Web3.0時代：重構科技與商業新生態

在區塊鏈、人工智能、3D、AR等底層技術的支持下，Web 3.0高速發展，獲得了更多的關註。從Web 1.0到Web 3.0，互聯網由中心化走向去中心化，由以平臺為中心轉向以用戶為中心，經濟由實體經濟轉向數字經濟。可以說，Web 3.0正在全方位賦能數字時代科技發展，重構商業模式。本書以 Web 3.0如何重構數字時代科技與商業新生態為切入點，面向互聯網領域的創業者、從業者、企業家與投資人等。讀者可以通過閱讀本書全面瞭解Web 3.0的基礎知識、技術以及相關案例，從而更好地適應Web 3.0時代。 本書分為上、中、下三篇，上篇為讀者梳理了Web 3.0的底層邏輯，帶領讀者瞭解Web 3.0的基礎知識，把握Web 3.0時代的紅利，描繪Web 3.0時代的藍圖；中篇分析了Web 3.0的核心驅動力，分別是區塊鏈、DeFi、NFT、DAO和元宇宙；下篇為讀者盤點了Web 3.0的落地場景，以生動的案例詳細敘述了Web 3.0如何與新商業、新金融、新文娛、新營銷和新社交相結合，為企業在新時代的發展提供了可行的方向。

