.5　標準色設計實戰案例 108

6.5.1　天津美術學院標準色

            設計 108

6.5.2　第六屆東亞運動會標準色

            設計 109

6.5.3　天津外國語大學標準色

            設計 113

第7章　 企業造型設計

7.1　企業造型的作用 115

7.2　企業造型的設定 116

7.3　企業造型設定的實戰案例 118

7.3.1 　“津娃”吉祥物設定 118

7.3.2　第六屆東亞運動會吉祥物

            設定 121

7.3.3　天津外國語學院輔助圖形

            設定 125

第8章　 VI設計基本要素組合及展開應用

8.1　基本要素組合的內容 128

8.1.1　基本要素組合的內容 128

8.1.2　實戰案例：天津美術學院基本

            要素組合設計 130

8.1.3　實戰案例：第六屆東亞運動會

            基本要素組合設計 132

8.1.4　實戰案例：天津外國語大學

            基本要素組合設計 135

8.2　 基本要素展開應用 138

8.2.1　事物用品應用 138

8.2.2　包裝產品應用 140

8.2.3　旗幟應用 141

8.2.4　制服應用 143

8.2.5　媒體宣傳應用 144

8.2.6　環境與室內外招牌指示

            應用 145

8.2.7　交通運輸工具應用 147

8.2.8　展示應用 149

課後作業或研討 150