移動因特網的營銷時代 移动互联网的营销时代

劉顯才

  • 出版商: 北京工業大學
  • 出版日期: 2015-08-01
  • 定價: $210
  • 售價: 8.5$179
  • 語言: 簡體中文
  • 頁數: 291
  • 裝訂: 平裝
  • ISBN: 7563943498
  • ISBN-13: 9787563943494

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商品描述

<內容簡介>

中國移動因特網行業風起雲湧,飛速發展,正在不斷影響著各行各業。無論是傳統的餐飲行業、金融行業,還是已經深深融入人們生活的因特網行業,在APP、微信等移動因特網產品的推動下,正在悄然發生轉變。移動因特網帶來的新模式與傳統模式發生了激烈的碰撞,引發了深刻的變革,也產生出許多熱門話題,人們的衣食住行也越來越多地從移動因特網的飛速發展中獲益。而中國的移動因特網故事,才剛剛開始。劉顯才、劉聖豪編著的這本《移動因特網的營銷時代》向人們講述如何才能在移動因特網的浪潮中生存,如何才能緊跟時代步伐,百尺竿頭更進一步。

 

<章節目錄>

第一章 移動因特網營銷,信息時代的營銷之王
第一節 移動因特網時代來了
一、傳統因特網王冠掉落
二、營銷3.0時代的來臨
第二節 告訴你真實的移動因特網營銷
一、個性化:搶占市場之前先要搶占眼球
二、分享:快速的營銷交互模式
三、植入:欲罷不能的秘密武器
四、“秒殺”:讓你的用戶馬上動起來
五、社區化:物以類聚,人以群分
第三節 這是一個二維碼的時代
一、什麽是二維碼
二、“二維”變革
三、二維碼實現精準營銷
四、“O2O”模式的延伸
第四節 與時俱進,老牌企業必須邁過的坎兒
一、不懂移動因特網營銷,就是背離了這個時代
二、轉變從觀念開始
三、新時期領導者們必須搶占的“橋頭堡”
第二章 移動因特網營銷的發展
第一節 制霸商場,營銷為王
一、“兩電一網”營銷
二、口碑營銷
三、體驗營銷
第二節 搶占頭條:事件營銷
一、新西蘭旅遊局:爭相“爆料”成焦點
二、聯想看家寶:利用“思鄉體”引共鳴
三、事件營銷的種類
四、事件營銷成功的關鍵要素
第三節 從傳統商務模式到電子商務模式的轉變
一、營銷講究的是一步到位
二、重新定義顧客價值
三、堅持人才創業的理念
第四節 如何制定移動因特網營銷戰略
一、營銷信息傳播戰略
二、產品和品牌戰略
三、價格戰略
四、客戶關系戰略
第五節 移動因特網營銷面臨的問題
一、在線支付的“先天不足”:支付安全問題
二、移動因特網也會“塞車”
三、線下服務後勁乏力
四、移動因特網的泄密之痛
第三章 移動因特網的營銷利器
第一節 交互式營銷:微博
一、“冰桶挑戰”中的營銷經驗
二、內容營銷傳遞“正能量”
第二節 移動視頻營銷
一、還有什麽“攪得爛”
二、移動視頻營銷的秘密:內容為王
第三節 實用又好玩的APP
一、當“小鳥”遇到麥當勞
二、揮動手機得大獎
第四節 即時通信平臺
一、“QQ+微信”
二、陌陌:總有新奇在身邊
第四章 移動APP,開啟用戶完美體驗
第一節 杜蕾斯,永遠走在APP前面
一、杜蕾斯寶寶:如何做一名單身奶爸
二、杜杜星運程:星座配對別忘杜蕾斯
三、杜蕾斯APP流行揭秘
第二節 不負美食:舌尖上的APP
一、比薩英雄:彰顯個性化和娛樂化
二、味庫:為吃貨提供智能化菜譜
三、餐飲業APP營銷的四大特色
第三節 大眾汽車:APP加速度
一、藍色驅動:30萬人齊下載
二、超級竟速:在遊戲中植入夢想
三、APP也能修車?大眾做到了
第四節 搜房幫:最佳找房體驗的踐行者
一、做房產經紀人的經紀人
二、購房者才是最大受益者