目 錄

上篇  底層邏輯梳理

第1章 探索Web 3.0世界：你真的瞭解Web 3.0嗎

1.1　Web進化史 002

1.1.1　Web 1.0：以內容展示為中心 002

1.1.2　Web 2.0：以互動和社交關系為中心 003

1.1.3　Web 3.0：互聯網發展的必然結果 004

1.2　不可不知的Web 3.0問題 006

1.2.1　思考：爆火的Web 3.0究竟是什麽 006

1.2.2　討論：人人皆知的Web 3.0憑什麽成為互聯網的

   下一代 007

1.2.3　如何理解Web 3.0的層級架構 008

1.2.4　Web 3.0存在哪些技術難點 009

1.3　Web 3.0時代的數字生態 010

1.3.1　變革用戶與平臺之間的關系 010

1.3.2　建立新型數字產權體系 011

1.3.3　全民參與，實現數字生態共建 012

1.4　Web 3.0面臨的法律問題 013

1.4.1　主體責任及人格利益問題 013

1.4.2　虛擬財產監管及權利認定問題 013

1.4.3　數據安全和隱私保護問題 014

1.4.4　解決方案：Web 3.0合規發展路徑 015

第2章 緊抓Web 3.0紅利：激活發展新動能

2.1　全球Web 3.0之門已經打開 017

2.1.1　日本：搶占下一代互聯網制高點 017

2.1.2　美國：致力於成為Web 3.0創新中心 018

2.1.3　新加坡：極具活力的Web 3.0據點 019

2.1.4　中國：與海外Web 3.0項目接軌 020

2.2　Web 3.0背後的資本推手 020

2.2.1　海外VC強勢下註Web 3.0項目 021

2.2.2　Web 3.0成為重要的創業賽道 022

2.3　巨頭紛紛入局Web 3.0領域 024

2.3.1　TikTok：積極籌備NFT項目 024

2.3.2　阿裡巴巴：開發鯨探數字藏品App 024

2.3.3　天下秀：打造紅人新經濟生態 026

2.3.4　騰訊：借NFT游戲拓展Web 3.0業務 028

2.3.5　百度：用Web 3.0賦能品牌營銷 029

第3章 描繪Web 3.0藍圖：未來屬於先行者

3.1　關於Web 3.0的反思 031

3.1.1　用戶可能仍然需要Web 2.0平臺 031

3.1.2　警惕去中心化演變成“再造中心化” 033

3.1.3　建立Web 3.0的行為準則 034

3.2　Web 3.0引領數字革命 035

3.2.1　數字身份革命：提供全新身份標識DID 035

3.2.2　數字內容革命：AIGC成為內容生產引擎 036

3.2.3　數字資產革命：人人都可以創作、擁有數字資產 038

3.2.4　數字經濟革命：Web 3.0成為推動數字經濟發展的

   價值引擎 039

3.3　暢想未來的Web 3.0時代 040

3.3.1　數字人民幣成為最安全的加密貨幣 040

3.3.2　真正融合現實空間與虛擬空間 041

3.3.3　設備的群體智能成為現實 043

3.3.4　Web 3.0催生算力時代 044

中篇  核心驅動力解析

第4章 區塊鏈：Web 3.0的必備核心技術

4.1　初識區塊鏈 048

4.1.1　基礎概述：區塊鏈是什麽 048

4.1.2　區塊鏈三大思維 050

4.1.3　區塊鏈的工作機制 052

4.1.4　區塊鏈的經濟激勵方式 054

4.2　區塊鏈為Web 3.0賦能 055

4.2.1　去中心化機制：Web 3.0運行的基礎 055

4.2.2　智能合約：管理虛擬世界 056

4.2.3　DApp：Web 3.0中的應用程序 058

4.2.4　Arweave：分佈式存儲“新星” 059

4.3　Web 3.0時代，如何應對區塊鏈攻擊 060

4.3.1　惡意“挖礦”造成的攻擊 060

4.3.2　常見的雙花攻擊 063

4.3.3　拒絕服務攻擊 065

第5章 DeFi：打造新型去中心化金融體系

5.1　初識DeFi 067

5.1.1　基礎概述：DeFi是什麽 067

5.1.2　傳統金融VS去中心化金融 069

5.1.3　泰勒公鏈：從DeFi到跨鏈的突破 070

5.2　DeFi明星項目 071

5.2.1　去中心化交易 071

5.2.2　去中心化借貸 072

5.2.3　去中心化衍生品 073

5.2.4　百度：大力發展度小滿分佈式金融協議 074

5.2.5　雲鏈結合：騰訊探索數字經濟新生態 076

5.3　有了DeFi，普惠金融不是夢 078

5.3.1　DeFi的發展趨勢 078

5.3.2　企業如何參與DeFi賽道 080

第6章 NFT：將應得權益賦予價值主體

6.1　初識NFT 081

6.1.1　基礎概述：NFT是什麽 081

6.1.2　掌握NFT的協議標準 082

6.2　NFT明星項目 083

6.2.1　NFT藝術：數字藏品 083

6.2.2　GameFi：NFT錨定游戲價值，實現“Play to Earn” 085

6.2.3　身份標識：數字資產的“身份證” 086

6.2.4　數字社區：NFT成為數字社區通行證 087

6.2.5　ENS：Web 3.0的數字身份 088

6.3　Web 3.0時代的NFT 090

6.3.1　NFT與Web 3.0“同頻共振” 090

6.3.2　NFT佈局：找項目+介入戰略+買後管理 091

6.3.3　解讀數字藝術品Everydays:The First 5000 Days 093

第7章 DAO：以自治屬性助力組織成長

7.1　初識DAO 094

7.1.1　基礎概述：DAO是什麽 094

7.1.2　DAO與傳統組織形態 096

7.1.3　Aragon：教科書式DAO項目 097

7.1.4　生態現狀：盤點DAO七大應用類型 098

7.2　DAO治理：鏈上治理+鏈下治理+標準化治理 100

7.2.1　鏈上治理：以社區規則實現去中心化治理 100

7.2.2　鏈下治理：借工具實現權力制衡 101

7.2.3　標準化治理：借DAO操作系統實現 101

7.3　構建DAO的三大要素 102

7.3.1　要素一：有共同的目標 102

7.3.2　要素二：決策機制必須有效 103

7.3.3　要素三：優秀成員組成高質量社區 104

7.4　為Web 3.0設計高價值DAO方案 105

7.4.1　DAO解決了哪些問題 105

7.4.2　在DAO領域佈局的註意事項 106

7.4.3　SeeDAO：國內DAO的初步探索 107

7.5　DAO的發展機會 108

7.5.1　DAO+AI：實現智能化管理 108

7.5.2　DAO+社交：建立相互信任的社交網絡 109

第8章 元宇宙：刻畫Web 3.0具象表現形式

8.1　初識元宇宙 111

8.1.1　基礎概述：元宇宙是什麽 111

8.1.2　核心架構：7層基本要素構建完善生態 113

8.1.3　沉浸式交互場景：不只游戲與社交 115

8.1.4　元宇宙明星項目：The Sandbox 116

8.2　Web 3.0與元宇宙 117

8.2.1　Web 3.0與元宇宙之間的關系 117

8.2.2　元宇宙與Web 3.0，誰是最優解 118

8.2.3　“Web 3.0+元宇宙”來了，資本何去何從 119

8.3　元宇宙世界中的Web 3.0生態 120

8.3.1　去中心化網絡架構 120

8.3.2　AI技術大爆發 120

8.3.3　重新定義創作者經濟 122

8.3.4　路易威登：用元宇宙創新互動模式 122

下篇  落地場景盤點

第9章 Web 3.0與新商業：助力商業“破圈”

