商業廣告設計

《商業廣告設計》是一本全面介紹商業廣告設計的圖書，其特點是知識易懂、案例趣味、思維創新、實踐性強。 《商業廣告設計》從學習商業廣告設計的基礎理論知識入手，循序漸進地為讀者呈現出一個個精彩實用的知識點、技巧和色彩搭配方案。本書共分為7章，內容分別為商業廣告基礎知識、認識色彩、商業廣告設計基礎色、商業廣告的應用行業、商業廣告的創意方式、商業廣告的不同媒介、商業廣告設計的經典技巧，並在多個章節中安排了常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配等經典模塊，在豐富本書結構的同時，也增強了本書的實用性。 《商業廣告設計》內容豐富、案例精彩、商業廣告設計新穎，適合廣告設計、平面設計、海報設計、書籍裝幀設計、包裝設計等專業的初學者學習使用，也可以作為大中專院校廣告設計專業、平面設計專業和培訓機構的教材，還非常適合作為喜愛商業廣告設計的讀者學習使用。

目 錄

第1章  商業廣告基礎知識

1.1 商業廣告的定義 002

1.2 商業廣告的功能 003

1.3 商業廣告構成元素 004

1.3.1 圖形 004

1.3.2 文字 006

1.3.3 色彩 008

第2章  認識色彩

2.1 色相、明度、純度 011

2.2 主色、輔助色、點綴色 012

2.2.1 主色 012

2.2.2 輔助色 013

2.2.3 點綴色 014

2.3 色相對比 015

2.3.1 同類色對比 015

2.3.2 鄰近色對比 016

2.3.3 類似色對比 017

2.3.4 對比色對比 018

2.3.5 互補色對比 019

2.4 色彩的距離 020

2.5 色彩的面積 021

2.6 色彩的冷暖 022

第3章  商業廣告設計基礎色

3.1 紅色 024

3.1.1 認識紅色 024

3.1.2 紅色搭配 025

3.2 橙色 027

3.2.1 認識橙色 027

3.2.2 橙色搭配 028

3.3 黃色 030

3.3.1 認識黃色 030

3.3.2 黃色搭配 031

3.4 綠色 033

3.4.1 認識綠色 033

3.4.2 綠色搭配 034

3.5 青色 036

3.5.1 認識青色 036

3.5.2 青色搭配 037

3.6 藍色 039

3.6.1 認識藍色 039

3.6.2 藍色搭配 040

3.7 紫色 042

3.7.1 認識紫色 042

3.7.2 紫色搭配 043

3.8 黑、白、灰 045

3.8.1 認識黑、白、灰 045

3.8.2 黑、白、灰搭配 046

第4章  商業廣告的應用行業

4.1 服裝行業商業廣告 049

4.2 鞋包行業商業廣告 052

4.3 化妝品行業商業廣告 055

4.4 食品行業商業廣告 058

4.5 電子產品商業廣告 061

4.6 汽車行業商業廣告 064

4.7 圖書商業廣告 067

4.8 珠寶首飾商業廣告 070

4.9 文化娛樂演出商業廣告 073

第5章  商業廣告的創意方式

5.1 認識商業廣告創意 077

5.1.1 什麽是商業廣告創意 077

5.1.2 商業廣告創意的目的 077

5.1.3 商業廣告創意的原則 078

5.1.4 商業廣告創意思維方式 079

5.2 商業廣告創意的表現方法 080

5.2.1 直接展示法 080

5.2.2 極限誇張法 083

5.2.3 對比法 086

5.2.4 擬人法 089

5.2.5 比喻法 092

5.2.6 聯想法 095

5.2.7 幽默法 098

5.2.8 情感運用法 101

5.2.9 懸念安排法 104

5.2.10 反常法 107

5.2.11 3B運用法 110

5.2.12 神奇迷幻法 113

5.2.13 連續系列法 116

5.2.14 經典名作運用法 119

第6章  商業廣告的不同媒介

6.1 報紙廣告 124

6.2 雜志廣告 127

6.3 海報招貼 130

6.4 包裝廣告 133

6.5 掛歷廣告 136

6.6 戶外廣告 139

6.7 櫥窗廣告 142

6.8 實物廣告 145

6.9 電視廣告 148

6.10 電動廣告牌廣告 151

6.11 互聯網廣告 154

第7章  商業廣告設計的經典技巧

7.1 80%主色調+20%輔助色調 158

7.2 色彩要有冷暖對比 159

7.3 色彩需要有明度對比 160

7.4 色彩需要有純度對比 161

7.5 互補色更適合做點綴色 162

7.6 註重素描關系 163

7.7 添加肌理 164

7.8 圖形的簡約化 165

7.9 統一畫面中的元素 166

7.10 使用3D元素增強畫面空間感 167

7.11 元素的替換 168

7.12 誇張縮放 169

7.13 圖形的共生 170

7.14 運用獨特的視角 171

7.15 商品與文字之間產生互動 172