三、潛客推薦:大數據整合資源
四、搜房幫的成功經驗
第五節 健身APP:讓運動更有趣
一、Nike+Running:高科技的運動體驗
二、RuntasticMe:小巧靈便的健身APP
三、Runtastic Six Pack:男人就要有六塊肌
第六節 免費通話APP:溝通無限又省錢
一、微信電話本:打電話不要錢
二、易信:即時通信專家
第七節 美妝APP,打造女性專屬美
一、時妝時刻:打造女性戛納彩妝夢
二、抹茶美妝:精品視頻吸引用戶
第五章 如何規劃、設計移動APP
第一節 扁平化的設計理念
一、扁平化設計因何流行
二、扁平化設計的5大原則
第二節 APP設計的技巧
一、技巧1:起個好名字
二、技巧2:定位明確、直接
三、技巧3:謹慎挑戰新功能
四、技巧4:圖片分辨率設置
第三節 設置掃碼功能,導入APP
一、掃碼找車:尋車APP借力二維碼
二、銀行APP:搭載二維碼支付快車
三、優酷視頻:利用二維碼智能同步視頻播放進程
第四節 LBS位置精準定位客戶
一、Foursquare LBS數據服務APP
二、16Fun遊戲類LBS體驗APP
三、醫生回覆率最高APP:好大夫在線
第六章 “微機”四伏,全新移動因特網營銷時代降臨
第一節 生活因微信而改變
一、語音交流平臺:隨時隨地聊翻天
二、朋友圈:點滴的分享
三、“掃一掃”:世界更奇妙
四、“附近的人”+“搖一搖”:天涯若比鄰
五、購物:讓擁有變得方便
六、遊戲:床頭隨時玩
七、微信公眾號:讓營銷變得更簡單
第二節 微信巨大的商業價值
一、價值1:受到“上帝”的眷顧
二、價值2:有價值的信息提供
三、價值3:舒適的自由度
四、價值4:遊戲帶動商機
五、價值5:銜接“大數據”
第三節 微信:低門檻高回報的創業新天地
一、低門檻:邊交友邊營銷
二、高回報:就是要賺錢
第四節 微信上的創業方向
一、酒店業:布丁酒店的快速成長
二、飲食類:樂外賣
三、微信電商:美膚匯
四、汽車服務:汽車保有量過億背後的商機
五、婚戀介紹:微誠勿擾
六、法律服務:更簡單、更高效
第五節 微信賺錢的途徑
一、插件:微信個性化增值服務
二、應用開放平臺
三、數據開放平臺
第六節 微信營銷在於“F2F”
一、微信“F2F”的優勢
二、“F2F”與消費者進行溝通
第七章 “微信寶藏”的開發和應用
第一節 附近的人——機會就在家門口
一、簽名檔:樹起招牌最重要
二、地理位置服務帶來的商機:微信“矩陣”
第二節 漂流瓶——流動營銷引商機
一、可以發語音的漂流瓶
二、漂流瓶所帶來的商機——品牌活動賺大錢
三、華中科技大學:校內漂流瓶
第三節 微信“搖一搖”
一、“搖一搖”,搖出一片天
二、微信“搖推廣”
第四節 微信消息,推送財富
一、把精準營銷照進現實
二、微信語音:讓用戶聽到產品的聲音
第五節 菜單定義新精彩
一、“自定義菜單”下的多重選擇
二、“我為你傳媒”:自定義,看雜志
三、同程網:訂門票,查攻略
第八章 草根階層如何利用微信成功逆襲
第一節 微信“蛋糕哥”,生意瘋漲根本停不下來
一、曾經“做什麽虧什麽”
二、微信+微博:長槍短炮齊上陣
三、“雙微”互動成就“蛋糕哥”奇跡
第二節 的哥玩微信,月收入輕松上萬元
一、杭州的哥和他的“微信車隊”
二、出門打車難?找“Heuo胖哥”
三、微信力推生活服務變革出租車行業
第三節 微信“水果王子”,生意好得不得了
一、“炫果”,生意好得根本停不下來
二、“90後”微信賣水果,月售十萬元
三、微信引發賣水果熱潮
第四節 美女“搖錢樹”,“搖”來上千萬
一、掌心廣告,成就28歲美女老闆
二、“90後”美女華麗變身“微商大鱷”
第五節 自媒體營銷,“IT男”日進鬥金之路
一、程苓峰和他的“雲科技”
