文創行銷

<內容簡介>

談「文創」，不能只說「文創產業」，而要著眼於「產業文創化」！
「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」，「產業文創化」方能擴大視野，將文創融合為庶民生活的一部分，而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現，也是族群的集體記憶與先民活動軌跡；而創意是可提昇價值的創新思維或作法，予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、「創意」這兩個元素，都可以成為「文創產業」。
所以簡單的說，「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」，透過適當的包裝與傳播，使其campaignable，就是「文創行銷」。

<章節目錄>

CH1.導論
Ch2.文創產業品牌管理
CH3.城市行銷文創化
CH4.博物館行銷文創化
CH5.內容商品行銷文創化
CH6.在地文化行銷文創化
CH7.工廠行銷文創化
CH8.商圈行銷文創化
CH9.其他商品行銷文創化
CH10.結論