網店商品視頻拍攝與製作從入門到精通

商品視頻怎麽拍？如何剪輯？本書通過淘寶、天貓、京東、當當、拼多多、蘇寧易購、 小紅書、蘑菇街、抖音、快手、視頻號十一大平臺的案例，讓讀者精通商品視頻的拍攝與製作。 本書分為前期拍攝篇和後期製作篇，具體內容安排如下。 前期拍攝篇：從商品視頻的拍攝技巧出發，介紹了設備、腳本、佈景、用光、運鏡、構 圖以及實用的商品拍攝技法，讓商家輕松拍出精美的視頻效果。 後期製作篇：從商品視頻的剪輯製作出發，介紹了運用剪映 App 製作主圖視頻、商詳（商 品詳情）視頻、宣傳視頻、種草（推薦好貨）視頻和推廣視頻的操作方法，手把手教商家制 作出**商品視頻。 本書案例豐富，結構清晰，適合想運用視頻提高商品銷量的網店商家系統地學習技巧和 方法；也適合想通過視頻帶貨變現的自媒體博主掌握爆款視頻的製作技巧，提高帶貨轉化率； 還適合已經有視頻拍攝和製作基礎的商家繼續學習，提升技能。 本書資源包中給出了書中案例的教學視頻、效果文件和素材文件。讀者可掃描書中的二 維碼及封底的“文泉雲盤”二維碼，手機在線觀看學習並下載素材文件。

