引爆趨勢:小改變如何引發大流行 (The Tipping Point)

麥爾坎.葛拉威爾(Malcolm Gladwell) 著、齊思賢 譯

  • 出版商: 時報出版
  • 出版日期: 2013-07-28
  • 定價: $280
  • 售價: 9.0$252
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 280
  • ISBN: 9571357979
  • ISBN-13: 9789571357973

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商品描述

<內容簡介>

◎蟬連《紐約時報》暢銷榜425週
◎亞馬遜網站廣告、行銷類Top 1
◎全球暢銷10周年紀念版

我們如何能隨心所欲、發動有利自己的流行風潮?
《引爆趨勢》將為你解開疑惑!

觀念、行為、訊息、產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,了解流行的三大原則,你也可以引爆趨勢!

「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目。不過,《引爆趨勢》一書敢於挑戰混沌不明,將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無可解釋的流行現象,變得有跡可循。任何對趨勢感到有興趣的讀者,都不該錯過這本深具影響力的書。

葛拉威爾觀察重大的社會變遷,找出這些變化來得又快又急的原因。他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,試圖了解新觀念和新行為如何傳遞。他特別指出幾種人才,是天生的趨勢傳播高手,能夠引發口耳相傳的風潮。葛拉威爾以流暢的文字,引爆一場知性的探索之旅,帶領讀者從嶄新的角度出發,觀察世界的運轉。從這本熱情洋溢的書中,讀者也能學會如何開創一場專屬於個人的風潮。

葛拉威爾為《華盛頓郵報》撰寫愛滋病報導期間,從病毒爆發流行的模式得到啟發。原來,生活中看似不可捉摸的流行現象,其實有理可循…。
‧觀念、訊息、產品及行為的擴散,遵循著病毒傳染的原則。
‧事物一旦達到「引爆點」,就會在瞬間突破門檻、產生劇烈變化。
‧流行的開端,往往只是一小撮關鍵人物使力的結果。
‧風潮若要持久,必先找出「定著因素」。
‧在趨勢形成的過程,環境是不可忽略的因素。
‧只要掌握關鍵,小小改變就足以引爆風潮。

<作者簡介>

葛拉威爾(Malcolm Gladwell)

    1963年生於英國,在加拿大成長,1984年畢業於多倫多大學歷史學系,1987年至1996年間擔任《華盛頓郵報》記者,縱橫科技領域,後來升任紐約市分社主任。現任《紐約客》(The New Yorker)雜誌撰述委員。他曾於1999年以波沛爾(Ron Popeil)的人物特寫,贏得「美國國家雜誌獎」最高榮譽;並於2005年登上《時代》雜誌100位最具影響力人物榜。2009年,葛拉威爾與歐巴馬並列全球一百大思想家!

    葛拉威爾善於分析生活中一些難以表述,卻無所不在的現象。2000 年首部著作《引爆趨勢》試圖解讀外在世界的變化,一出版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜第一名,獲得美國《商業週刊》、《財星》雜誌等極度好評,「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。

    著作有:《引爆趨勢》、《決斷2秒間》、《異數》、《大開眼界》(以上皆為時報文化出版)皆長踞《紐約時報》暢銷書排行榜,引起廣大迴響。

<譯者簡介>

齊思賢
淡江大學美國研究所,擔任國內主要財經媒體資深編譯十餘年,負責國際金融新聞。譯作包括《打造花旗帝國──金融奇才魏爾傳奇》、《克魯曼談未來經濟》、《麥肯錫中國投資報告》、《改變世界的十七分鐘》、《知識經濟時代》等,並編譯審核多本金融專書。

<目錄>

導讀 當代新大師葛拉威爾 齊立文
推薦序 預知未來的迷思 王浩威 
推薦序 你的影響力,非同小可 鄭緯筌

緒論 流行的開端
     紐約犯罪率的逆轉/ 引爆點的形成/ 流行病學與社會現象

第一章 引爆點的三大原則
  少數原則/ 定著因素/ 環境力量/ 小結
第二章 少數原則--連結者、專家及推銷員
  連結者/ 連結者的特質/ 人際網絡的串連者/ 泛泛之交的能耐/ 連結者的功力
  專家/ 通曉萬事/ 樂於助人
  推銷員/ 非關言語的說服力/ 由外而內的情緒感染/ 小結
第三章 定著因素--教育節目的強化功效
  強化定著:小細節立大功/〈芝麻街〉的專注度研究/
  〈小藍狗〉的製作革新/ 觀察定著與反覆練習
第四章 環境力量(上)--紐約市犯罪率的升降
  今是而昨非/ 不可輕忽的環境力量/ 破窗理論/
  基本屬性偏誤/ 情境造英雄:「和善的撒馬利亞人」實驗
第五章 環境力量(下)--神奇數字一百五十
  善用團體力量/ 一百五十原則/ 企業共通記憶
第六章 個案研究(上)--球鞋、謠言、轉譯的力量
  轉譯高手/ 超級交易員/ 引領風騷/ 主流的侵蝕
第七章 個案研究(下)--自殺、抽菸、不會上癮的香菸
  吸菸潮與自殺潮/ 高度細膩的自殺指令/ 少數原則點燃第一支菸
  菸癮定著的主因/ 環境力量來自同儕/ 找出真正的引爆點

結論 掌握關鍵,引爆風潮