文創行銷

鄭自隆

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2013-03-07
  • 定價: $520
  • 售價: 9.0$468
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 344
  • ISBN: 9571170216
  • ISBN-13: 9789571170213
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

<內容簡介>

談「文創」,不能只說「文創產業」,而要著眼於「產業文創化」!
「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」,「產業文創化」方能擴大視野,將文創融合為庶民生活的一部分,而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現,也是族群的集體記憶與先民活動軌跡;而創意是可提昇價值的創新思維或作法,予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、「創意」這兩個元素,都可以成為「文創產業」。
所以簡單的說,「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」,透過適當的包裝與傳播,使其campaignable,就是「文創行銷」。

<章節目錄>

CH1.導論
Ch2.
文創產業品牌管理
CH3.
城市行銷文創化
CH4.
博物館行銷文創化
CH5.
內容商品行銷文創化
CH6.
在地文化行銷文創化
CH7.
工廠行銷文創化
CH8.
商圈行銷文創化
CH9.
其他商品行銷文創化
CH10.
結論