 目錄

前期拍攝篇

第1章 4種拍攝設備，助你做好前期準備

1.1 認識拍攝設備 3

1.1.1 手機 3

1.1.2 相機 4

1.1.3 鏡頭 6

1.2 瞭解穩定設備 8

1.2.1 三腳架 8

1.2.2 八爪魚支架 9

1.2.3 手持穩定器 9

1.3 清楚燈光設備 10

1.3.1 攝影燈箱 10

1.3.2 頂部射燈 11

1.3.3 美顏面光燈 11

1.4 其他輔助設備 12

1.4.1 錄音設備 12

1.4.2 攝影燈架 12

1.4.3 拍攝台和旋轉台 13

第2章

設計拍攝腳本，

迅速構思視頻內容

2.1 認識視頻腳本 16

2.1.1 視頻腳本的定義 16

2.1.2 視頻腳本的作用 16

2.1.3 視頻腳本的類型 17

2.1.4 腳本的前期準備 17

2.1.5 腳本的基本要素 22

2.1.6 腳本的編寫流程 22

2.2 視頻腳本策劃4步法 23

2.2.1 挖掘商品賣點 23

2.2.2 篩選商品賣點 24

2.2.3 羅列商品賣點 25

2.2.4 寫入視頻腳本 27

2.3 設計拍攝腳本 28

2.3.1 尋找商品賣點的渠道 29

2.3.2 根據賣點策劃視頻腳本 30

2.3.3 設計高質量的視頻腳本 31

2.3.4 輪播視頻的腳本策劃 32

2.3.5 根據痛點製作視頻內容 34

2.4 優化視頻腳本 35

2.4.1 學會換位思考 36

2.4.2 註重畫面的美感 37

2.4.3 設置劇情沖突和轉折 38

2.4.4 學會模仿經典片段 38

2.4.5 瞭解優質視頻腳本 39

第3章 運用佈景用光技巧，輕松營造拍攝氛圍

3.1 運用佈景技巧 41

3.1.1 技巧1：搭建商品的使用場景 41

3.1.2 技巧2：註重顏色的搭配 42

3.1.3 技巧3：物品擺放要合理 43

3.2 光線的基礎知識 43

3.2.1 瞭解光線的質感和強度 44

3.2.2 認識光源的類型 46

3.3 運用打光技巧 47

3.3.1 用反光板控制光線 48

3.3.2 掌握不同方向光線的特點 49

3.3.3 運用三點布光法 50

3.3.4 拍出白底商品視頻 51

第4 章 13 種運鏡技巧，讓你拍出動感畫面

4.1 運鏡的基礎知識 54

4.1.1 認識拍攝鏡頭 54

4.1.2 運鏡的常用設備 55

4.2 13 種運鏡技巧 56

4.2.1 前推運鏡 56

4.2.2 前景前推運鏡 57

4.2.3 後拉運鏡 59

4.2.4 傾斜回正後拉運鏡 60

4.2.5 上搖運鏡 62

4.2.6 橫移變換主體運鏡 63

4.2.7 上升運鏡 64

4.2.8 上升俯視運鏡 66

4.2.9 下降運鏡 67

4.2.10 半環繞運鏡 68

4.2.11 弧形跟隨運鏡 70

4.2.12 全景前推運鏡＋近景下降運鏡 71

4.2.13 無縫轉場運鏡 73

第5 章 7 種構圖手法，提升畫面視覺效果

5.1 學習構圖技巧 76

5.1.1 構圖的基本原則 76

5.1.2 視頻的畫幅選擇 76

5.1.3 鏡頭角度的作用 79

5.1.4 進階構圖技巧 80

5.2 7 種構圖手法 83

5.2.1 中心構圖 83

5.2.2 三分構圖 84

5.2.3 引導線構圖 84

5.2.4 三角構圖 85

5.2.5 前景構圖 86

5.2.6 對稱構圖 86

5.2.7 留白構圖 87

第6 章 6 種商品拍攝技法，讓你全面掌握拍攝技巧

6.1 視頻的拍攝技法 90

6.1.1 外觀型商品 90

6.1.2 功能型商品 91

6.1.3 綜合型商品 93

6.1.4 不同材質的商品 94

6.1.5 美食類商品 96

6.1.6 人像模特 98

6.2 拍攝的註意事項 100

6.2.1 選擇拍攝場景 100

6.2.2 選擇拍攝背景 101

6.2.3 確保光線充足 102

6.2.4 體現商品價值 102

6.2.5 註意拍攝順序 103

第7 章 3 種電商視頻，帶你瞭解製作技巧

7.1 瞭解主圖視頻 106

7.1.1 主圖視頻的定義 106

7.1.2 主圖視頻的優勢 107

7.1.3 主圖視頻的拍攝要求 109

7.1.4 主圖視頻的拍攝禁忌 110

7.1.5 主圖視頻的上傳 112

7.2 主圖視頻的劇本 112

7.2.1 劇本1：保證畫面好看 113

7.2.2 劇本2：借助道具進行展示 114

7.2.3 劇本3：把握消費者需求 115

7.2.4 劇本4：展示穿搭技巧 116

7.2.5 劇本5：製作PPT 式主圖視頻 117

7.3 認識商詳視頻 118

7.3.1 商詳視頻的好處 118

7.3.2 商詳視頻的要求 119

7.3.3 商詳視頻的拍攝思路 120

7.3.4 商詳視頻的製作規則 120

7.3.5 商詳視頻的發布入口 121

7.4 策劃商詳視頻 122

7.4.1 展示商品細節 122

7.4.2 展示商品賣點 123

7.4.3 拍攝操作教程 123

7.4.4 展示商品功能 124

7.4.5 搭建體驗場景 124

7.4.6 進行品牌宣傳 125

7.5 瞭解“種草”視頻 125

7.5.1 電商短視頻的類型 126

7.5.2 “種草”視頻的優勢 126

7.5.3 “種草”視頻的類型 126

7.5.4 如何打造爆款視頻 127

7.5.5 “種草”視頻的發布流程 128

7.6 瞭解禁忌和要求 130

7.6.1 禁忌1：格式低質 130

7.6.2 禁忌2：內容質量有誤或無價值 131

7.6.3 禁忌3：視頻內容為廣告 131

7.6.4 要求1：視頻封面的標準 131

7.6.5 要求2：保持內容優質和畫質清晰 132

7.7 掌握製作技巧 133

7.7.1 做好賬號定位 133

7.7.2 借助場景完成植入 134

7.7.3 突出商品功能 135

7.7.4 優化視頻標題 136

7.7.5 撰寫優質文案 136

後期製作篇

第8 章 淘寶、天貓主圖視頻《陶瓷風鈴》

8.1 視頻效果展示 139

8.2 製作流程講解 140

8.2.1 導入商品素材 140

8.2.2 剪輯素材時長 141

8.2.3 設置轉場效果 143

8.2.4 添加濾鏡效果 144

8.2.5 添加說明文字 145

8.2.6 添加畫面特效 148

8.2.7 添加背景音樂 150

8.2.8 設置視頻封面 152

第9 章

京東、當當商詳視頻《PS 教程書》

9.1 視頻效果展示 155

9.2 製作流程講解 156

9.2.1 製作效果展示 156

9.2.2 運用踩點功能 157

9.2.3 添加相應素材 159

9.2.4 添加動畫效果 162

9.2.5 添加文字和貼紙 167

9.2.6 添加唯美特效 172

9.2.7 製作視頻封面 174

第10 章 拼多多、蘇寧易購宣傳視頻《音響》

10.1 視頻效果展示 176

10.2 製作流程講解 177

10.2.1 設置背景和比例 177

10.2.2 添加視頻轉場 178

10.2.3 製作卡點效果 179

10.2.4 添加蒙版效果 183

10.2.5 添加動畫效果 185

10.2.6 添加解說文字 193

10.2.7 添加動感特效 197

第11 章 小紅書、蘑菇街“種草”視頻《首飾盒》

11.1 視頻效果展示 201

11.2 製作流程講解 　202

11.2.1 設置比例和背景 202

11.2.2 調整素材時長 203

11.2.3 添加轉場效果 205

11.2.4 添加視頻字幕 206

11.2.5 添加趣味特效 209

11.2.6 添加收藏的音樂 210

第12 章 抖音、快手、視頻號推廣視頻《面點》

12.1 視頻效果展示 213

12.2 製作流程講解 214

12.2.1 更改視頻尺寸 214

12.2.2 設置轉場和防抖 215

12.2.3 調整視頻時長 217

12.2.4 添加文字動畫 219

12.2.5 添加濾鏡和調節 224

12.2.6 添加動畫和特效 227

12.2.7 導入封面圖片 229