二、36氪:制勝於信息
三、微信自媒體的特點
四、微信自媒體的主要盈利模式
五、微信自媒體的優勢
第九章 傳統大品牌商家巧用微信
第一節 巧用微信提升自身影響力
一、星巴克中國:40萬粉絲助推品牌戰略
二、餐飲企業的微信運營策略
第二節 一對一陪聊吸引客戶
一、愛雀籠:與電子“閨密”對話
二、“小黃雞”陪聊:更有人情昧
三、微信營銷,關鍵在於互動
第三節 善用微信二維碼擴大客戶群
一、天津大悅城:單日營業額1.2億的秘密
二、中建國際:用二維碼賣房子
第四節 利用LBS尋找附近的客戶
一、K5便利店:巧用簽名檔
二、“廣州沃妹”:LBS和微信公眾平臺的完美結合
第五節 微信賣車,4s店營銷新利器
一、奧通汽車:綁定4000粉絲,多賣20輛車
二、江淮汽車:“微信4S店”上線,看車不用出家門
三、5步玩轉4S店微信營銷
第六節 出版巨頭“搜刮”微信
一、餘秋雨攜手微信:4000冊圖書瞬間告罄
二、新星出版社:“小而精”主打微信平臺
三、出版業微信營銷:讓夕陽產業重放光彩
第十章 因特網將目標瞄準微信
第一節 當傳統網站遇到微信
一、“去哪兒網”構建微信“呼叫中心”
二、溫州網官方微信:打造微信矩陣服務地方
第二節 移動因特網企業巧用微信圈粉絲、圈人才
一、小米手機微信:一日互動過百萬
二、華為微信:為企業圈得百名人才
第三節 汽車網站:微信找車新玩法
一、273二手車:二手車咨詢一次搞定
二、巴渝車網:五大微信賬號矩陣營銷
第四節 邊看視頻邊微信
一、優酷:視頻,“走著瞧”
二、悅視頻:提供差異化視頻服務
第五節 微信引領移動聽歌新方式
一、QQ音樂:智能搜歌顛覆傳統找歌模式
二、酷我:全方位搜索,隨時隨地聽音樂
三、多米音樂:加入微信電商爭奪戰
第六節 電商逐鹿微信,誰能笑到最後
一、凡客誠品:微信用戶轉化率8%
二、聚美優品:“微信劇”提升用戶新體驗
三、大樸網:首次嘗試微信驗貨
四、1號店:我畫你猜
五、唯品會:有一種低價叫閃購
六、友寶:微信“掃一掃”,1元買飲料
七、易迅:“雙十一”微信專場
第七節 微信“020”:地方網站的春天
一、餘姚生活網:打造智能化咨詢平臺
二、地方服務網站如何運營微信
第十一章 如何設計、規劃以及管理微信公眾賬號
第一節 左手服務號,右手訂閱號
一、服務號和訂閱號的區別
二、明確定位:是選擇服務號,還是公眾號
三、多賬號模式:微信雙號、微信矩陣
第二節 名正言才順,給你的公眾賬號起一個好名字
一、微信公眾號取名的8大技巧
二、微信公眾賬號取名應註意的問題
第三節 如何讓用戶對你的微信過目不忘
一、微信賬號域名:簡單,容易記
二、微信頭像:美觀、大方
三、二維碼:好看又有個性
四、利用二維碼整合線下
五、數據是美麗的語言
第四節 認證,增強微信賬號的權威性
一、微信公眾賬號認證的作用
二、微信公眾賬號認證類型
三、微信公眾賬號的認證步驟
四、微信公眾賬號的審核
五、微信認證賬號的年度審核
第五節 圖片、美文、視頻,給用戶一場全方位的視聽盛宴
一、圖文並茂:用微信傳遞美
二、微信圖文消息編排不可忽視的5大細節
三、聲情並茂:用語音、視頻編織營銷網絡

 

<作者介紹>

劉顯才,中國房地產心智營銷第一人、移動因特網轉型和營銷專家、整合行銷6+1拓客模式創始人、心智營銷4+2殺客系統創始人、《打造狼性售樓冠軍》公益課發起人、九龍地產名師學院院長。

5年大學講師經歷,10年房地產從業經驗。先後服務於萬科、綠地、碧桂園、融創、世茂、中海、富力、金地等3000餘家企業,全國累計學員5萬餘人。劉聖豪,全網整合營銷專家,房地產全網整合營銷體系創造人,房地產O2O營銷專家,九龍地產名師學院高級合夥人,地產人智庫自媒體主編。