企業研究方法, 4/e

榮泰生

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2015-10-06
  • 定價: $550
  • 售價: 9.0$495
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 472
  • ISBN: 957116206X
  • ISBN-13: 9789571162065

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商品描述

<內容簡介>

本書是以「解決問題」為導向,這些問題可以說是林林總總,不一而足,它們包括了某些非常特定的問題。近年來,它更被廣泛應用。例如廣告公司利用調查法來研究消費者的行為,利用實驗法來了解廣告的效果,政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。
學術研究者利用定性研究來深入了解企業問題,進而提出富有創意的命題等。本書共分肆篇。第壹篇將介紹企業研究的基本觀念,包括了緒論、研究程序、研究計畫書。第貳篇說明研究設計的有關課題,包括測量、量表、抽樣計畫。第參篇說明資料蒐集方法,包括次級資料、調查研究、調查工具、實驗研究、觀察研究、定性研究。第肆篇資料分析,說明SPSS資料分析。
<章節目錄>

第壹篇 企業研究的基本觀念
第1章 緒 論
第2章 研究方法與程序
第3章 研究計計畫書
第貳篇 研究設計
第4章 測 量
第5章 量 表
第6章 抽樣計畫
第參篇 資料的來源與蒐集
第7章 次級資料
第8章 調查研究
第9章 調查工具
10章 實驗研究
11章 觀察研究
12章 定性研究
第肆篇 資料的準備、分析與呈現
13章 SPSS資料分析
附 錄 研究報告的呈現