9.1　Web 3.0引爆新商業 126

9.1.1　“人”的重構：數字人變身新生產力 126

9.1.2　“貨”的重構：數字藏品創新營銷主體 127

9.1.3　“場”的重構：元宇宙空間提供營銷新陣地 129

9.2　新商業時代的品牌戰略迭代 131

9.2.1　定位戰略：以虛擬化身為切入點 131

9.2.2　產品戰略：走心的陪伴式服務 132

9.2.3　營銷戰略：充分發揮虛擬技術的魅力 134

9.2.4　延伸戰略：從單品牌向多品牌進軍 136

9.3　打造新IP是大勢所趨 136

9.3.1　Web 3.0時代，企業需要立體IP 137

9.3.2　基於經典IP設計數字藏品，引爆影響力 138

9.3.3　在虛擬世界中打造獨特的IP符號 140

9.3.4　多方合作無聊猿IP，共建IP生態 140

9.3.5　0086：做數字藏品的“加密助手” 141

9.3.6　RTFKT Studios：打造虛擬球鞋IP，走在時尚前沿 144

第10章 Web 3.0與新金融：開創統一金融市場

10.1　新金融下的創作者經濟 146

10.1.1　鏈上存儲版權，降低抄襲風險 146

10.1.2　創作者的多重收益：NFT發行與交易 147

10.1.3　創作者經濟下個人價值爆發，推動自品牌建設 149

10.1.4　平臺身份轉變：為創作者經濟的繁榮助力 151

10.2　數字資產背後的藍海市場 153

10.2.1　區塊鏈：數字資產基礎設施 153

10.2.2　NFT：數字資產展現出巨大經濟效益 154

10.2.3　網絡世界里的資產和權益 154

10.2.4　如何在虹宇宙上擁有虛擬房產 156

第11章 Web 3.0與新文娛：加速文娛升級進程

11.1　爆火的Web 3.0游戲 158

11.1.1　Web 3.0游戲的3種模式 158

11.1.2　Web 3.0游戲如何實現持續發展 159

11.1.3　PlanetGameFi星際鏈游：強勢入駐可創 162

11.2　突破傳統的Web 3.0音樂 164

11.2.1　Web 3.0音樂：優化版稅與收益分配 164

11.2.2　Music Infinity：Web 3.0時代的音樂新模式 166

11.3　極具科技感的Web 3.0視頻 167

11.3.1　去中心化存儲：視頻永久保留 168

11.3.2　視頻達人的全新變現方式 169

11.3.3　Minds：建立新型內容經濟體系 170

第12章 Web 3.0與新營銷：把握確定性增長風口

12.1　Web 3.0時代下的營銷變革 171

12.1.1　PRE-SCIENCE效能法則：戰略先見+體驗創新 171

12.1.2　營銷升維：品牌與用戶全面連接 173

12.1.3　社群運營方式更新：會員共創數字資產，共享收益 175

12.2　技術為Web 3.0營銷賦能 176

12.2.1　VR：擴展營銷空間，打造極致體驗 176

12.2.2　AR：實現虛實相融，增強用戶體驗 178

12.2.3　3D全息投影：遠程背景下的切身感受 179

12.2.4　AI：作為基礎設施，連接虛實世界 180

12.2.5　Gucci：與Roblox攜手佈局虛擬營銷 181

12.3　Web 3.0營銷落地的三大觸點 182

12.3.1　數字人營銷：自建IP+邀請代言 182

12.3.2　元宇宙營銷：發布會+展覽會+行業會議 184

12.3.3　數字藏品營銷：跨界聯合，發行數字藏品 186

第13章 Web 3.0與新社交：開闢更多社交新玩法

13.1　Web 3.0時代的社交新身份 190

13.1.1　公鑰證書為你解決“我是誰”問題 190

13.1.2　POAP徽章：Web 3.0社交標簽 191

13.1.3　Web 3.0世界中的“人以群分”模式 192

13.2　基於社交圖譜理解Web 3.0社交 193

13.2.1　Web 2.0社交平臺與Web 3.0社交圖譜 193

13.2.2　CyberConnect：連接平臺、個人和社區 194

13.3　如何理解Web 3.0社交 195

13.3.1　Web 3.0時代，社交數據物歸原主 195

13.3.2　可組合性：賦予社交世界無限可能 196

13.3.3　代幣化：打造共享收益新玩法 197

13.3.4　暢想：Web 3.0時代的微信將是什麽模樣 199