高科技行銷

本書特色

羅慶忠　錸德科技　光儲存生產事業總經理
張玉坤　錸德科技　全球策略行銷副總經理
陳銘璋　育達商業技術學院 行銷與流通管理系系主任　　　聯合推薦
周信宏　惠普中國區 商用台式機業務部副總裁
鄭聰傑　兆宏電子 經理

現今科技產業身處於動態環境中，不僅技術不斷演進推升，連消費者的需求與行為模式也因地因時而不同。因此，產業的競爭與留強汰弱的速度也越來越快。有鑑於此，本書作者結合理論與實務經驗，不但對高科技行銷環境、競爭優勢一一剖析，更專章討論高科技產品的消費者、高科技公司的研發、行銷、企劃、開發與上市計劃、活動；且詳述影響新產品上市的因素，並探討高科技行銷的新議題──綠色科技、行動科技等，引領讀者進入高科技行銷的時代。

本書除蒐羅豐富的行銷個案外，也提供實務觀點，讓讀者在學習理論時，更能應用在實務操作上，以提升學習能力。

 

本書內容

第一章　高科技行銷緒論
　　第一節　前言
　　第二節　何謂高科技
　　第三節　高科技的特質
　　第四節　產品生命週期與產品組合
　　第五節　高科技產業發展的趨勢
　　第六節　高科技行銷思維
第二章　高科技行銷環境
　　第一節　前言
　　第二節　高科技行銷的總體環境
　　第三節　高科技行銷的個體環境
　　第四節　行銷總體與個體環境的綜合審視
第三章　高科技行銷的競爭優勢
　　第一節　前言
　　第二節　行銷管理流程
　　第三節　市場與產業的定義
　　第四節　五力分析模型
　　第五節　SWOT分析
　　第六節　價值鍵分析
　　第七節　建立企業資源互補優勢
　　第八節　價值創造思維
第四章　瞭解高科技產品的消費者
　　第一節　前言
　　第二節　消費者整體行為模式
　　第三節　消費者購買決策過程
　　第四節　科技新產品的購買障礙
　　第五節　技術採用生命週期
第五章　高科技公司研發與行銷的整合
　　第一節　前言
　　第二節　研發與行銷整合的成效
　　第三節　研發與行銷之間合作與溝通的障礙
　　第四節　提升研發與行銷整合的方式
第六章　高科技新產品的企劃與開發
　　第一節　前言
　　第二節　何謂「新產品」
　　第三節　「完整產品」的概念
　　第四節　新產品開發流程：「階段－關卡」介紹
　　第五節　新產品開發流程：五階段五關卡
　　第六節　新產品流程裡的重要議題
第七章　高科技新產品的上市計劃
　　第一節　前言
　　第二節　新產品上市計畫的方向
　　第三節　上市計畫的策略平台決策
　　第四節　上市時間的檢視與選擇
　　第五節　目標市場與消費者採用過程
　　第六節　影響新產品的擴散因素
　　第七節　上市計畫提出與上市小組成立
第八章　高科技新產品的上市活動
　　第一節　前言
　　第二節　上市前的新產品準備活動
　　第三節　新產品的定價考量
　　第四節　新產品的配銷通路
　　第五節　新產品的整合行銷溝通
第九章　影響高科技新產品上市及時性的因素
　　第一節　前言
　　第二節　新產品上市及時性
　　第三節　新產品及時性的影響因素：充足資源
　　第四節　新產品及時性的影響因素：專業執行力
　　第五節　新產品及時性的影響因素：有效溝通
　　第六節　新產品上市延誤的影響
第十章　高科技行銷新議題－綠色科技
　　第一節　前言
　　第二節　國際上的綠色行動－新的競爭門檻
　　第三節　綠色管理與綠色價值鏈
　　第四節　綠色產品與綠色設計
　　第五節　綠色採購與綠色供應鏈
　　第六節　綠色生產與綠色驗證
　　第七節　綠色行銷
第十一章　高科技行銷新議題－行動科技
　　第一節　前言
　　第二節　行動科技的興起
　　第三節　行動科技產品之特色
　　第四節　行動科技為生活帶來的新革命
　　第五節　行動商務