商業廣告設計必修課（Photoshop版）

目錄

第1章 商業廣告設計基礎  1

1.1 商業廣告概述  2

1.1.1 商業廣告的基本概念   2

1.1.2 商業廣告的發展歷程   2

1.1.3 商業廣告的作用   3

1.1.4 商業廣告與品牌建設   3

1.2 商業廣告的分類   4

1.2.1 按媒介分類   4

1.2.2 按目的分類   7

1.2.3 按受眾分類   8

1.2.4 按傳播方式分類   8

1.2.5 按時間長短分類   9

1.3 廣告心理學與消費者行為研究   9

1.3.1 廣告心理學   9

1.3.2 消費者行為研究   10

1.4 廣告策劃基礎    11

1.4.1 廣告策劃的基本流程    12

1.4.2 市場細分與目標市場定位策略    12

1.4.3 競品分析與差異化策略    14

1.5 市場調研與廣告投放    14

1.5.1 消費者需求調研    15

1.5.2 廣告投放策略制定    15

1.5.3 廣告效果評估    16

第2章 商業廣告的創意構思     17

2.1 認識商業廣告創意     18

2.1.1 什麼是商業廣告創意     18

2.1.2 創意在商業廣告中的作用     19

2.1.3 商業廣告創意的經濟效益     20

2.1.4 商業廣告創意的原則     21

2.1.5 廣告創意的思維方式     21

2.2 商業廣告創意的表現方法     23

2.2.1 幽默法     23

2.2.2 誇張法     24

2.2.3 擬人法     24

2.2.4 懸念法     25

2.2.5 借代法     26

2.2.6 類比法     26

2.2.7 聯想法     27

2.2.8 故事法     27

2.2.9 場景法     28

2.2.10 移植法     28

2.2.11 情感訴求法     29

2.2.12 反常規法     29

2.2.13 符號法     30

2.2.14 雙重曝光法     30

2.2.15 視覺沖擊法     31

第3章 商業廣告的視覺要素      32

3.1 色彩      33

3.1.1 色彩的基本屬性      33

3.1.2 基礎色      35

3.1.3 主色、輔助色、點綴色      37

3.1.4 色彩搭配方式      37

3.2 版面布局      39

3.2.1 中心構圖      40

3.2.2 對角線構圖      41

3.2.3 黃金分割構圖      42

3.2.4 重復構圖      43

3.2.5 環繞構圖      44

3.2.6 分層構圖      45

3.2.7 簡約構圖      46

3.2.8 對稱構圖      47

3.3 文字       48

3.3.1 字體選擇       48

3.3.2 字號與層次       49

3.3.3 排版與布局       50

3.3.4 文字的顏色       52

3.3.5 廣告文案撰寫       55

3.4 圖像       56

3.4.1 商業廣告中常見的圖像類型       56

3.4.2 圖像選擇的原則       59

第4章 印刷廣告設計實戰        61

4.1 印刷廣告設計概述        62

4.1.1 印刷廣告的概念        62

4.1.2 印刷廣告的特點        62

4.1.3 印刷廣告的主要形式        63

4.2 實戰：音樂節宣傳海報        64

4.2.1 設計思路        64

4.2.2 配色方案        65

4.2.3 版面構圖        67

4.2.4 項目實戰        67

4.3 實戰：時尚雜誌服裝廣告        74

4.3.1 設計思路        74

4.3.2 配色方案        75

4.3.3 版面構圖        76

4.3.4 項目實戰        77

4.4 實戰：超市節日促銷宣傳單廣告        81

4.4.1 設計思路        82

4.4.2 配色方案        82

4.4.3 版面構圖        83

4.4.4 項目實戰        84

4.5 實戰：景區宣傳三折頁廣告        95

4.5.1 設計思路        96

4.5.2 配色方案        96

4.5.3 版面構圖        97

4.5.4 項目實戰        98

4.6 實戰：商場X展架促銷廣告        109

4.6.1 設計思路        110

4.6.2 配色方案        110

4.6.3 版面構圖        112

4.6.4 項目實戰        113

第5章 數字廣告設計實戰        121

5.1 數字廣告設計概述        122

5.1.1 數字廣告的概念        122

5.1.2 數字廣告的特點與設計要素        122

5.1.3 數字廣告的主要形式        123

5.2 實戰：太陽鏡電商通欄廣告        124

5.2.1 設計思路        125

5.2.2 配色方案        125

5.2.3 版面構圖        126

5.2.4 項目實戰        127

5.3 實戰：促銷活動通欄廣告        131

5.3.1 設計思路        132

5.3.2 配色方案        132

5.3.3 版面構圖        133

5.3.4 項目實戰        134

5.4 實戰：網絡營銷廣告        141

5.4.1 設計思路        142

5.4.2 配色方案        142

5.4.3 版面構圖        143

5.4.4 項目實戰        145

5.5 實戰：飲品品牌節氣廣告        149

5.5.1 設計思路        149

5.5.2 配色方案        150

5.5.3 版面構圖        151

5.5.4 項目實戰        152

第6章 戶外廣告設計實戰         159

6.1 戶外廣告設計概述         160

6.1.1 戶外廣告的概念         160

6.1.2 戶外廣告的特點         160

6.1.3 戶外廣告的主要形式         160

6.1.4 戶外廣告設計的關鍵要素         162

6.2 實戰：房地產戶外廣告         163

6.2.1 設計思路         164

6.2.2 配色方案         164

6.2.3 版面構圖          165

6.2.4 項目實戰          166

6.3 實戰：寵物用品店燈箱廣告          174

6.3.1 設計思路          174

6.3.2 配色方案          175

6.3.3 版面構圖          175

6.3.4 項目實戰          176

6.4 實戰：兒童樂園路牌燈箱廣告          180

6.4.1 設計思路          180

6.4.2 配色方案          181

6.4.3 版面構圖          182

6.4.4 項目實戰          183

6.5 實戰：藝術展宣傳海報          190

6.5.1 設計思路          190

6.5.2 配色方案          191

6.5.3 版面構圖          192

6.5.4 項目實戰          193