品牌行銷與管理, 3/e (Brand Marketing & Management)

戴國良

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2017-08-31
  • 定價: $460
  • 售價: 9.0$414
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 400
  • ISBN: 9571191558
  • ISBN-13: 9789571191553
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述

「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和!
品牌是個錯綜複雜的象徵,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和,
同時也因消費者的使用而強化其印象。
「品牌」對企業經營的重要性與日俱增,甚至已至戰略性關鍵地位。
以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業,賺取微薄的製造利潤;
反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤,其間差距可達數十倍之巨。
有鑑於此,有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌,如:BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。
而今,愈來愈多的廠商,在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力,並且做了許多行銷投資,
使大家有更正確的品牌行銷與品牌管理的認知,
因此,打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。
本書綜分六篇,不但內容完整、豐富,且具備全方位品牌架構。
並蒐集上百則國內外的品牌行銷案例,以簡潔易懂的方式編寫,
使讀者易於理解與實際應用,相信必能提升學習效果及應用價值

目錄大綱

作者序
一、品牌觀念篇
 第1章 品牌緒論與認識品牌
  第一節 品牌入門基本觀念
  第二節 品牌及品牌價值的意義及內涵
  第三節 認識品牌
 第2章 成功品牌要素
  第一節 成功品牌應具備之要素及利益
  第二節 消費者心目中的理想品牌五力
 第3章 品牌資產(權益)與品牌元素
  第一節 品牌資產(權益)—Brand Assets(Equity)
  第二節 品牌元素:品牌成功的14項基礎內涵

二、品牌行銷篇(如何打造品牌)
 第4章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟
  第一節 品牌策略的本質、要素及面向
  第二節 品牌策略發展及建立強勢品牌之步驟
 第5章 品牌行銷操作
  第一節 品牌行銷6大重點與步驟
  第二節 品牌行銷操作案例
  第三節 品牌經理人的重要工作
 第6章 品牌行銷預算支出概念
  第一節 品牌行銷預算支出概述
  第二節 各種媒體「價格費用」概念
 第7章 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合暨對抗不景氣的二十一個行銷策略
  第一節 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合
  第二節 對抗不景氣的二十一個行銷策略
 第8章 品牌行銷案例
 第9章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目

三、品牌管理
 第10章 品牌管理、品牌經營與品牌創新
  第一節 品牌經營管理的框架與目標
  第二節 品牌管理的內涵、組織與目標
  第三節 品牌再造、品牌再生
  第四節 品牌創新(Brand Innovation1)
  第五節 品牌如何強化顧客忠誠度

四、品牌發展模式、品牌策略
 第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇
  第一節 品牌策略的類型
  第二節 多品牌策略與品牌延伸策略
  第三節 「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略

五、臺商如何做海外品牌經營
 第12章 外銷廠商如何做自有品牌行銷海外

六、品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念
 附件:【品牌行銷與管理】—期末分組報告說明

參考書目